La publication d’invités est-elle toujours une stratégie de référencement viable dans laquelle investir ?
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En 2014, l'ancien ingénieur de Google, Matt Cutts, a écrit un article dans lequel il déclarait que la publication d'invités pour les liens était terminée.
Il parlait de publications d'invités réalisées pour mener une campagne de création de liens rapide et bon marché. Cela ne réussit jamais. Ce qui fonctionne, c'est : la création de liens honnêtes, authentiques et pertinents.
Des prestataires experts en services d'affichage des invités connaissait les nuances du message de Matt, mais la plupart des autres ne le savaient pas.
Le message a amené tout le monde à se demander : «Les blogs invités sont-ils morts ? »
La réponse : Non. La publication d'invités reste une stratégie de référencement viable et vous devriez y investir.
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Comment s’y prendre?
Parce qu’il y a un grand écart entre ce que Matt voulait dire et ce que les gens ont compris.
Ce que Matt voulait dire : Les référenceurs qui utilisent des publications d'invités payantes et de mauvaise qualité pour obtenir des avantages en termes de classement perdent leur temps. Google ignorera et dévalorisera ces liens. Et les utilisateurs de telles tactiques de création de liens seront pénalisés.
Ce que les gens ont compris : La publication d'invités n'est pas bonne. Il vaut mieux ne pas le faire.
Un peu de clarté à ce sujet est venue lorsque John Muller de Google s'est lancé sur Twitter en 2020.
Son tweet répondait à trois questions :
-
La publication d'invités est-elle efficace ou la publication d'invités est-elle bonne pour le référencement ?
Google dévalorise les liens des publications d'invités. Ils ne vous font donc aucun bien du point de vue du classement.
-
Google peut-il identifier les liens de publication d'invités ?
Google dispose de suffisamment de données pour identifier de manière algorithmique les liens vers les publications d'invités.
-
La publication d’invités est-elle mauvaise pour le référencement ?
Étant donné que l'algorithme garantit que les liens des publications d'invités n'aident personne à se classer, Google ne prévoit pas de révision manuelle ni de pénalité sur les publications d'invités. Ce n’est donc pas mauvais pour le référencement.
Pour le référencement, cela signifie: Bien que la publication d'invités ne soit pas une tactique de création de liens qui en vaut la peine, elle peut toujours être utilisée à d'autres fins.
Connaissez-vous la raison pour laquelle les éditeurs publient des articles invités ?
Cela inclut le partage de contenu frais, unique et expert avec leur public ?
Si votre publication d'invité est destinée à l'une de ces fins, vous pouvez l'utiliser pour développer votre marque et générer du trafic de référence.
En fait, on constate que la publication d’invités augmente le trafic organique et de référence de 80 %.
En ce qui concerne la notoriété de la marque et l’extension de l’audience, les blogs invités auraient montré une augmentation de 174 % des mesures.
La publication d’invités amène également 3 fois plus de prospects proches de la conversion.
Tout cela suffit à le prouver…
La publication d'invités est un joyau dans lequel vous devriez investir
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La publication d'invités pour les backlinks n'est pas viable. Cela ne donne aucun résultat. (Pas de pénalités non plus).
Mais c’est bien plus précieux qu’un simple backlink.
Comme le montrent déjà les données disponibles, les blogs invités sont bénéfiques pour les marques et leurs propriétaires.
Pour expliquer comment cela aide au référencement, considérons l’exemple suivant.
Supposons que vous ayez un centre de lavage de voiture en Californie. Vous voulez maintenant que les Californiens locaux sachent que vous offrez les meilleurs services de lavage de voiture aux tarifs les plus abordables.
Et pour cela, vous décidez de publier un blog invité sur une compagnie d’assurance automobile locale. Le message pourrait expliquer comment des lavages de voiture en temps opportun peuvent aider à l’entretien des voitures, ce qui aiderait davantage les gens à négocier de meilleures primes.
Désormais, à condition de ne pas supprimer le contenu d'autres sites sur Internet et de fournir de véritables informations basées sur votre connaissance et votre expertise du domaine, les utilisateurs en bénéficieront.
Voici ce qui va se passer ensuite :
- Les gens trouveront votre article informatif et visiteront votre blog pour plus de contenu. (Trafic de référence ? Vérifiez.)
- Maintenant que les gens savent que le service que vous proposez est bon, ils voudront en profiter. (Conversions plus élevées ? Vérifiez.)
