Zu schön, um wahr zu sein? Die Preise des russischen Mere könnten den ungarischen Einzelhandelsmarkt aufrütteln!
Mere hat wiederholt Pläne zur Expansion in Ungarn angekündigt, doch die Eröffnungen von Filialen haben sich bisher verzögert. Das Unternehmen hat seine Eröffnungstermine mindestens viermal geändert und zuletzt versprochen, die erste Filiale im ersten Halbjahr 2025 zu eröffnen. Eine Reihe von Verzögerungen lässt jedoch zunehmend Zweifel aufkommen, ob Mere tatsächlich in den ungarischen Markt eintreten wird.
Obwohl die russische Kette Mere in Ungarn noch kein Ladengeschäft hat, hat sie bereits im Voraus die Preise festgelegt, die sie für den Eintritt in den heimischen Markt verlangen möchte. Laut Weltwirtschaftgibt eine kürzlich durchgesickerte interne Preisliste Aufschluss darüber, wie sich die Kette im heimischen Einzelhandelswettbewerb positionieren will. Den Versprechungen zufolge wird Mere seine Produkte zu niedrigeren Preisen anbieten als alle großen Ketten, sodass ungarische Käufer für ihre täglichen Einkäufe bis zu 10-20 % weniger bezahlen können.
Was und für wie viel würde Mere anbieten?
Der Preisliste zufolge hat Mere seine Preise bewusst gegenüber den großen Playern auf dem ungarischen Markt, Lidl, Aldi, Tesco, Auchan, SPAR und Penny, festgelegt, indem es diese Ketten gezielt unterbietet. Aufgrund des engen Wettbewerbs beobachten sie ständig die Preisgestaltung ihrer Konkurrenten und passen ihre eigenen Angebote entsprechend an. Obwohl die aktuelle Liste nur Pläne auf dem Papier widerspiegelt, könnte eine mögliche Ladeneröffnung erhebliche Veränderungen auf dem ungarischen Lebensmittelmarkt mit sich bringen.
Das Sortiment umfasst eine Reihe von Produkten, die deutlich günstiger wären als das, was derzeit auf dem Markt erhältlich ist. Bei alkoholischen Getränken würde beispielsweise ein Liter Apfelwein 846 Forint kosten (EUR 2.08), während das billigste vergleichbare Produkt auf dem Markt über 1000 HUF kostet (EUR 2.46). Ähnlich verhält es sich mit Sangria, die für weniger als 640 Forint verkauft würde (EUR 1.57), verglichen mit rund 800 HUF (EUR 1.97) für Wettbewerber.
Auch bei Hülsenfrüchten, Getreide und Grundnahrungsmitteln hat Mere einen erheblichen Preisvorteil. Weizenmehl würde 152 Forint kosten (EUR 0.37) pro Kilogramm, während andere Geschäfte es für rund 170 HUF verkaufen (EUR 0.42). Ein Liter Speiseöl würde für 471 Forint angeboten (EUR 1.16), fast 20 Prozent niedriger als der 590 HUF (EUR 1.45) von Wettbewerbern festgelegt. Auch bei Wurst und Aufschnitt wird ein Preisunterschied von mindestens 20 Prozent versprochen.
Limitierte Produkte und unbekannte Marken
Eines der Hauptmerkmale von Mere ist, dass sein Produktangebot viel kleiner ist als das, was ungarische Kunden von größeren Ketten gewohnt sind. Außerdem unterscheidet es sich von traditionellen Geschäftsmodellen, indem es von Paletten statt von Regalen verkauft und sich auf billigere, weniger bekannte Marken konzentriert. Obwohl die Auswahl kleiner sein mag, könnten niedrigere Preise und Spezialprodukte wie orientalische Süßigkeiten oder russische Milchprodukte für bestimmte Käufergruppen attraktiv sein.
Auf dem Papier ist der Markteintritt von Mere eine vielversprechende Chance für ungarische Verbraucher, da niedrige Preise zu starker Konkurrenz für bestehende Ketten führen könnten. Die praktische Umsetzung bleibt jedoch ein Fragezeichen. Wenn Mere tatsächlich auf den Markt kommt, könnte es die Einzelhandelspreise sicherlich verändern, aber wenn es nur ein Versprechen bleibt, könnte es bald das Vertrauen von Kunden und Lieferanten verlieren.
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