دخول سقف جديد على هوامش ربح المتاجر الكبرى حيز التنفيذ في المجر - تفاصيل رئيسية تحتاج إلى معرفتها

أعلنت وزارة الاقتصاد الوطني عن تطبيق حد أقصى إلزامي بنسبة 10% على هامش ربح المتاجر الكبرى لـ 30 منتجًا غذائيًا أساسيًا اعتبارًا من الاثنين.

الوزارة صرح بأن هذا الإجراء من شأنه أن يخفض أسعار المنتجات بأكثر من 10%. كما حذّرت من أن عدم الامتثال للائحة الجديدة سيؤدي إلى تطبيق هامش الربح على جميع المنتجات الغذائية. وأضافت أن الحكومة قد تعيد فرض الأسعار المنظمة كحل أخير.

كما ذكرنا الأسبوع الماضي، بلغ معدل تضخم أسعار المواد الغذائية 7.1% في فبراير، وأعلنت الحكومة تجميد تخفيضات الأسعار في سلاسل البيع بالتجزئة. التفاصيل هنا: رد أوربان على التضخم هو زيادة التضخم. هوامش السوبر ماركت محدودة.

الهامش لا يساوي الربح

على خلفية ذلك، أعلنت الحكومة في أواخر فبراير إمكانية فرض مثل هذا التقييد إذا لم تُطبّق المتاجر تخفيضات طوعية في الأسعار. وقد عقدت الحكومة عدة اجتماعات مع رؤساء أكبر ست سلاسل متاجر سوبر ماركت: ليدل، وألدي، وبيني، وتيسكو، وأوشان، وسبار. ومع ذلك، لم تُقدّم سوى اثنتين منها مقترحات من شأنها أن تُؤدي إلى تخفيضات في الأسعار، وفقًا لوزير الاقتصاد مارتون ناجي. ونتيجةً لذلك، صدر الأسبوع الماضي مرسوم حكومي جديد يُطبّق تجميدًا على هامش الربح.

ما هو الهامش، وكيف يختلف عن الربح؟ الهامش هو الفرق بين سعر شراء المنتج وسعر بيعه. تخلط الحكومة باستمرار بين مفهومي الربح والهامش، مما يدفع الناس إلى الاعتقاد بأن الهامش هو الربح فقط. إلا أن الهامش في تجارة التجزئة يختلف تمامًا عن الربح.

في قطاع التجزئة، لا يمثل هامش الربح سوى الإيرادات التي تحققها المتاجر؛ فهو بند إضافي في ميزانية المتجر. ومن هذا المبلغ، يجب على المتاجر تغطية جميع التكاليف، بما في ذلك أجور الموظفين، وفواتير الطاقة لتشغيل المتاجر، وضريبة التجزئة التي تفرضها الحكومة. ونظرًا لهذه الخصومات العديدة، تُظهر التجربة أن الربح في هذا القطاع ضئيل، حيث غالبًا ما تكتفي الشركات في المجر بهامش ربح لا يتجاوز 1%.

وفقًا لشركة Telex، تُظهر البيانات المالية المتاحة أن ثلثي تجار التجزئة المتأثرين بتجميد هامش الربح أنهوا عام 2023 بأرباح أقل من 5%، حيث أفاد ما يقرب من نصفهم بأرباح أقل من 3%. وسجّلت ثلاث من أكبر ست سلاسل خسائر في عام 2023، بينما سجّلت السلاسلان الرابحتان بالكاد نقطة التعادل عند 1% من الإيرادات. وهذا يُظهر بوضوح أنه، كما حدث مع تجميد الأسعار السابق، تُحمّل الحكومة العبء المالي على تجار التجزئة بدلاً من خفض ضريبة القيمة المضافة، التي لا تزال الأعلى في أوروبا.

وفقًا للحكومة، فإن سبب تجميد الأسعار المُقرر حديثًا هو اعتقادها بأن تجار التجزئة يعملون بهوامش ربح مرتفعة بشكل غير واقعي، وهو ما تعتبره "غير مقبول". وبالطبع، يتناقض هذا مع الأرقام المذكورة أعلاه، إلا أن الحكومة قررت وضع حد أقصى لهوامش الربح التي يمكن لتجار التجزئة تطبيقها على 30 مجموعة منتجات عند 10% اعتبارًا من 17 مارس. وإذا كانت الهوامش أقل من هذا المستوى سابقًا، فلا يمكنهم تجاوز معدلهم السابق. في الوقت الحالي، سيظل هذا التقييد ساريًا حتى 31 مايو 2025، ولكن مع اقتراب انتخابات العام المقبل، تتضاءل احتمالية رفع الحكومة لهذا القيد.

سيؤثر هذا القرار فقط على مجموعة فرعية من شركات البيع بالتجزئة، وتحديدًا تلك التي يتمثل نشاطها الرئيسي في "بيع المواد الغذائية بالتجزئة المختلطة" والتي تجاوز صافي مبيعاتها مليار فورنت مجري في عام 2023. وبناءً على ذلك، ستتأثر حوالي 1 شركة بتجميد الأسعار اعتبارًا من يوم الاثنين. وستُغرّم هيئات حماية المستهلك تجار التجزئة الذين يخالفون هذا الحظر بغرامات تتراوح بين 200 ألف و500,000 ملايين فورنت مجري.

