La chaîne de vente au détail russe Mere va ouvrir en Hongrie : sites, délais, produits
La chaîne de distribution russe Mere s'apprête à se lancer en Hongrie, et les préparatifs pour l'ouverture de son premier magasin sont bien avancés. Même s'il existe de nombreuses incertitudes, l'entrée de Mere pourrait constituer un défi de taille pour les géants du discount bien établis comme Lidl et Aldi.
Selon des sources du marché citées par Économie mondialeLes projets de Mere d'entrer sur le marché hongrois sont réels et l'entreprise prépare activement l'ouverture de ses premiers magasins. La question reste de savoir si ces efforts aboutiront à des lancements de magasins réussis, mais l’engagement est évident.
Les nouvelles de Mere ont initialement suscité du scepticisme
Le 1er avril, les médias hongrois largement rapporté que la chaîne discount russe Mere envisageait de pénétrer le marché local, avec des plans d'investissement détaillés. L'objectif ambitieux était d'ouvrir vingt magasins à Budapest et dans sa banlieue d'ici un an et de s'étendre à 200 magasins d'ici trois ans, pour un chiffre d'affaires de 700 millions d'euros. Ces chiffres semblent optimistes, sachant qu’il a fallu environ 15 ans à Lidl pour atteindre une ampleur similaire en Hongrie. Les projets de Mere ont également soulevé des doutes dans la mesure où l'entreprise n'avait pas encore collaboré avec le gouvernement ou les parties prenantes de l'industrie.
Cependant, de nouvelles informations crédibles confirment la volonté sérieuse de Mere de se développer en Hongrie, avec des négociations avancées pour des emplacements de magasins spécifiques. Malgré les défis, la chaîne russe vise à établir 15 magasins en Hongrie en trois phases, chaque phase comprenant cinq magasins. La stratégie de l'entreprise consistera à surveiller l'accueil des clients avant de poursuivre son expansion, en ciblant dans un premier temps Budapest et ses environs, puis les grandes villes et éventuellement les petites villes.
L'entrée de la chaîne russe en Hongrie avait été planifiée avant la pandémie de Covid-19, qui a retardé l'initiative. Le projet a été relancé au second semestre 2023. Actuellement, l'entreprise emploie une vingtaine de personnes chargées des ouvertures de magasins, de l'administration et des achats. Leurs progrès dans la sécurisation des approvisionnements ont été remarquables, malgré des conditions modestes.
Les fondateurs espéraient une entrée en douceur sur le marché hongrois, similaire à leur expérience en Serbie, mais ils ont mal évalué les complexités. Les dates d'ouverture prévues ont été reportées à plusieurs reprises, le dernier objectif étant fixé à fin mai. Malgré ces revers, Mere est déterminé à réussir et ne compte pas abandonner ses projets.
Quand et où la chaîne ouvrira-t-elle son premier magasin ?
Selon Világgazdaság, les préparatifs se poursuivent sur deux fronts :
- L'approbation réglementaire: Mere finalise un important dossier de documentation requis pour les permis d’ouverture de magasin. En raison de la réglementation des « arrêts sur la place », des exemptions doivent être accordées par le bureau gouvernemental du comté de Hajdú-Bihar, qui supervise les grands projets de construction commerciale. Une décision sur le permis de Mere pourrait être prise d'ici la fin de l'été.
- Négociations de bail : Il s’agit simplement de négocier des baux pour des propriétés existantes plutôt que de construire de nouveaux bâtiments. Ils recherchent de grands entrepôts rentables d’environ 1,000 4 mètres carrés, adaptés à leur inventaire de palettes. Les progrès ont été lents mais réguliers, avec des contrats de location presque finalisés pour des sites situés dans le 2024ème arrondissement de Budapest (Újpest), Vác et Szeged. Si tout se passe comme prévu, le premier magasin Mere à Újpest pourrait ouvrir ses portes d'ici fin XNUMX, sous réserve des autorisations nécessaires.
Que vont-ils vendre en Hongrie ?
La chaîne va introduire un nouveau modèle de vente au détail en Hongrie, distinct de Lidl ou Aldi. Les magasins seront moins pratiques, principalement accessibles en voiture, mais proposeront des prix jusqu'à 30 % inférieurs en maintenant une faible marge bénéficiaire de 15 % par rapport aux 45 à 60 % habituels dans le commerce de détail.
Concernant l'offre de produits, Mere ne proposera pas de produits internationaux comme le saumon letton, la saucisse lituanienne ou l'huile de tournesol polonaise qui sont apparus dans les points de vente d'Europe occidentale. Au lieu de cela, les magasins hongrois proposeront environ 500 produits, dont 80 % proviennent de fournisseurs hongrois bien établis. Les produits restants proviendront probablement de producteurs locaux qui n’ont pas encore pénétré les grandes chaînes de vente au détail.
Le modèle économique de la chaîne discount est conçu pour séduire les consommateurs hongrois sensibles aux prix. Cependant, pour concurrencer efficacement Lidl et Aldi, Mere devra fonctionner de manière fiable et se développer régulièrement. Reste à savoir s’ils y parviendront.
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Quand les concessionnaires Lada reviennent-ils ? Accueillez à nouveau les Hongrois sous le contrôle russe, où vous vivez à égalité avec ce que vous voyez sur cette photo d'un entrepôt russe débile. C’est un « progrès » en Hongrie. Le pays devient une bien triste plaisanterie sous les bandits du Fidesz qui volent tout ce qui n'est pas cloué au sol. Correction, ils l’accepteront même si c’est cloué.
Ouais, c’est exactement ce dont la Hongrie a besoin, plus d’investissements russes.
Cette chaîne d'épicerie a l'air horrible. La Hongrie est déjà au bas du classement en ce qui concerne les épiceries, pas de sélection, pas de chaîne hongroise décente (CBA/Prima sont les pires du pays en termes de prix et de qualité), et la situation est maintenant que Lidl est le meilleur… Dans la plupart des pays, Lidl est le dernier choix. Et maintenant, quelle est la solution ? Ne pas améliorer la qualité locale et élargir la sélection de produits, arrêter les taxes embarrassantes sur les produits étrangers et locaux qui rendent presque tous les produits plus chers ou comparables à ceux de l'Autriche, ne pas améliorer la qualité des magasins et des produits, mais inviter des entreprises russes laides et criminelles de guerre. . Une vraie amélioration.
Je ne ferai jamais de shopping ici.
Larry, je suppose qu'ils appellent cela « marché libre ». Lorsque n’importe quelle entreprise peut entrer sur le marché, offrant de meilleures options aux clients potentiels. Quel est le problème avec ça ?
Mais il n’existe pas de « marché ouvert » en Hongrie, comme Spar s’en est déjà plaint. Des taxes et des réglementations punitives sont imposées arbitrairement par le gouvernement du Fidesz aux entreprises basées à l'étranger ou aux entreprises nationales qui sont en défaveur du Fidesz lorsqu'elles veulent expulser qui que ce soit. Des audits sont imposés. Des réglementations impossibles à respecter sont imposées et feront échouer votre entreprise. Vous pouvez parier que Mere bénéficiera d’un traitement préférentiel. Rien en Hongrie n’est plus un « marché ouvert ». Il s’agit d’un exemple classique de marchés sous le fascisme.
Larry, néanmoins, SPAR travaille toujours sur le marché du pays. Soit dit en passant, le niveau de qualité est relativement bas en termes de choix, de qualité, etc. D'autres chaînes, telles que LIDL, AUCHAN, etc. sont également présentes sur le marché. C’est pourquoi l’affirmation « il n’y a pas de marché ouvert » semble un peu étrange.