Des bouteilles de vin hongrois avec des histoires à raconter
Après une collaboration d'un an entre Vida Winery et un designer espagnol, le lancement de nouvelles étiquettes, d'une nouvelle image et d'un portefeuille révisé annonce un nouveau chapitre dans l'histoire de la cave familiale Szekszárd.
Nouveaux développements à Vida Winery
En 2011, la communauté viticole hongroise se concentrait sur Péter Vida qui avait reçu le prestigieux Prix "Vigneron de l'année". Les années suivantes sont relativement calmes en terme de publicité mais en coulisses la famille est plutôt occupée. D'importantes décisions à long terme ont été prises et les vignes ont été replantées conformément à la nouvelle stratégie. Après une attente de trois décennies, ils sont enfin en possession de vignobles qui peuvent exprimer le véritable terroir de Szekszárd. La dernière pièce du puzzle doit être mise en place cette année avec l'achèvement de la refonte technologique.
Le décor est enfin planté pour produire des vins exquis pour approvisionner les cavistes, les restaurants gastronomiques hongrois et les marchés internationaux en pleine expansion.
Nouvelles étiquettes
Xavier Bas est le graphiste espagnol le plus connu dont le travail lui a valu une renommée internationale. Il a participé au développement de plusieurs marques emblématiques au fil des ans.
„Chacune de ses œuvres a une âme qui lui est propre et c'est ce que nous essayons d'atteindre également avec nos vins. C'est notre rencontre personnelle qui m'a fait réaliser que ce ne pouvait être que Xavier qui devait concevoir nos nouvelles étiquettes. J'ai eu le sentiment qu'il était la personne idéale pour raconter l'histoire de nos vins », dit Péter Vida Jr. lorsqu'on l'interroge sur les raisons de la décision. „Notre objectif est de promouvoir l'idée que les vins authentiques de Szekszárd sont ceux qui sont élégants et accueillants. Xavier a le même engagement dans son travail que nous dans le nôtre.
Nous avons travaillé ensemble presque exactement pendant une année entière à partir de janvier dernier. Pendant cette période, le designer nous a rendu visite à Szekszárd pour faire connaissance avec la famille Vida, les vignes, les vins et découvrir ce qu'est l'esprit Szekszárdian.
Tous les changements
Ce ne sont pas seulement les bouteilles qui ont reçu de nouvelles étiquettes, mais l'image complète de Vida a changé, il y a un nouveau logo et même la gamme de produits a été revue.
La cave a toujours fait passer la qualité avant la quantité et c'est encore plus évident avec l'introduction de la gamme épurée.
La ligne de base des supermarchés, les soi-disant « vins de fée », sont légers et rafraîchissants, fabriqués dans un style populaire avec un attrait instantané. C'est la ligne de terroir dont les membres viennent dans la bouteille spéciale Szekszárd qui transmet le véritable message de la région viticole. La gamme est composée d'un kadarka, d'un kékfrankos et d'un bikavér car ce sont les vins qui expriment le mieux l'élégance et le caractère unique du terroir de Szekszárd.
Pas de changement dans le haut de gamme, le vin phare du domaine reste l'assemblage La Vida élaboré uniquement dans des millésimes exceptionnels.
Bonsaï à Szekszárd
Le vin qui a reçu l'étiquette la plus frappante est Kadarka. Il y a une histoire intéressante dans ce vin sur lequel Xavier s'est appuyé comme tremplin pour travailler sur la conception. Il y a quelques années, le distributeur japonais des vins Vida est venu visiter le domaine et après avoir goûté les vins, il a également voulu voir les vignobles. C'est lui qui a dit que les vignes noueuses de kadarka centenaires lui rappelaient les bonsaïs.
„Une plantation de kadarka de 1920 est extrêmement rare et a une valeur particulière en soi. Très souvent, il faut littéralement s'agenouiller devant les porte-greffes pour les tailler car ce sont d'anciennes vignes palissées. L'image sur l'étiquette - un mélange d'un bonsaï et d'une vieille vigne - vise à donner l'impression que la sagesse de la plante est plus grande que celle de l'homme, même si elle est de petite taille », dit le fondateur de la cave Péter Vida Sr. à propos de l'inspiration pour l'image.
Les nouvelles étiquettes sont introduites à la mi-janvier dans le pays et à l'étranger.
Informations générales : Xavier Bas
Xavier Bas Disseny est une agence de branding et de design d'emballage basée à Barcelone fondée en 1998. L'agence est spécialisée dans les projets du secteur de l'alimentation et des boissons et compte parmi ses clients des caves et des distributeurs du monde du vin et de la bière.
„Au-delà de l'identification d'un vin, une étiquette doit susciter notre imaginaire et nos émotions. L'étiquette doit nous séduire, nous parler au nom du vin, le mettre en valeur, nous donner envie de le goûter et finalement nous séduire. Une marque ou une gamme de marques est un puissant support de communication pour lancer et introduire les marques sur leur marché, leur permettant d'être réellement compétitives », dit Xavier Bass.
Image en vedette : Communication du verre à vin
La source: Communication verre à vin
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