L’ouverture de la chaîne de magasins russe Mere en Hongrie n’est-elle pas si certaine après tout ?
Le groupe russe de distribution discount Mere a présenté un projet ambitieux pour entrer sur le marché de détail hongrois, avec pour objectif d'ouvrir 200 magasins d'ici trois ans et de rivaliser avec les grandes chaînes comme Lidl. Cependant, des retards répétés, des obstacles réglementaires et un manque de progrès visible jettent le doute sur l'ouverture de Mere en Hongrie.
Les projets ambitieux de Mere en Hongrie
As VG En avril dernier, des informations ont été publiées dans la presse hongroise selon lesquelles le détaillant discount Mere, soutenu par la Russie, envisageait de s'étendre en Hongrie. Sur la base d'un courriel envoyé en février à des partenaires commerciaux potentiels, la chaîne de magasins russe a présenté des plans ambitieux visant à ouvrir 20 magasins à Budapest et dans ses banlieues d'ici la mi-2025, visant 200 magasins dans tout le pays d'ici trois ans, avec un chiffre d'affaires prévu de EUR 700 millions.
De tels chiffres placeraient la chaîne russe parmi les 10 premières chaînes de distribution hongroises, à égalité avec Lidl, qui a mis 15 ans à obtenir des résultats similaires. Cependant, ni le gouvernement hongrois ni le marché local n'étaient au courant de ces projets, ce qui a suscité un certain scepticisme. Des sources internes ont par la suite confirmé les intentions de Mere, bien qu'à une échelle plus modeste, avec des projets d'ouverture de 15 magasins, à commencer par Budapest, Vác et Szeged, sous réserve de l'approbation des autorités réglementaires.
Des obstacles réglementaires ?
Au printemps dernier, Mere aurait commencé à préparer la documentation exhaustive requise pour se conformer à l'« interdiction des places » en Hongrie, qui impose une autorisation spéciale pour les propriétés commerciales de plus de 400 mètres carrés. Le bureau du gouvernement du comté de Hajdú-Bihar, chargé d'accorder des exemptions, devait prendre une décision sur les plans de la chaîne russe d'ici l'été 2024. Cependant, aucun progrès n'a été réalisé à la fin de l'année. Dans un communiqué, le bureau a confirmé que TS Retail Ltd, la filiale hongroise de Mere, n'avait soumis aucune demande de permis. Cela a soulevé des questions sur la faisabilité de l'expansion promise par la chaîne de magasins discount russe en Hongrie.
L'incertitude grandit
TS Retail Ltd, fondée début 2023, n'a déclaré aucun chiffre d'affaires et une perte fiscale de 10 millions HUF (EUR 24,167) cette année-là. Détenue par la société serbe Hung Trade DOO Beograd, dont les propriétaires sont liés à Mere en Russie, la filiale devait gérer les opérations hongroises de la chaîne. Malgré les offres d'emploi pour les nouveaux magasins, aucun permis de construire n'a été déposé. Aucun magasin n'ayant ouvert d'ici 2024, les projets ambitieux de la chaîne pour une présence significative en Hongrie semblent être suspendus pour une durée indéterminée.
La chaîne russe ouvrira-t-elle un jour des magasins en Hongrie ?
L'entrée de la chaîne russe en Hongrie reste incertaine après des retards répétés, avec quatre dates de lancement manquées, la plus récente en décembre 2024. Initialement prévu avant la pandémie, le projet a été relancé fin 2023 mais ne s'est pas encore concrétisé, ce qui jette un doute sur le sérieux des intentions de l'enseigne. Si Mere ouvre, elle promet d'introduire un modèle de vente au détail unique. La chaîne russe prévoit de répondre aux besoins des consommateurs hongrois sensibles aux prix.
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