الأسعار من المنتج إلى المستهلك في عدة خطوات

ينطبق تجميد هامش الربح المُطبّق حاليًا على قطاع التجزئة فقط. هل يقتصر تطبيق تقليص هامش الربح على المتاجر فقط؟ تُشيطن الحكومة الجهات الفاعلة الظاهرة للمتسوقين - سلاسل التجزئة - وتتهمها برفع الأسعار بشكل مبالغ فيه. مع ذلك، فهي ليست سوى الأطراف النهائية في سلسلة التوزيع. فبحلول الوقت الذي يصل فيه المنتج الغذائي إلى المستهلكين، يكون قد مرّ بالفعل عبر عدة شركات، حيث تُضيف كل منها هوامش ربحها، وهو ما لا يُعادل الربح أيضًا.

استخدمت شركة Telex مثال الحليب لتوضيح كيفية انتقال أحد المنتجات المتأثرة بتجميد الهامش، وهو حليب UHT بنسبة 2.8%، من المزرعة إلى المائدة. في يناير 2025، بلغ متوسط ​​سعر المنتج للحليب الخام 206.96 فورنت للتر - وهو السعر الذي يبيع به المنتج الحليب إلى المُعالج، الذي يعيد بيعه بعد ذلك إلى تجار التجزئة. ووفقًا لأرقام AKI، بلغ متوسط ​​سعر البيع للمعالجين في يناير 2025 335.33 فورنت. وبالتالي، طبق المُعالج هامشًا قدره 128.37 فورنت، أي ما يعادل هامشًا قدره 62%. في يناير 2025، بلغ متوسط ​​سعر شراء التجزئة للحليب ذي العلامة التجارية المُنتجة (غير الخاصة) في المتاجر 558.57 فورنت، بهامش 218.13 فورنت، أو 64%. بِيعَ حليب العلامة التجارية الخاصة بسعر أقل بكثير، حيث بلغ 340.44 فورنتًا، بهامش ربح يبلغ حوالي 13%. لذا، من الواضح أن سعر المنتج يتأثر بعوامل متعددة، بما في ذلك الدولة، التي تُدرّ أيضًا إيرادات من كل منتج يُباع من خلال ضريبة القيمة المضافة. على سبيل المثال، في عملية من ثلاث مراحل، يخضع الحليب لثلاثة هوامش ربح مختلفة، ولكن قد تكون هناك مراحل أخرى قبل وصوله إلى المستهلكين.

الهوامش والتضخم

لا تتفق الحكومة والخبراء تمامًا حول هذه المسألة. ووفقًا لديفيد نيميث، محلل الاقتصاد الكلي في شركة K&H، من المرجح أن يكون تأثير هذا الإجراء على التضخم ضئيلًا. وحتى لو أدى إلى انخفاض قصير الأجل في أسعار المواد الغذائية، فلن يستمر هذا التأثير سوى شهر أو شهرين على الأكثر. ولا يتوقع بيتر فيروفاتش، كبير المحللين في بنك ING، أي تأثير كبير، مشيرًا إلى أن هذا التقييد من المرجح أن يكون له تأثير سياسي وليس اقتصاديًا - أي أنه قد يخفض معدل التضخم الذي يشعر به الناخبون في حياتهم اليومية، ولكنه لن يؤثر بشكل كبير على الأرقام التي يقيسها المكتب المركزي للإحصاء. وإذا أثر التقييد على التضخم، فقد يكون ضارًا.

كما ذكرنا سابقًا، من المتوقع، كما حدث مع تجميد الأسعار، أن تحاول المتاجر تعويض خسائرها برفع أسعار منتجات أخرى غير محظورة. وبمجرد رفع القيود، من المرجح أن ترتفع الأسعار بنفس وتيرة ارتفاعها بعد إلغاء الحدود القصوى للأسعار السابقة.

تُجادل الحكومة لصالح تجميد هامش الربح، مُشيرةً إلى تطبيق تدابير مُماثلة في دول أخرى، وهو أمرٌ صحيح. مع ذلك، في معظم الحالات، خفّضت تلك الحكومات ضريبة القيمة المضافة أيضًا، بينما في المجر، لا تقبل الحكومة ذلك إلا إذا تحمّلت جهة أخرى التكلفة بينما تستمر في تحصيل ضرائب مرتفعة. علاوةً على ذلك، أظهرت التجارب في كرواتيا ورومانيا ومقدونيا الشمالية أن تطبيق تجميد هامش الربح لفترة قصيرة قد يكون فعالًا، ولكن على المدى الطويل، يظل التضخم مُتفشيًا بنفس القدر.

قم

وهنا يأتي سقف السعر الجديد: الحكومة المجرية تهدد البنوك