Le directeur de SPAR Hongrie : Győr est aux prises avec une crise de confiance, tout le monde se rend en Slovaquie pour faire ses courses
Les Hongrois vivant près de la frontière slovaque se déplacent de plus en plus pour faire leurs courses, poussés par la pression économique et les politiques gouvernementales. Cette tendance a un impact considérable sur le commerce de détail local dans des villes comme Győr, où les magasins peinent à fidéliser leur clientèle. Heiszler Gabriella, PDG de SPAR Hongrie, a souligné ce problème lors de la conférence Portfolio Retail Day 2025, décrivant une « crise de confiance » dans le secteur de la distribution.
L'un des principaux facteurs à l'origine de cette évolution est la politique hongroise de plafonnement des prix, qui limite à 30 % les marges bénéficiaires des détaillants sur 10 produits alimentaires essentiels. Bien que visant à freiner l'inflation, cette mesure a exercé une pression considérable sur les détaillants. Heiszler noté SPAR a eu recours à des promotions agressives et à des campagnes ciblées autour des jours de paie pour soutenir ses ventes. Elle a toutefois averti que si le plafonnement des marges tarifaires restait en place au-delà de mai, des mesures drastiques de réduction des coûts seraient inévitables.
La situation est aggravée par la hausse des coûts des fournisseurs, que les détaillants ne peuvent pas répercuter intégralement sur les consommateurs en raison du plafonnement des marges. Cette situation crée un environnement difficile pour les entreprises, et Heiszler souligne que la résolution de ces problèmes nécessite une collaboration entre plusieurs secteurs plutôt que de s'appuyer uniquement sur des ajustements au niveau du commerce de détail.
Circuits shopping en Slovaquie
Parallèlement, les magasins slovaques offrent un environnement d'achat plus favorable à de nombreux Hongrois. Des prix plus bas et une plus grande disponibilité des produits ont fait des achats transfrontaliers une alternative attractive, ce qui a encore davantage freiné l'activité des détaillants hongrois frontaliers.
Le contexte économique général joue également un rôle. L'économie hongroise est confrontée à des perspectives de croissance modérées en raison d'une demande extérieure faible et d'investissements limités. Bien que la consommation des ménages ait légèrement augmenté, cela ne s'est pas traduit par une performance robuste du commerce de détail. Ce décalage entre la hausse des salaires et la stagnation des dépenses intérieures met en évidence des défis structurels plus profonds au sein de l'économie hongroise.
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