Sneakers y el futuro del calzado
Si le hubieras dicho a alguien después de la victoria de Eliud Kipchoge durante su maratón de octubre de 2019 que el futuro de Nike no parecería tan brillante en 2020, lo más probable es que hubieras recibido un golpe en la cara. Desafortunadamente, la pandemia y sus efectos han sacudido la industria del calzado después de que los principales fabricantes se vieran afectados a lo largo de la cadena de suministro.
Es probable que las marcas ya estuvieran pensando en los Juegos Olímpicos de 2020 y se imaginaran a sí mismas como patrocinadores importantes de los atletas de la liga A. Con la aparición de Air Zoom Alphafly NEXT% de Nike, es probable que compañías como Nike tuvieran planes más grandes para la mayor parte de 2020.
La pandemia es un hecho desafortunado que ha provocado que los consumidores cambien sus actitudes y hábitos hacia la compra de calzado.
Según especialistas de sitios como sneakersloveportugal.com, la compra de calzado ya no es una cuestión de “quiero”, sino de “necesito”. Afortunadamente para Nike, realizaron ventas significativas de Alphafly antes de que llegara la pandemia.
Redefiniendo la innovación
Con la información de COVID-19, las ventas cayendo y la pandemia que afecta a los trabajadores de primera línea, las marcas han tenido que ser innovadoras para mantenerse a flote. Una de las formas importantes a través de las cuales las marcas demostraron cuán creativas podían ser fue al asumir el desafío de proteger a los trabajadores de la salud en la primera línea de atención a los afectados o infectados por el coronavirus.
Afortunadamente, empresas como Nike lograron fabricar y distribuir equipos muy necesarios, como protectores faciales, con material destinado a sus zapatos.
En el pasado, las empresas de zapatillas y calzado no se centraban en la innovación a largo plazo, sino que se basaban en las temporadas de moda y los cambios que mejorarían sus ventas.
Sin embargo, todo eso está cambiando a medida que compañías como New Balance lograron producir miles de máscaras faciales cuando Under Armour se unió a la fiesta. La pregunta que tenemos ante nosotros para el futuro de las zapatillas y el calzado es: ¿cuán innovadoras serán las empresas?
Los consumidores parecen haber cambiado su enfoque de los deseos a las necesidades. Es probable que esto se convierta en la nueva normalidad para las empresas de calzado a medida que cambien su producción de atender las tendencias para garantizar que satisfagan las necesidades de diferentes industrias y poblaciones.
Calzado Sostenible
Después de COVID-19, es probable que más personas comiencen a trabajar, lo que aumentará como la nueva normalidad.
Como resultado, las empresas de calzado ya pueden ver la tendencia a medida que se desarrolla. Por mucho que la gente esté tratando de ajustar sus billeteras, las empresas de calzado aún obtienen ventas.
Pero no son las ventas de zapatos de diseñador lo que impulsa a las empresas de calzado. Debido al trabajo remoto, lo más probable es que la nueva tendencia en calzado se centre en calzado deportivo y calzado cómodo e informal. Todas las empresas de calzado convergerán para fabricar zapatos "apropiados" que sean lo suficientemente prácticos y cómodos para el trabajo remoto.
En el nuevo mundo al que nos dirigimos, nadie quiere comprar zapatos de temporada que tendrán que esperar a ocasiones especiales para usarlos. En cambio, los consumidores quieren comprar siluetas que sean informales e ideales para situaciones en las que se requiere trabajar o aprender de forma remota.
Incluso cuando se reanude la normalidad, es probable que pase un tiempo antes de que los consumidores se recuperen de la recesión económica antes de que puedan permitirse comprar calzado que solo responda a sus deseos de moda.
Además de la comodidad, otro aspecto del calzado futuro que afectará los zapatos que compramos es la seguridad.
Se cree que el coronavirus puede vivir en las suelas de nuestros zapatos durante algún tiempo. Por lo tanto, es un factor de marketing importante para los fabricantes producir zapatos que se limpien fácilmente.
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Conclusión
Con la llegada del coronavirus, la industria del calzado se ha enfrentado a una caída y las ventas de calzado han disminuido en la mayoría de los países. Sin embargo, hay mucho más que tener en cuenta, ya que las empresas confían en la innovación y la sostenibilidad para mantenerse a flote. No hay duda de que la industria del calzado cambiará significativamente en el futuro.
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1 Comentario
Las zapatillas deportivas (inglés estadounidense) o, más correctamente, las zapatillas deportivas (en inglés británico) son el calzado menos ecológico, no reciclable y lleno de toxinas en los pegamentos, etc. que se filtran en el suelo cuando terminan en los vertederos, como ocurre invariablemente.