¿La publicación de invitados sigue siendo una estrategia de SEO viable en la que invertir?
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En 2014, el ex ingeniero de Google, Matt Cutts, escribió una publicación en la que decía que la PUBLICACIÓN DE INVITADOS para enlaces había TERMINADO.
Estaba hablando de publicaciones de invitados realizadas para impulsar una campaña de construcción de enlaces rápida y económica. Eso nunca tiene éxito. Lo que funciona es: construcción de enlaces honesta, genuina y relevante.
Proveedores expertos de servicios de publicación de invitados Conocía los matices del mensaje de Matt, pero la mayoría de los demás no.
La publicación hizo que todos se preguntaran: “¿Están muertos los blogs invitados?"
La respuesta: No. La publicación de invitados sigue siendo una estrategia de SEO viable y debes invertir en ella.
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¿Cómo?
Porque hay una gran brecha entre lo que Matt quiso decir y lo que la gente entendió.
Lo que Matt quiso decir: Los SEO que utilizan publicaciones de invitados pagadas y de baja calidad para obtener beneficios de clasificación están perdiendo el tiempo. Google ignorará y devaluará esos enlaces. Y los usuarios de tales tácticas de construcción de enlaces serán penalizados.
Lo que la gente entendió: La publicación de invitados no es buena. Lo mejor es no hacerlo.
Un poco de claridad al respecto surgió cuando John Muller de Google recurrió a Twitter en 2020.
Su tweet respondió tres preguntas:
-
¿La publicación de invitados es efectiva o es buena para el SEO?
Google devalúa los enlaces de las publicaciones de invitados. Así que no te están haciendo ningún bien desde la perspectiva de la clasificación.
-
¿Puede Google identificar enlaces de publicaciones de invitados?
Google tiene suficientes datos para identificar algorítmicamente los enlaces de publicaciones de invitados.
-
¿La publicación de invitados es mala para el SEO?
Debido a que el algoritmo garantiza que los enlaces de las publicaciones de invitados no ayuden a nadie a clasificar, Google no planea realizar revisiones manuales ni penalizaciones en las publicaciones de invitados. Entonces, no es malo para el SEO.
Para SEO, significa: Si bien la publicación de invitados no es una táctica de construcción de enlaces que valga la pena, aún puede usarse para otros fines.
¿Sabes la razón por la que los editores publican publicaciones de invitados?
¿Incluye compartir contenido nuevo, único y especializado con su audiencia?
Si su publicación de invitado tiene alguno de estos propósitos, puede usarla para la construcción de marca y el tráfico de referencia.
De hecho, se ve que la publicación de invitados aumenta el tráfico orgánico y de referencia en un 80%.
En cuanto al conocimiento de la marca y la extensión de la audiencia, se considera que los blogs invitados han mostrado un aumento del 174% en las métricas.
La publicación de invitados también genera 3 veces más clientes potenciales cercanos a la conversión.
Todo esto es suficiente para demostrar que…
La publicación de invitados es una joya en la que deberías invertir
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La publicación de invitados para vínculos de retroceso no es viable. No da resultados. (Tampoco hay penalizaciones).
Pero es mucho más valioso que un simple vínculo de retroceso.
Como ya se desprende de los datos disponibles, los blogs invitados son buenos para las marcas y los propietarios de marcas.
Para explicar cómo ayuda en SEO, considere el siguiente ejemplo.
Suponga que tiene un centro de lavado de autos en California. Ahora quiere que los californianos locales sepan que ofrece los mejores servicios de lavado de autos a los precios más asequibles.
Y para ello, decide publicar un blog invitado sobre una compañía de seguros de automóviles local. La publicación podría hablar sobre cómo los lavados de autos oportunos pueden ayudar en el mantenimiento del automóvil, lo que ayudaría aún más a las personas a negociar mejores primas.
Ahora, siempre que no extraiga contenido de otros sitios en Internet y proporcione información real basada en su conocimiento y experiencia en el dominio, los usuarios se beneficiarán.
Esto es lo que sucederá a continuación:
- Las personas encontrarán tu publicación informativa y visitarán tu blog para obtener más contenido. (¿Tráfico de referencia? Comprobar).
- Ahora que la gente sabe que el servicio que ofreces es bueno, querrán aprovecharlo. (¿Conversiones más altas? Compruébalo).
