Comment Kaufland incite les acheteurs hongrois à traverser la frontière slovaque

Récemment, les offres incroyables du Slovaque Kaufland ont suscité de vives discussions en ligne. De nombreux Hongrois se demandent s’il vaut la peine de traverser la frontière pour faire leurs courses. La chaîne de vente au détail allemande propose désormais un catalogue en ligne en langue hongroise, avec des prix indiqués en forints hongrois (HUF). En outre, les succursales slovaques recherchent activement du personnel parlant hongrois.

Qu’est-ce que le Kaufland ?

Tel que rapporté par Économx, Kaufland est une chaîne d'hypermarchés allemande appartenant au groupe Schwarz, qui possède également Lidl. La chaîne exploite plus de 1,000 XNUMX magasins à travers l’Europe, notamment en Slovaquie, en République tchèque, en Pologne et en Roumanie, bien qu’elle ne soit pas présente en Hongrie.

Les offres imbattables de Kaufland

Kaufland est récemment devenu viral avec une campagne promotionnelle mettant en avant la bière à des prix bien inférieurs à ceux de la Hongrie. Une publicité récente présentait une canette d'un demi-litre de Krusovice pour seulement 216 HUF (0.55 EUR) et de Kozel pour 153 HUF (0.39 EUR) en Slovaquie, soit nettement moins cher qu'en Hongrie, où les mêmes bières coûtent entre 400 et 490 HUF (EUR). 1.01-1.24). Ces prix attractifs font partie de la campagne de réduction hebdomadaire de 35 % de Kaufland, démontrant son intention d'attirer les acheteurs hongrois de l'autre côté de la frontière pour leurs achats quotidiens.

Clients hongrois, travailleurs hongrois ?

Dans le but d'attirer davantage d'acheteurs hongrois, Kaufland a lancé un site Web dédié en hongrois, sur lequel les acheteurs peuvent parcourir les offres disponibles dans les magasins slovaques. Cette fonctionnalité pratique permet aux clients hongrois de consulter les dernières offres et de déterminer si un voyage en Slovaquie en vaut la peine. Les catalogues en ligne affichent également les prix convertis en HUF, ce qui permet aux Hongrois de prendre plus facilement des décisions éclairées.

En plus de ces efforts, Kaufland recherche également Hongrois employés pour ses magasins. On ne peut que deviner qu'ils visent à renforcer leurs liens avec le marché hongrois. Mais les magasins slovaques ne sont pas les seuls à rechercher de la main d'œuvre hongroise ; Les Kauflands allemands et roumains proposent également des postes d'assistant d'entrepôt. Le salaire horaire est de 17.85 euros, mais selon les travailleurs hongrois, les entrepôts sont gigantesques et il faut donc travailler dur.

La Russie entre dans la course aux clients hongrois

Comme nous l'avons signalé ICI, la chaîne discount russe Mere s'apprête à faire ses débuts en Hongrie avec l'ouverture de son premier magasin à Újpest, Budapest, sur un site précédemment occupé par un supermarché Spar. Mere a des projets ambitieux visant à ouvrir 15 magasins à travers la Hongrie en trois phases, avec pour objectif à long terme de s'étendre jusqu'à 100 sites au cours des 5 à 10 prochaines années. La chaîne, connue pour ses prix exceptionnellement bas et son modèle économique simple, vise à attirer les clients en proposant des prix jusqu'à 30 % inférieurs à ceux de concurrents tels que Lidl et Aldi.

Bien que ses objectifs d'expansion soient ambitieux, compte tenu notamment des défis auxquels sont confrontés les autres détaillants discount en Hongrie, Mere est confiant dans sa stratégie. Les nouveaux magasins seront principalement accessibles en voiture et se concentreront sur l'offre de produits essentiels à des prix très compétitifs, ce qui, selon Mere, trouvera un écho auprès des consommateurs hongrois.

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