{"id":789032,"date":"2026-06-14T18:04:00","date_gmt":"2026-06-14T16:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dailynewshungary.com\/de\/die-ungarn-geben-online-mehr-geld-aus-als-je-zuvor-doch-auslandische-handler-haben-die-nase-vorn\/"},"modified":"2026-06-14T18:04:00","modified_gmt":"2026-06-14T16:04:00","slug":"die-ungarn-geben-online-mehr-geld-aus-als-je-zuvor-doch-auslandische-handler-haben-die-nase-vorn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dailynewshungary.com\/de\/die-ungarn-geben-online-mehr-geld-aus-als-je-zuvor-doch-auslandische-handler-haben-die-nase-vorn\/","title":{"rendered":"Die Ungarn geben online mehr Geld aus als je zuvor \u2013 doch ausl\u00e4ndische H\u00e4ndler haben die Nase vorn"},"content":{"rendered":"\n

Der ungarische E-Commerce-Markt hat einen wichtigen Meilenstein \u00fcberschritten: Der gesamte Online-Einzelhandelsumsatz wird bis Ende 2025 2 Billionen HUF (5,7 Milliarden Euro) \u00fcbersteigen. Laut dem aktuellen Bericht von PwC Ungarn hat die Branche die Turbulenzen der letzten Jahre hinter sich gelassen und ist in eine reifere Phase eingetreten, die durch stetiges Wachstum, st\u00e4rkere Konsumentaktivit\u00e4t und zunehmenden internationalen Wettbewerb gekennzeichnet ist.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der \u201eOnline Retail Big Picture\u201c-Bericht des Beratungsunternehmens zeigt, dass der ungarische E-Commerce-Umsatz, einschlie\u00dflich der Eink\u00e4ufe bei ausl\u00e4ndischen H\u00e4ndlern, im Jahr 2025 2.092 Milliarden HUF erreichte. Das erste Quartal 2026 brachte dann weitere Dynamik, wobei der inl\u00e4ndische Online-Einzelhandel um mehr als 14 % wuchs.<\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend das Wachstum anh\u00e4lt, haben sich die treibenden Kr\u00e4fte dahinter ver\u00e4ndert. Der Online-Handel macht nun einen stabilen Anteil von 9\u201310 % am gesamten ungarischen Einzelhandelsmarkt aus, was darauf hindeutet, dass die k\u00fcnftige Expansion weniger davon abh\u00e4ngen wird, neue Online-K\u00e4ufer zu gewinnen, sondern vielmehr davon, bestehende Kunden zu h\u00e4ufigeren K\u00e4ufen zu animieren.<\/p>\n\n\n\n

\u201eDer ungarische E-Commerce-Markt hat einen Wendepunkt erreicht\u201c, sagte Norbert Madar, Leiter des E-Commerce-Teams bei PwC Ungarn. \u201eW\u00e4hrend seine Gr\u00f6\u00dfe f\u00fcr die Gesamtwirtschaft mittlerweile von Bedeutung ist, wird der Wettbewerb zunehmend von globalen Akteuren, grenz\u00fcberschreitenden Aktivit\u00e4ten und dem Kundenerlebnis gepr\u00e4gt.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Ausl\u00e4ndische Plattformen gewinnen an Boden<\/h2>\n\n\n\n

Einer der wichtigsten Trends, die in dem Bericht festgestellt wurden, ist die wachsende Bedeutung grenz\u00fcberschreitender Eink\u00e4ufe. Bestellungen bei ausl\u00e4ndischen Online-H\u00e4ndlern machen mittlerweile fast 18 % des gesamten E-Commerce-Umsatzes und fast ein Viertel aller Transaktionen in Ungarn aus.<\/p>\n\n\n\n

Laut PwC spiegelt dies eher einen strukturellen Wandel als einen vor\u00fcbergehenden Trend wider und unterstreicht die zunehmende Integration des ungarischen Online-Einzelhandelsmarktes in die Weltwirtschaft.<\/p>\n\n\n\n

Internationale Marktpl\u00e4tze, insbesondere aus Asien, haben eine neue Wettbewerbslandschaft geschaffen, in der Preisgestaltung, Produktauswahl und Logistikleistung entscheidende Faktoren sind. Allein der chinesische Marktplatz Temu macht Sch\u00e4tzungen zufolge fast 9\u201310 % des gesamten ungarischen E-Commerce-Marktes aus.<\/p>\n\n\n\n

Szabolcs Tim\u00e1r, Experte bei PwC, erkl\u00e4rte, dass die St\u00e4rkung des heimischen Online-Handels und des lokalen \u00d6kosystems f\u00fcr digitale Dienstleistungen f\u00fcr die Aufrechterhaltung der langfristigen wirtschaftlichen Wettbewerbsf\u00e4higkeit Ungarns von entscheidender Bedeutung sein wird.<\/p>

\n<\/figcaption><\/figure>\n\n
\n<\/figcaption>\"Temu
Foto: depositphotos.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Eine kleine Gruppe von K\u00e4ufern generiert den Gro\u00dfteil des Umsatzes<\/h2>\n\n\n\n

