Le fondateur de Szentkirályi reçoit Pepsi Hongrie
Forbes rapporte Levente Balogh, qui est le fondateur de l'eau minérale Szentkirályi et l'un des hommes d'affaires les plus prospères de Hongrie, a récemment fait une nouvelle annonce : lui et son partenaire italien Alessandro Pasquale deviendront les distributeurs exclusifs des produits PepsiCo en Hongrie. Ils achèteront tous les intérêts de la société américaine en Hongrie.
Il y a deux questions particulières concernant cette entreprise. La première : comment se fait-il que le petit poisson mange le gros ? La seconde : comment une entreprise qui soutient un mode de vie sain pourrait-elle entrer sur le marché des boissons gazeuses pleines de sucre ?
Levente Balogh a reconnu il y a trois ans que bien qu'il ait fait de Szentkirályi le numéro un sur le marché, il n'est pas capable de se développer dans la région. Il était d'accord avec la famille italienne Pasquale, qui est une entreprise familiale et possède la société tchèque KMV, le premier producteur d'eau minérale de la région. La famille Pasquale et Balogh ont créé ensemble la Central Europe Mineral Water Holding (CEMW). Elle a acheté Kékkúti Ásványvíz Ltd. à Nestlé, puis est devenue propriétaire de Szentkirályi. La participation majoritaire de CEMW appartient aux Pasquales, tandis que Balogh est le directeur de l'entreprise et détient une minorité significative.
KMV et Balogh recevront ensemble les intérêts de PepsiCo en Hongrie, tandis que les intérêts en République tchèque et en Slovaquie appartiendront à KMW seul.
La nature compliquée de la transaction est la raison pour laquelle une société de projet exécute l'acquisition. PepsiCo possède deux usines en République tchèque, alors qu'elle emploie 262 personnes en Hongrie. L'entreprise américaine a réalisé l'an dernier un trafic d'une valeur de 189 millions de dollars dans les trois pays d'Europe centrale. Cependant, les prix de la transaction restent secrets.
Le retrait de PepsiCo n'est pas un phénomène unique : Nestlé est parti de la même manière et KMV a déjà acheté Quadrant Beverages, qui regroupe les intérêts de PepsiCo en Bulgarie. Le retrait avait déjà commencé, seuls les partenaires étaient en cause. Il est intéressant de mentionner que le plus grand rival de Pepsi, Coca-Cola est toujours prospère en Hongrie.
Balogh a dit Forbes.hu que la compétition entre les candidats était serrée.
Comme il l'a affirmé, ce n'était pas le prix qui était critique mais la fiabilité du nouveau propriétaire.
C'est une tendance que les énormes multinationales sont obligées de développer en Amérique du Sud et au Moyen-Orient, elles ont donc besoin d'une somme d'argent importante. Ils résolvent généralement ce problème en confiant leurs intérêts en Europe à des géants locaux.
Balogh déclare que cet accord ne pourrait être conclu sans la coopération avec les Pasquales. Ils pourraient être assez forts pour Pepsi seulement ensemble.
Outre leurs fonds propres, ils avaient besoin d'un prêt auprès de deux banques tchèques. Et que dire de la polémique avec les boissons sucrées ? Balogh a déclaré que l'achat était justifié par la diversification stratégique des investissements. Il a toujours l'intention de se concentrer sur l'eau minérale. 90 % des revenus de Kékkúti-Szentkirályi proviennent de l'eau minérale ; le reste provient de boissons aromatisées. Cependant, la société hongroise des eaux minérales reprend non seulement la production de boissons gazeuses (Pepsi, Mirinda, 7up, etc.) et de boissons pour sportifs (Gatorade), mais également les marques de chips (Lays, Cheetos, Fritos).
La source: Forbes.hu
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1 Commentaires
Donc, si je comprends bien, le géant hongrois de l'eau minérale est en co-hue avec Pepsi également le distributeur de Cheetos et d'autres aliments vides pour lesquels le gouvernement vient de créer une nouvelle taxe. Espérons que l'entreprise fonctionne… ..