La locura del Black Friday llega a Hungría
Según la hvg.hu, el Black Friday de este año en Hungría será un experimento emocionante: hasta ahora había sido el gran día para las tiendas web, pero ahora la mayoría de las tiendas regulares también planean grandes ventas para este día. Las rutinas de los consumidores han cambiado, pero todavía estamos lejos de la obsesión que supone el Black Friday en occidente.
En Hungría, el Black Friday es el gran día de las webhops, pero este año, los comercios más tradicionales se suman a la iniciativa. De todos modos, las empresas deben trabajar mucho en marketing si quieren que las personas se preparen conscientemente para este día.
La raíz de los problemas es que no está claro qué día se supone que es el Black Friday. En la cultura estadounidense es obvio: el viernes siguiente al Día de Acción de Gracias, el 24th de noviembre de este año. Pero en Hungría había muchas tiendas que empezaron las rebajas ya el viernes anterior. No es que a los clientes les importara demasiado la fecha exacta del Black Friday.
Según el cálculo de György Vámos, Secretario General de la Asociación de Comercio de Hungría,
incluso un tercio de todo el ingreso de noviembre se puede producir este día.
Dependiendo de las ventas, los ingresos totales pueden incluso alcanzar los 10 mil millones de HUF. La gran pregunta es, sin embargo, si la gente realmente gasta más dinero o simplemente hace las compras navideñas habituales un poco antes.
Los datos de la Oficina Central de Estadísticas muestran la misma imagen todos los años hasta 2016: después de la fiebre de compras después de que comenzó la escuela, las personas hacen menos compras por Noviembre, luego llega otra fiebre en diciembre. El año pasado la situación fue diferente, fue el primer año en que más personas visitaron las tiendas no solo en diciembre, sino también en noviembre. Más procesos sugieren que los hábitos de los clientes están cambiando:
- En el comercio minorista húngaro, noviembre fue el segundo mes más fuerte en 2016 en cuanto a ventas (sin contar los productos alimenticios). Esto no tiene precedentes, además noviembre solía ser un mes débil en cuanto a ventas.
- En los servicios de envío de paquetes y tiendas online el cambio había comenzado antes, sólo allí las ventas de diciembre son superiores a las de noviembre. La cantidad también aumentó: en 2013, se gastaron 13 32 millones de HUF en compras en línea y en paquetes, el año pasado esta cifra aumentó a XNUMX XNUMX millones.
- La Oficina Central de Estadísticas cuenta muebles y productos técnicos juntos, aquí se ve un gran cambio: desde 2014, las ventas aumentaron drásticamente.
- No hay cambios en las ventas de productos de TI en los años anteriores.
- Las ventas en diciembre también están aumentando, por lo que no podemos afirmar que los clientes simplemente hagan las compras navideñas un poco antes, debido al Black Friday.
Como descubrió el investigador de eNet Internet, este año más de 1.5 veces más personas planean comprar algo en el Black Friday: 3.3 millones de personas quieren obtener algo a un precio más barato este año, mientras que el año pasado solo 2.1 lo hicieron.
En promedio, planean gastar 36 mil HUF, lo que significa un ingreso de 120 mil millones HUF en un día.
Esto probablemente no se realizará, pero el aumento se puede ver en los números.
Aún así, los húngaros no están tan entusiasmados con el Black Friday como los estadounidenses. Solo uno de cada cuatro internautas se prepara conscientemente para las rebajas, y el 20% solo echa un vistazo rápido a los productos. En Hungría, el Black Friday es el 'gran día' de las compras en línea, mientras que en el extranjero ya no está de moda que las tiendas esperen que los clientes abran a medianoche.
También vale la pena que las tiendas se unan Black Friday. La cantidad de clientes que ingresan a las tiendas puede ser diez veces mayor que en otros días, y las ventas pueden atraer a más personas para que regresen a las tiendas más tarde.
Fuente: hvg.hu
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