Černý pátek v Maďarsku: ani Covid-19 nemůže stát v cestě
Jak se rychle blíží prázdninová sezóna 2020, roste i vzrušení kolem výprodejů Black Friday. Zatímco loni si kolem Černého pátku koupil něco z regálů jen každý třetí člověk, letos to – navzdory nejistým ekonomickým podmínkám způsobeným COVID – plánuje polovina populace. Tito zákazníci jsou obzvláště rádi, že jim neuniknou slevy, protože tyto akce trvají déle než jeden den – zjistily LogiNet, softwarová společnost specializující se na elektronický obchod, a Reacty Digital ve svém společném průzkumu mezi lidmi ve věku 18 až 79 let.
Online nebo v obchodě, pokud je sleva
V Maďarsku není prakticky nikdo, kdo by o Černém pátku neslyšel; zatímco vloni se 66 % populace o výprodeje nezajímalo a nechodilo nakupovat, letos podíl nezainteresovaných klesl na 49 %. Více než polovina účastníků průzkumu plánuje využít slevy Black Friday buď online, nebo v obchodě. Předpokládali byste, že vzhledem k nebezpečím, která představuje koronavirus, ti, kdo plánují nakupovat, tak učiní online – nemusí to však tak být. V loňském roce se 6 % účastníků rozhodlo pro zážitek z nakupování v obchodě – ale letos může toto číslo vzrůst až na 8 % nakupujících, kteří budou nosit roušky a fyzicky odcházet do obchodů.
Popularita Černého pátku přetrvává také online, a to i ve stínu koronaviru: jeden z pěti dotázaných bude v roce 2020 nakupovat online, zatímco jeden ze čtyř bude nakupovat online i offline při hledání slev.
Významným rozdělovacím faktorem mezi dvěma skupinami nakupujících – online a offline – je jejich tolerance k davům. Z účastníků, kteří preferují online, je 62 % výrazně obtěžováno davy lidí; pouze polovina nakupujících v obchodech se tak cítí, jak zjistila studie LogiNet a Reacty Digital.
Wellness letos zabalené pod stromeček
Zdá se, že navzdory COVIDu budeme v zápalu nákupů na Černý pátek utrácet docela volně: dohromady nakupující plánují utratit jen o 2000 40000 HUF méně, než je průměr za předchozí dva roky. Lovci slev počítají s tím, že letos utratí kolem XNUMX XNUMX HUF, a to i přes tyto nejisté ekonomické podmínky.
Obliba módních věcí se nezměnila (36 %), ale zároveň kategorie hračky (27 %), spotřební elektronika (26 %), mobilní telefony (25 %), interiérový design (24 %), domácnost Do nákupních košíků se většinou dostanou také spotřebiče (23 %) a hotelové rezervace (22 %). Není divu, že největší popularitu zaznamenaly produkty související se zdravím a wellness: ve srovnání s rokem 2018 o 9 % více, nebo 23 % celkem dotázaných uvedlo, že by si o letošních svátcích koupili dárek související s wellness. To je pravděpodobně silně spojeno s pandemií koronaviru a následně rostoucími rozhodnutími uvědomělými ohledně zdraví.
Černý pátek není jen jeden den
Již několik let se objevuje rostoucí trend, kdy online i offline prodej Black Friday trvá nejen jeden den, ale spíše dny, týdny – dokonce až do Vánoc. Polovina nakupujících (49 %) je obzvláště potěšena, že se mohou vyhnout stresu „vše za jeden den“. Nepřetržité propagace po delší dobu jsou také nutné, protože ne všichni nakupující přesně vědí, kdy obchody oznamují své výprodeje na Černý pátek.
Více vědomých kupujících
Aby bylo možné najít ty nejlepší nabídky, jsou webové stránky s cenovým srovnáváním již dlouho nezbytnými oblíbenými nástroji pro nakupující. Podle studie elektronického obchodování Reacty Digital a LogiNet si tři čtvrtiny online nakupujících před kliknutím na „koupit“ nejprve porovnají ceny produktů a prohlédnou si i jiné stránky.
I když některé láká velikost slevy, jiní upřednostňují své preferované značky, které obvykle zaručují kvalitu nákupu. To se do roku 2020 stalo dobře zavedeným a evidentním trendem: zákazníci chtějí nakupovat ze známých zdrojů. Pouze jeden z pěti účastníků označil výši slevy za hlavní prioritu nákupu.
Firmy se připravte!
Vzhledem k letošní zvýšené online návštěvnosti nebude každý nákup končit veselým úsměvem: lze očekávat zpoždění a nedostatek zásob. Třetina nakupujících v loňském roce zaznamenala omezený objem produktů. Z pohledu zákazníků je však povzbudivé, že od roku 2018 do roku 2019 se počet pozdních doručení balíků nezměnil (asi pětina účastníků) i přes rostoucí online provoz a doručení.
V roce 2019 byl nákupem Black Friday zklamán každý sedmý člověk (14 %).
Kromě pozdních dodávek a nedostatku zásob nakupující identifikovali nedostatek cenových úspor; Často se může zdát, že nákup je skvělý obchod, ale ve skutečnosti se dal najít za stejnou nebo dokonce levnější cenu někde jinde.
Slevy považované za příliš velké mohou také způsobit pokles podniků: Podobná studie Reacty Digital z loňského roku zjistila, že tři čtvrtiny nakupujících považují slevy nad 50 % za příliš dobré, než aby to byla pravda. Letos však polovina dotázaných nepovažuje sezónní tržby za dostatečně dobré. Jinými slovy, poloviční sleva na produktu je podezřelá, ale malá sleva není dostatečně atraktivní – je to skutečnost, kterou si podniky letos zaslouží mít na paměti!
Zdroj: Tisková zpráva LogiNet & Reacty Digital
darujte prosím zde
Horké novinky
Skvělá zpráva: Brzy bude snazší dostat se k Balatonu vlakem
Ukrajina, Gaza, Sahel: Orbánův kabinet říká, že Maďarsko „nelze obviňovat z nedostatku solidarity“
Let do vesmíru: První maďarský sériově vyráběný satelit by mohl být na oběžné dráze za několik let
Maloobchodní tržby v Maďarsku v březnu meziročně vzrostly o upravených 4.2 procenta
Evropské zemědělství pod „zeleným ideologickým tlakem“, říká maďarský ministr
Volby do EP 2024 – průzkum: nová maďarská strana Tisa je už nyní nejsilnější opoziční silou
1 Comment
Černý pátek je masivní podvod, zejména z webových stránek, jako je Amazon, ale také zde v Maďarsku. Stejné zboží se prodávalo za stejný nebo méně relativně krátce před Černým pátkem. Někteří maloobchodníci zvýšili cenu o několik týdnů dříve a pak cenu „snížili“ pro BF. Jsou to velká jména, která to dělají, společnosti s obchody ve všech velkých nákupních centrech v Budapešti (i mimo ně). Moje rada? Počkejte až PO BF a PO Vánocích. Tehdy získáte skutečnou slevu.