- Incluso si las personas no programan inmediatamente una cita para el lavado de autos, ahora conocen su marca.
(¿Conciencia de marca? Comprobar).
Ese es el impacto de nivel 1 de escribir una publicación de invitado.
El impacto de nivel 2, que probablemente verá semanas o meses después de publicar una publicación de invitado, incluye:
- El número de lectores de su blog se ampliará. Las personas que encontraron informativa su publicación de invitado habrían visitado su sitio web para obtener más información y ahora al menos algunos de ellos se han convertido en sus lectores habituales.
- Las personas pasan más tiempo en su sitio web, lo que le indica a Google que su sitio tiene contenido valioso.
- Sus conversaciones también son mayores, lo que le da a Google señales positivas sobre su sitio.
Todo esto, junto con el vínculo de retroceso que obtuvo del sitio web del seguro, da como resultado una mejora en la clasificación.
¿Ves cómo la publicación de invitados te ayuda con el SEO?
Ahora bien, ¿cómo puedes replicar este ejemplo hipotético?
Recuerde tres reglas simples para la publicación de invitados:
1. Publicar en sitios relevantes
¿Publicar sobre los servicios de reparación de su computadora portátil en un blog de comida? Deja la idea ya. Si tu publicación de invitado está en un sitio web que no tiene nada que ver con tu nicho, estás poniendo una bandera roja al lado de tu blog. Eso es como llamar a la policía uno mismo. Google no tardará en hacer 2+2=4 que estás pagando por esa publicación o no ofrece contenido adecuado para la audiencia.
Además, asegúrese de que el sitio que elija para la publicación de invitados sea compatible con SEO, tenga una buena autoridad de dominio y clasificación, y no se entregue a prácticas de SEO de sombrero negro.
2. Publica contenido de calidad
Las publicaciones de invitados derivadas, plagiadas y de baja calidad harían perder el tiempo al lector. Y esa es una de las cosas que más irrita a Google. Así que no hagas eso. Ofrezca contenido valioso basado en su experiencia. Las opiniones e ideas originales siempre son geniales.
Si cree que puede publicar cien publicaciones de invitados cada mes y luego obtener demasiados vínculos de retroceso y otros beneficios de SEO, sepa que Google pronto lo detectará. Centrarse demasiado en obtener múltiples vínculos de retroceso de dominios de baja calidad no le servirá de nada. En su lugar, concéntrese en publicaciones legítimas de invitados. Apunte a la calidad, no a la calidad,
3. Mantenga clara su intención
Si cree que puede pagar para que se publique una publicación de invitado con un enlace a su sitio y luego obtener el beneficio del vínculo de retroceso, lo está haciendo mal. Asegúrate de no publicar publicaciones de invitados solo por esto. Su intención debe ser llegar a una audiencia más amplia, enriquecerla con información de calidad y obtener a cambio reconocimiento de marca y tráfico.
Invertir en publicaciones de invitados: ¿cómo hacerlo bien?
El 60% de los blogs publican de 1 a 5 publicaciones de invitados cada mes. Ahora imagina cuánto tiempo dedicarías a la publicación de invitados.
Debe encontrar sitios web relevantes, comprender sus pautas de publicación de invitados y luego encontrar un tema sobre el cual escribir. Y eso es sólo el comienzo.
Luego tienes que escribir un artículo gramaticalmente correcto, libre de errores y rico en información.
Aunque es posible que tu publicación no siempre se publique.
Además, ¿sabías que el 79% de los editores dicen que el contenido de las publicaciones de invitados es demasiado promocional? No querrás parecer demasiado insistente con tus lectores, ¿verdad?
Por lo tanto, debes asegurarte de conseguir también el tono correcto.
Los servicios de publicación de invitados pueden hacer maravillas cuando se trabaja con alguien que sabe que la publicación de invitados es, esencialmente, crear valor. No puede existir únicamente con el objetivo de obtener enlaces de retorno. Creas valor, encuentras una audiencia relevante, desarrollas una relación con una red de blogs y publicas.
No permita que los detractores pesimistas le impidan confiar en los beneficios que puede generar la inversión en publicaciones invitadas.
Las publicaciones de invitados de calidad en sitios relevantes no le brindarán un vínculo de retroceso, pero también le brindarán más beneficios de SEO.
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