Trop beau pour être vrai ? Les prix du russe Mere pourraient bouleverser le marché de détail hongrois !
Mere a annoncé à plusieurs reprises son intention de s'étendre en Hongrie, mais les ouvertures de magasins ont jusqu'à présent été retardées. L'entreprise a révisé ses dates d'ouverture de magasins au moins quatre fois, la dernière promettant d'ouvrir son premier magasin au premier semestre 2025. Cependant, une série de retards jette un doute croissant sur la possibilité pour Mere d'entrer réellement sur le marché hongrois.
Bien qu'elle ne dispose pas encore de magasin physique en Hongrie, la chaîne russe Mere a déjà fixé à l'avance les prix qu'elle souhaite pratiquer pour entrer sur le marché intérieur. Économie mondiale, une liste de prix interne récemment divulguée donne un aperçu de la manière dont la chaîne se positionnerait dans la concurrence du commerce de détail national. Selon les promesses, Mere offrirait ses produits à des prix inférieurs à ceux de toutes les grandes chaînes, ce qui permettrait aux consommateurs hongrois de payer jusqu'à 10 à 20 % de moins pour leurs achats quotidiens.
Que proposerait Mere et pour combien ?
Selon la liste de prix, Mere a délibérément fixé ses prix par rapport aux principaux acteurs du marché hongrois, Lidl, Aldi, Tesco, Auchan, SPAR et Penny, en proposant des prix inférieurs à ceux de ces chaînes. En raison de la forte concurrence, Mere surveille constamment les prix de ses concurrents et met à jour ses propres offres en conséquence. Bien que la liste actuelle ne reflète que des plans sur papier, une éventuelle ouverture de magasin pourrait entraîner des changements importants sur le marché alimentaire hongrois.
La gamme comprend un certain nombre de produits qui seraient nettement moins chers que ce qui est actuellement disponible sur le marché. Pour les boissons alcoolisées, par exemple, un litre de cidre coûterait 846 HUF (EUR 2.08), tandis que le produit comparable le moins cher du marché coûte plus de 1000 XNUMX HUF (EUR 2.46). La situation est similaire pour la sangria, qui serait vendue pour moins de 640 HUF (EUR 1.57), contre environ 800 HUF (EUR 1.97) pour les concurrents.
Mere bénéficie également d'un avantage tarifaire important pour les légumineuses, les céréales et les aliments de base. La farine de blé coûterait 152 HUF (EUR 0.37) par kilo, tandis que d'autres magasins le vendent pour environ 170 HUF (EUR 0.42). Un litre d'huile de cuisson serait proposé à 471 HUF (EUR 1.16), près de 20 pour cent inférieur au HUF 590 (EUR 1.45) fixés par les concurrents. Une différence de prix d'au moins 20 pour cent est également promise pour les saucisses et la charcuterie.
Produits limités et marques inconnues
L’une des caractéristiques principales de Mere est que sa gamme de produits est beaucoup plus restreinte que celle à laquelle les consommateurs hongrois sont habitués dans les grandes chaînes. Elle se distingue également des modèles commerciaux traditionnels en vendant sur palettes plutôt que sur étagères et en se concentrant sur des marques moins chères et moins connues. Bien que le choix soit plus restreint, des prix plus bas et des produits spécialisés tels que des friandises orientales ou des produits laitiers russes peuvent attirer certains groupes de consommateurs.
Sur le papier, l’arrivée de Mere est une opportunité prometteuse pour les consommateurs hongrois, car les prix bas pourraient générer une forte concurrence avec les chaînes existantes. Cependant, la mise en œuvre pratique reste un point d’interrogation. Si Mere entre réellement sur le marché, elle pourrait certainement remodeler les prix de détail, mais si elle reste une promesse, elle pourrait rapidement perdre la confiance des clients et des fournisseurs.
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