Šílenství Černého pátku zasahuje Maďarsko
Podle hvg.hu, bude letošní Černý pátek v Maďarsku vzrušujícím experimentem: doposud to byl velký den pro webshopy, ale nyní většina běžných obchodů na tento den také plánuje obrovské výprodeje. Rutiny spotřebitelů se změnily, ale stále jsme daleko od posedlosti, kterou na Západě znamená Černý pátek.
V Maďarsku je Černý pátek velkým dnem webhopů, ale letos se k iniciativě připojuje více tradičních obchodů. Firmy musí každopádně hodně zapracovat na marketingu, pokud chtějí, aby se lidé na tento den vědomě připravili.
Kořenem problémů je, že není jasné, který den má být Černý pátek. V americké kultuře je to zřejmé: pátek po Dni díkůvzdání, 24th listopadu letošního roku. Ale v Maďarsku bylo mnoho obchodů, které zahájily výprodeje již minulý pátek. Ne jako by zákazníkům příliš záleželo na přesném datu Černého pátku.
Podle výpočtu Györgyho Vámose, generálního tajemníka Maďarského obchodního sdružení,
tento den lze vyprodukovat i třetinu celého listopadového příjmu.
V závislosti na tržbách může celkový příjem dosáhnout i 10 miliard HUF. Velkou otázkou však je, zda lidé skutečně utrácejí více peněz, nebo jen obyčejné vánoční nákupy dělají o něco dříve.
Údaje z Centrálního statistického úřadu ukazují každý rok stejný obrázek až do roku 2016: poté, co začala školní horečka, lidé nakupují méně o listopad, pak v prosinci přijde další nápor. Loni byla situace jiná, byl to první rok, kdy obchody navštívilo více lidí nejen v prosinci, ale i v listopadu. Více procesů naznačuje, že se zvyky zákazníků mění:
- V maďarském maloobchodě byl listopad druhým nejsilnějším měsícem roku 2016, pokud jde o tržby (bez potravinových produktů). To nemá precedens, navíc listopad býval, co se tržeb týče, slabší měsíc.
- Ve službách zasílání balíků a e-shopech začala změna již dříve, pouze tržby v prosinci jsou vyšší než v listopadu. Zvýšilo se také množství: v roce 2013 bylo vynaloženo 13 miliard HUF na online nákupy a útraty za balíčky, do loňského roku toto číslo vzrostlo na 32 miliard.
- Centrální statistický úřad počítá nábytek a technické výrobky dohromady, zde je patrná docela změna: od roku 2014 se tržby razantně zvýšily.
- V prodejích IT produktů se v předchozích letech nemění.
- Rostou i tržby v prosinci, takže nemůžeme konstatovat, že by zákazníci kvůli Černému pátku nakupovali jen o něco dříve.
Jak zjistil internetový výzkumník eNet, letos si na Black Friday plánuje něco koupit více než 1.5krát více lidí: 3.3 milionu lidí chce letos něco získat za levnější cenu, zatímco loni to bylo jen 2.1.
V průměru plánují utratit 36 tisíc HUF, což znamená příjem 120 miliard HUF za jeden den.
To se asi neuskuteční, i tak je nárůst vidět na číslech.
Přesto nejsou Maďaři z Černého pátku tak nadšení jako Američané. Pouze jeden ze čtyř uživatelů internetu se na prodej vědomě připravuje a 20 % si produkty jen zběžně prohlédne. V Maďarsku je Černý pátek „velkým dnem“ online nakupování, zatímco v zámoří právě vychází z módy, že obchody očekávají zákazníky otevřením již o půlnoci.
Obchodům se také vyplatí přidat se Black Friday. Počet zákazníků vcházejících do obchodů může být desetkrát větší než v jiné dny a výprodeje mohou přilákat více lidí, aby se do obchodů později vrátili.
Zdroj: hvg.hu
darujte prosím zde
Horké novinky
Co se dnes stalo v Maďarsku? – 27. dubna 2024
Populární maďarský festival Sziget 2024 oznamuje hlavního headlinera
Útěk do přírody: 5 kouzelných parků v Budapešti – FOTKY
Překvapivé: Soukromá super železnice může spojit Budapešť s letištěm Budapešť
Nejstarší olympijská vítězka světa Ágnes Keletiová navštívila Madame Tussauds Budapešť
Nečekané: Prezident Xi oznámí kolosální čínský závod na výrobu automobilů poblíž maďarského města