- Même si les gens ne prennent pas immédiatement rendez-vous pour le lavage de voiture, ils connaissent désormais votre marque.
(Notoriété de la marque ? Vérifiez.)
C'est l'impact de niveau 1 de la rédaction d'un article invité.
L'impact de niveau 2, que vous constaterez probablement des semaines ou des mois après la publication d'un article d'invité, comprend :
- Le lectorat de votre blog augmentera. Les personnes qui ont trouvé votre article d’invité informatif auraient visité votre site Web pour en savoir plus et maintenant, au moins certains d’entre eux sont devenus vos lecteurs réguliers.
- Les gens passent plus de temps sur votre site Web, ce qui indique à Google que votre site contient un contenu précieux.
- Vos conversations sont également plus nombreuses, ce qui donne encore plus de signes positifs à Google concernant votre site.
Tout cela, associé au backlink que vous avez obtenu du site Web d’assurance, entraîne une amélioration du classement.
Voyez-vous comment la publication d’invités vous aide en matière de référencement ?
Maintenant, comment pouvez-vous reproduire cet exemple hypothétique ?
N'oubliez pas trois règles simples de publication d'invités :
1. Publiez sur des sites pertinents
Vous publiez des informations sur vos services de réparation d'ordinateurs portables sur un blog culinaire ? Abandonnez déjà l’idée. Si votre article d'invité se trouve sur un site Web qui n'a rien à voir avec votre niche, vous placez un signal d'alarme à côté de votre blog. Cela revient à appeler les flics contre vous-même. Google ne prendra pas le temps de faire 2+2=4 que vous payez pour cette publication ou que vous ne proposez pas de contenu adapté au public.
Assurez-vous également que le site que vous choisissez pour la publication d'invités est convivial pour le référencement, qu'il dispose d'une bonne autorité de domaine et d'un bon classement, et qu'il ne se livre pas à des pratiques de référencement black hat.
2. Publiez du contenu de qualité
Les publications dérivées, plagiées et de mauvaise qualité feraient perdre du temps au lecteur. Et c’est l’une des choses qui irritent le plus Google. Alors ne fais pas ça. Proposez un contenu précieux basé sur votre expertise. Les opinions et idées originales sont toujours excellentes.
Si vous pensez pouvoir publier une centaine de posts d’invités chaque mois et obtenir ensuite trop de backlinks et autres avantages SEO, sachez que Google vous repérerait bientôt. Trop se concentrer sur l’obtention de plusieurs backlinks à partir de domaines de mauvaise qualité ne vous servirait à rien. Concentrez-vous plutôt sur les publications d’invités légitimes. Visez la qualité, pas la qualité,
3. Gardez votre intention claire
Si vous pensez que vous pouvez payer pour publier un article d'invité avec un lien vers votre site et bénéficier ensuite du lien retour, vous vous trompez. Assurez-vous de ne pas publier de messages d'invité uniquement à cause de cela. Votre intention doit être d’atteindre un public plus large, de l’enrichir d’informations de qualité et d’obtenir en retour la reconnaissance de la marque et le trafic.
Investir dans la publication d’invités – Comment bien faire les choses ?
60 % des blogs publient entre 1 et 5 articles invités chaque mois. Imaginez maintenant combien de temps il faudrait consacrer à la publication d'invités.
Vous devez trouver des sites Web pertinents, comprendre leurs directives de publication d'invités, puis trouver un sujet sur lequel écrire. Et ce n'est que le début.
Ensuite, vous devez rédiger un article grammaticalement correct, sans erreur et riche en informations.
Bien que votre message ne soit pas toujours publié.
De plus, saviez-vous que 79 % des éditeurs déclarent que le contenu des articles invités est trop promotionnel ? Vous ne voulez pas paraître trop insistant auprès de vos lecteurs, n’est-ce pas ?
Vous devez donc vous assurer également d’avoir le bon ton.
Les services de publication d'invités peuvent faire des merveilles lorsque vous travaillez avec quelqu'un qui sait que la publication d'invités crée essentiellement de la valeur. Il ne peut pas exister uniquement dans le but d’obtenir des liens. Vous créez de la valeur, trouvez une audience pertinente, développez une relation avec un réseau de blogs et publiez.
Ne laissez pas les opposants pessimistes vous empêcher de miser sur les retours que peut générer l'investissement dans la publication d'invités.
Les publications d'invités de qualité sur des sites pertinents ne vous procureront pas de backlink mais apporteront également davantage d'avantages en matière de référencement.
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