TikTok: qué es y cómo ayuda a las empresas
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TikTok es una red social cada vez más popular creada en 2018 por ByteDance, una empresa con sede en Beijing. El sitio ya se ha convertido en objeto de escándalos: la red social fue acusada de recopilar en secreto datos personales de los usuarios y de censura discriminatoria de vídeos, sin mencionar la prohibición de la plataforma en India y Estados Unidos. Sin embargo, para 2021, TikTok tiene una audiencia activa diaria de 41 millones de personas en todo el mundo.
El secreto de la popularidad de TikTok es su formato. A diferencia de Instagram, que prioriza las fotos, el contenido de TikTok consiste en vídeos virales cortos de hasta 1 a 3 minutos de duración. Debido a las peculiaridades de este formato, surge la desconfianza hacia el sitio y nacen los mitos.
Mito uno: todos los vídeos de TikTok son basura sin sentido y consisten en abrir la boca con música, desafíos extraños y bailes. El primer mito está relacionado con los algoritmos de TikTok: el sitio muestra a los nuevos usuarios los vídeos más populares, que en la mayoría de los casos no tienen sentido. Para personalizar su feed, filtre el contenido propuesto durante varios días: marque videos interesantes, mírelos hasta el final, ponga Me gusta y marque "No me gusta" en videos que no sean interesantes. Luego, el feed de vídeo recomendado por TikTok minimiza el contenido de los vídeos basura y los desafíos populares.
El segundo mito: los usuarios de TikTok son sólo escolares y adolescentes. Según Mediascope, más de 20 millones de personas utilizan la red social en Europa. De ellos, la mayoría de los inscritos tienen entre 25-34 años (25.2%) y 35-44 años (19.6%). Los usuarios menores de 18 años suponen el 17.3% del total. En total: alrededor de 16 millones de usuarios de TikTok tienen más de 18 años, y más de la mitad de los usuarios de la red social tienen más de 25 años.
Si el tema de tu negocio lo permite, encontrarás a tu cliente en TikTok. Las herramientas de marketing en redes sociales son diferentes de las herramientas de marketing de Instagram o Facebook. El objetivo principal de una campaña publicitaria se reduce a uno: 10% del componente técnico, 90% de creatividad.
Tik Tok ofrece a los clientes 5 formas de promocionar:
- Desafío de hashtags. Se trata de anuncios publicitarios que aparecen en las secciones de búsqueda e informan a los compradores potenciales sobre actividades recientes. En el 80% de los casos, este tipo de publicidad es utilizada por Tiktokers, quienes ya han ganado popularidad entre los usuarios. En el vídeo se integran jingles musicales o hashtags de marca. La publicidad en TikTok es cara y el lanzamiento del Hashtag Challenge se mide en términos de dólares. Hashtag Challenge funciona así: los influencers graban vídeos y los publican en el perfil según el desafío. Estos vídeos obtienen 500,000 visualizaciones de otros influencers y acaban en el feed de los usuarios. Este último comenzó a participar en el concurso. Como resultado, el contenido generado por el usuario cubre una audiencia de 3 a 4 veces mayor que la prevista. Los vídeos se rastrean mediante hashtag. Al lanzar este tipo de anuncios, elija personas influyentes famosas que obtengan miles de visitas en un solo video.
- Adquisición de marca. El anuncio publicitario que aparece en el feed del usuario ocupa toda la pantalla. El vídeo dura entre 3 y 5 segundos. Esto es lo primero que ve un usuario al ingresar al sitio. Te recomendamos acompañar el vídeo con un enlace directo o hashtag para ir a la página de otra marca o a la web oficial de la empresa.
- Vídeo nativo en el feed. Vídeos cortos de hasta 15 segundos de duración. Los videos aparecen en el feed de los usuarios mientras se desplazan. El tiempo medio de visualización es de 10 segundos. Dichos videos están dirigidos a me gusta, comentarios, re-publicaciones o transiciones. Mecánica interactiva. Además, puedes utilizar el servicio pago y simplemente comprar seguidores en tiktok para promocionar tu cuenta al instante.
- Con la publicación se utiliza AR o realidad adicional. Las marcas se promocionan a través de pegatinas, máscaras y otros elementos creativos de las redes sociales. Puedes agregar elementos en 2D o 3D. En primer lugar, recomendamos utilizar este tipo de publicidad para organizar el conocimiento de la marca por parte de compradores potenciales.
- Otra opción para promocionar bienes y servicios es solicitar publicidad a blogueros. Es más probable que los influencers útiles lleguen a TikTok desde Instagram o Facebook. Por ejemplo, hace dos años, la marca Guess lanzó una campaña publicitaria en la que los bloggers aparecían por primera vez con ropa vieja y unos segundos después aparecían frente al público probándose prendas de marca. Los vídeos se distribuyeron bajo el hashtag #inmydenim. A los usuarios les gustó el vídeo creativo y luego comenzaron a grabar sus propios vídeos en esos formatos, marcándolos con el hashtag correspondiente.
Tenga en cuenta que el lanzamiento de publicidad en la red social TikTok debe negociarse directamente con la administración del sitio. Sin embargo, a diferencia de otras redes sociales, la administración de TikTok es cerrada y sólo las grandes marcas pueden acceder a ella la primera vez. A los representantes de las pequeñas y medianas empresas no les bastará con un solo intento de discutir los detalles.
También se limitó la publicidad dirigida en términos de mecanismos de contratación. Hay geografía, tipo de conexión y sistema operativo, género. Sin embargo, la audiencia de la red social es la misma, así que concéntrate en las cuatro métricas principales de una campaña publicitaria: me gusta, comentarios, hashtags y número de conversiones.
Para los emprendedores que apenas dominan la plataforma Tik Tok, recomendamos comenzar con una campaña publicitaria utilizando un hashtag. Puedes unirte a un hashtag existente que sea popular pero que no anuncie otra marca específica, o empezar desde cero incorporando blogueros u otras personas influyentes. Un ejemplo sorprendente de una campaña publicitaria exitosa es el desafío de Coca Cola. Los usuarios de las redes sociales graban videos creativos con una botella de bebida, pero usan herramientas de Tik Tok. El número de visualizaciones de hashtags supera los seis millones.
Tenga en cuenta que TikTok no es adecuado para productos o servicios complejos, cuya esencia no se puede entender desde los primeros segundos. La estrategia de marketing existente de la plataforma incluye mercados masivos que ofrecen ropa, calzado o cosméticos, así como marcas como Nike, Coca Cola, Adidas. Estos productos se integran de forma inteligente en los formatos publicitarios de TikTok.
Recuerde la limitación: el vídeo de un anuncio no debe durar más de 15 segundos, dado que, en promedio, un usuario ve un anuncio durante 5 a 10 segundos. No extienda demasiado su anuncio. Deje que el video o la foto se mejoren no para la venta, sino para entretenimiento. Sorprende a tu audiencia y con ello reduce el tiempo para tomar una decisión de compra a 5 segundos.
Crea tu cuenta comercial de TikTok. Podrás desarrollar tu propia estrategia de promoción en la nueva y popular red social. Promociona tu cuenta de TikTok y comienza a ganar dinero con ella. Obtenga las primeras vistas y me gusta de tiktok instantáneos más rápido que la competencia.
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1 Comentario
Es peligroso usar TikTok. Los talentosos ingenieros informáticos húngaros pueden diseñar un sistema mejor. Ya es hora de que lo hagan.