Obwohl in Ungarn rund 4,4 Millionen Menschen online einkaufen, hebt der Bericht eine hohe Konzentration unter den Verbrauchern hervor. Etwa ein Viertel der Online-K\u00e4ufer ist f\u00fcr fast 80 % aller Paketzustellungen verantwortlich.<\/p>\n\n\n\n

Dies bedeutet, dass das k\u00fcnftige Marktwachstum weitgehend davon abh\u00e4ngen wird, die Kaufh\u00e4ufigkeit bei bestehenden Kunden zu steigern, anstatt neue Verbraucher f\u00fcr den Online-Handel zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n

Diese Konzentration birgt auch Risiken, da die Gesamtmarktentwicklung stark von den Kaufgewohnheiten einer relativ kleinen Gruppe aktiver K\u00e4ufer abh\u00e4ngt. Einzelh\u00e4ndler legen daher gr\u00f6\u00dferen Wert auf Kundenbindung und Treueprogramme.<\/p>\n\n\n\n

Marktpl\u00e4tze gewinnen an Dominanz<\/h2>\n\n\n\n

PwC verweist zudem auf den wachsenden Einfluss von Online-Marktpl\u00e4tzen, die durch die Integration von Verkaufs-, Zahlungs- und Logistikdienstleistungen zunehmend als vollst\u00e4ndige \u00d6kosysteme fungieren.<\/p>\n\n\n\n

Verbraucher sch\u00e4tzen die transparente Preisgestaltung, das umfangreiche Produktangebot und die M\u00f6glichkeit, Anbieter leicht miteinander zu vergleichen. Allerdings bestehen weiterhin Unterschiede in der Servicequalit\u00e4t, insbesondere bei R\u00fcckgaben und garantiebezogenen Prozessen.<\/p>\n\n\n\n

Daher wird erwartet, dass viele Einzelh\u00e4ndler hybride Strategien verfolgen werden, die ihre eigenen Webshops mit einer Pr\u00e4senz auf Marktpl\u00e4tzen kombinieren.<\/p>\n\n\n\n

Paketschlie\u00dff\u00e4cher \u00fcberholen die Hauszustellung<\/h2>\n\n\n\n

Die Logistik ist zu einem entscheidenden Wettbewerbsfaktor in der E-Commerce-Branche geworden, da eine schnelle und flexible Lieferung mittlerweile direkten Einfluss auf die Kundenzufriedenheit und Wiederholungsk\u00e4ufe hat.<\/p>\n\n\n\n

Eines der deutlichsten Anzeichen f\u00fcr diesen Wandel ist der rasante Aufstieg von Paketschlie\u00dff\u00e4chern. Im Jahr 2026 zieht es fast die H\u00e4lfte der ungarischen Online-K\u00e4ufer vor, Bestellungen an automatisierten Paketschlie\u00dff\u00e4chern abzuholen, anstatt sie zu Hause entgegenzunehmen.<\/p>\n\n\n\n

Die Zahl der Paketschlie\u00dff\u00e4cher im ganzen Land hat 10.000 \u00fcberschritten, und sie wickeln mittlerweile den Gro\u00dfteil der Lieferungen an festen Abholstellen ab. Flexible Abholzeiten, vorhersehbare Lieferfenster und einfache R\u00fcckgabem\u00f6glichkeiten sind mittlerweile zur Standarderwartung der Kunden geworden.<\/p>\n\n\n\n

\u201eAus Kundensicht sind die Grenzen zwischen inl\u00e4ndischen und internationalen H\u00e4ndlern praktisch verschwunden\u201c, sagte die PwC-Expertin Ildik\u00f3 Kop\u00e1ndi Cserj\u00e9s. \u201eVerbraucher legen heute mehr Wert auf Preis, Auswahl, Schnelligkeit und Komfort als darauf, ob ein Produkt aus Ungarn oder dem Ausland stammt.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Vorsichtiger Optimismus f\u00fcr 2026<\/h2>\n\n\n\n

Laut der Umfrage von PwC erwarten ungarische Online-Shops f\u00fcr das Jahr 2026 ein durchschnittliches Umsatz- und Auftragswachstum von 11\u201312 %. Zwar bleiben die Unternehmen optimistisch, doch die Unsicherheit ist nicht vollst\u00e4ndig verschwunden.<\/p>\n\n\n\n

Der Schwerpunkt der Risiken verlagert sich weg von allgemeinen makro\u00f6konomischen Bedenken hin zu direkteren gesch\u00e4ftlichen Herausforderungen, darunter die Kaufkraft der Verbraucher, Betriebskosten und der sich versch\u00e4rfende Wettbewerb.<\/p>\n\n\n\n

In einem zunehmend plattformgetriebenen und globalisierten Markt kommt PwC zu dem Schluss, dass diejenigen Einzelh\u00e4ndler erfolgreich sein werden, die in der Lage sind, sich schnell anzupassen und das Kundenerlebnis in einen dauerhaften Wettbewerbsvorteil zu verwandeln.<\/p>\n\n\n\n

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Falls Sie es verpasst haben: Bedeutet der Juli das Ende des g\u00fcnstigen Einkaufens bei Temu? Ungarn f\u00fchrt neue Z\u00f6lle auf Produkte von au\u00dferhalb der EU ein<\/a><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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