طيران ويز إير تستأنف رحلاتها الشهيرة قبل الموعد المحدد
لقد وجدت شركة ويز إير، شركة الطيران منخفضة التكلفة المجرية البارزة، نفسها مؤخراً في عناوين الأخبار بسبب التطورات الإيجابية والنكسة التي تعرضت لها في مجال العلاقات العامة. فقد لاقت خطط الشركة لاستئناف رحلاتها إلى مطار بن جوريون الإسرائيلي ترحيباً واسع النطاق، في حين خضعت ممارساتها الإعلانية للتدقيق بعد الحظر الذي فرضته عليها هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة.
استئناف الرحلات الجوية إلى إسرائيل وسط تخفيف التوترات
وفقًا تايمز أوف إسرائيلأعلنت شركة ويز إير عن استئناف رحلاتها إلى إسرائيل تدريجيًا، بعد وقف إطلاق النار بين إسرائيل وحزب الله، في خطوة تشير إلى تفاؤل حذر بشأن قطاع الطيران في المنطقة. وستستأنف شركة الطيران عملياتها في 20 ديسمبر، بأربع رحلات أسبوعية تربط بين تل أبيب ولارنكا. كما كشفت ويز إير عن خطط لإعادة تشغيل مسارات إضافية اعتبارًا من 15 يناير 2025، مع توقع تحديثات أخرى أقرب إلى التاريخ.
ويمثل القرار تحولا كبيرا بعد أن أعلنت شركة الطيران تم تعليق جميع الرحلات الجوية من وإلى إسرائيل في أكتوبر/تشرين الأول بسبب تصاعد الصراع. وعلى النقيض من التدابير الاستباقية التي اتخذتها شركة ويز إير، أرجأت العديد من شركات الطيران الكبرى، بما في ذلك لوفتهانزا، وفيرجن أتلانتيك، والخطوط الجوية البولندية، عملياتها في إسرائيل إلى عام 2025، مستشهدة بمخاوف أمنية مستمرة.
وقد قامت شركة ويز إير بتجميل عودتها إلى السوق الإسرائيلية من خلال عرض أول ألف تذكرة لخط تل أبيب-لارنكا بسعر ترويجي يبلغ 1,000 يورو للتذكرة في اتجاه واحد. ومع ذلك، تظل شركة الطيران حذرة، وتراقب عن كثب المشهد الجيوسياسي في المنطقة قبل استعادة شبكتها الإسرائيلية بالكامل.
حظر إعلان لشركة طيران Wizz Air بسبب ادعاء "البيئة"
ورغم أن عودة شركة الطيران إلى إسرائيل حظيت باهتمام إيجابي، إلا أن شركة ويز واجهت أيضًا ردود فعل عنيفة بسبب مزاعمها البيئية في الإعلانات. فقد حظرت هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة مؤخرًا إعلانًا لشركة ويز إير وصف الشركة بأنها "واحدة من أكثر الخيارات الصديقة للبيئة في السفر الجوي". تقرير BTN أوروباوقضت الهيئة التنظيمية بأن هذا الادعاء مضلل، مشيرة إلى عدم كفاية الأدلة وعدم الوضوح على أساس المقارنة.
ولم يتضمن الإعلان، الذي ظهر في حملة على جوجل في 9 يونيو 2024، معلومات مفصلة لدعم تأكيده. وذكرت هيئة معايير الإعلان أن صياغة الإعلان قد تضلل المستهلكين وتجعلهم يعتقدون أن شركة ويز إير لديها أحد أقل التأثيرات البيئية بين شركات الطيران العاملة في المملكة المتحدة.
وردًا على ذلك، دافعت شركة ويز إير عن التزامها بتقليص البصمة الكربونية للطيران، مسلطة الضوء على الاستثمارات في الوقود البديل وتشغيلها لأحدث أسطول وأكثر كفاءة في استخدام الكربون في أوروبا، بمتوسط عمر للطائرات يبلغ 4.3 عامًا. وأشارت شركة الطيران أيضًا إلى انبعاثات ثاني أكسيد الكربون البالغة 52 جرامًا لكل كيلومتر من الركاب كدليل على جهودها البيئية. ومع ذلك، تم حذف هذه البيانات من الإعلان، مما أدى إلى قرار هيئة معايير الطيران بحظر الحملة.
ويز يواجه تحديات مزدوجة
وتسلط التطورات الأخيرة الضوء على التحديات المزدوجة التي تواجهها شركة Wizz Air: الاستفادة من فرص النمو مع تلبية توقعات الجمهور فيما يتعلق بالشفافية والاستدامة. وبينما تعمل على إعادة بناء حضورها في إسرائيل، يتعين على شركة الطيران أيضًا ضمان توافق الإعلانات المستقبلية مع المعايير التنظيمية لتجنب المزيد من الضرر الذي قد يلحق بسمعتها.
اقرأ أيضًا: