La folie du Black Friday atteint la Hongrie
Selon hvg.hu, le Black Friday de cette année en Hongrie sera une expérience passionnante : jusqu'à présent, c'était le grand jour pour les boutiques en ligne, mais maintenant la plupart des magasins réguliers prévoient également des ventes énormes pour cette journée. Les habitudes des consommateurs ont changé, mais on est encore loin de l'obsession que signifie le Black Friday en occident.
En Hongrie, le Black Friday est le grand jour des webshops, mais cette année, des boutiques plus traditionnelles se joignent à l'initiative. Quoi qu'il en soit, les entreprises doivent beaucoup travailler sur le marketing si elles veulent que les gens se préparent consciemment à cette journée.
La racine des problèmes est qu'il n'est pas clair quel jour est censé être le Black Friday. Dans la culture américaine, c'est une évidence : le vendredi qui suit Thanksgiving, le 24th de novembre de cette année. Mais en Hongrie, de nombreux magasins avaient déjà commencé les soldes le vendredi précédent. Pas comme si les clients se souciaient trop de la date exacte du Black Friday.
Selon les calculs de György Vámos, secrétaire général de l'Association professionnelle hongroise,
même un tiers de l'ensemble des revenus de novembre peut être produit ce jour-là.
Selon les ventes, le revenu total peut même atteindre 10 milliards de HUF. La grande question est cependant de savoir si les gens dépensent réellement plus d'argent ou font simplement leurs achats de Noël habituels un peu plus tôt.
Les données de l'Office central des statistiques montrent la même image chaque année jusqu'en 2016 : après la ruée vers les achats après la rentrée, les gens font moins d'achats en Novembre, puis une autre ruée survient en décembre. L'année dernière, la situation était différente, c'était la première année où plus de gens visitaient les magasins non seulement en décembre, mais aussi en novembre. D'autres processus suggèrent que les habitudes des clients changent :
- Dans le commerce de détail hongrois, novembre a été le deuxième mois le plus fort de 2016 en termes de ventes (sans compter les produits alimentaires). Cela n'a pas de précédent, d'ailleurs novembre était un mois plus faible, en ce qui concerne les ventes.
- Dans les services d'envoi de colis et les boutiques en ligne, le changement avait commencé plus tôt, seules les ventes de décembre sont supérieures à celles de novembre. La quantité a également augmenté : en 2013, 13 milliards de HUF ont été dépensés pour les achats en ligne et les forfaits, l'année dernière, ce nombre est passé à 32 milliards.
- L'Office central des statistiques regroupe les meubles et les produits techniques, ici un changement est visible : depuis 2014, les ventes ont augmenté de façon drastique.
- Il n'y a pas eu de changement dans les ventes de produits informatiques au cours des années précédentes.
- Les ventes de décembre augmentent également, nous ne pouvons donc pas affirmer que les clients font simplement leurs achats de Noël un peu plus tôt, à cause du Black Friday.
Comme l'a découvert un chercheur d'eNet Internet, cette année, plus de 1.5 fois plus de personnes envisagent d'acheter quelque chose lors du Black Friday : 3.3 millions de personnes veulent obtenir quelque chose à un prix moins cher cette année, contre seulement 2.1 l'année dernière.
En moyenne, ils prévoient de dépenser 36 120 HUF, soit un revenu de XNUMX milliards de HUF en une journée.
Cela ne se réalisera probablement pas, même si l'augmentation est visible dans les chiffres.
Pourtant, les Hongrois ne sont pas aussi enthousiasmés par le Black Friday que les Américains. Seul un internaute sur quatre se prépare consciemment aux soldes, et 20% se contentent de jeter un coup d'œil sur les produits. En Hongrie, le Black Friday est le "grand jour" des achats en ligne, tandis qu'à l'étranger, il n'est plus à la mode que les magasins attendent les clients en ouvrant déjà à minuit.
Cela vaut également la peine pour les magasins de se joindre Black Friday. Le nombre de clients entrant dans les magasins peut être dix fois plus important que les autres jours, et les soldes peuvent inciter davantage de personnes à revenir plus tard dans les magasins.
La source: hvg.hu
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