La Hongrie cible les détaillants étrangers : le gouvernement veut freiner la domination du marché de Temu

Le gouvernement hongrois envisage de nouvelles mesures pour réduire l’influence croissante des détaillants étrangers comme Temu, dans le but d’encourager les citoyens à dépenser davantage dans les entreprises nationales. Ces efforts s’inscrivent dans une démarche plus large visant à maintenir une plus grande part des dépenses de consommation en Hongrie et à soutenir l’économie locale, qui a été impactée par l’essor des achats en ligne et des achats transfrontaliers.

Márton Nagy, ministre du Développement économique, a fait allusion à la possibilité d'une intervention administrative lors d'une interview avec InfoRadio et un discours récent couvert par RéalisationsIl a souligné les inquiétudes du gouvernement face à la dépendance croissante des consommateurs à l’égard des détaillants étrangers, tant en ligne que hors ligne.

Le tourisme de shopping explose, le gouvernement s'inquiète

D’après une Article du G7, le gouvernement hongrois semble avoir récemment reconnu une tendance croissante, tirée par les données de consommation : de plus en plus de Hongrois font leurs achats à l'étranger ou auprès d'entreprises étrangères opérant dans le pays, une évolution que le gouvernement trouve préoccupante. Le tourisme de shopping a explosé à proximité des frontières hongroises en raison de différences de prix importantes et persistantes, de nombreux Hongrois achetant régulièrement des produits d'épicerie dans les pays voisins.

Les secteurs des achats et des services en ligne connaissent également une hausse des entreprises étrangères, telles que Temu et Netflix, qui ne sont pas traditionnellement implantées en Hongrie. Il semble que les Hongrois aient commencé à préférer acheter divers articles chez Temu en raison du fait que les produits presque identiques à ceux qu'ils peuvent acheter sur la boutique en ligne chinoise sont vendus par les détaillants hongrois à des prix plusieurs fois supérieurs à ceux de Temu. Bien que les Hongrois voyagent moins à l'étranger, le montant qu'ils dépensent à l'étranger a augmenté, ce qui indique que les personnes les plus riches optent pour des vacances plus luxueuses.

Tous ces facteurs ont pour conséquence une fuite d'argent hors de Hongrie, ce qui ne contribue pas à stimuler l'économie nationale, ce qui est source de frustration pour le gouvernement. Dans le commerce de détail en ligne et hors ligne, le marché est dominé par des entreprises étrangères. Dans le commerce de détail en ligne, les entreprises locales ont été repoussées il y a des années par des concurrents régionaux comme les entreprises tchèques et roumaines, tandis que dans le commerce hors ligne, les plus grandes chaînes sont contrôlées par des multinationales allemandes, autrichiennes et britanniques.

Beaucoup d'argent hongrois sort de Hongrie

La plateforme chinoise Temu a encore perturbé le marché, gagnant rapidement du terrain, malgré une enquête en cours menée par l'Autorité hongroise de la concurrence (GVH).

Depuis 2010, le gouvernement du Premier ministre Viktor Orbán a mis en place plusieurs mesures visant à favoriser les entreprises hongroises, notamment la fermeture des magasins le dimanche, l'imposition de taxes spéciales et l'arrêt de la construction de grands centres commerciaux. Cependant, ces mesures n'ont pas réussi à inverser la domination des détaillants étrangers. En fait, la charge croissante qui pèse sur le secteur de la vente au détail, ainsi que la TVA élevée, pourraient être l'une des raisons de la croissance du tourisme d'achat.

Tel que rapporté par TélexEn 2023, les Hongrois ont utilisé leurs cartes bancaires pour effectuer des achats en ligne d'une valeur de 1,888 XNUMX milliards HUF (4.78 milliards d'euros) provenant de sites Web étrangers. Sur la base du taux de croissance du premier trimestre de cette année, ce chiffre devrait atteindre 2,400 XNUMX milliards HUF (6 milliards d'euros) d'ici la fin 2024.

L'an dernier, ce chiffre représentait environ 10 % du marché de détail hongrois et cette année, il pourrait atteindre 12 %. Il convient de noter que ces chiffres n'incluent pas les Hongrois qui utilisent des cartes bancaires étrangères pour effectuer des achats à l'étranger.

Des taxes supplémentaires, des obligations supplémentaires ?

Márton Nagy souhaite créer des conditions de concurrence équitables en veillant à ce que les détaillants étrangers qui vendent à des consommateurs hongrois soient soumis aux mêmes obligations fiscales que les entreprises nationales. Cela impliquerait probablement d'imposer des taxes supplémentaires aux détaillants en ligne transfrontaliers, qui ne paient actuellement pas d'impôt sur les sociétés en Hongrie. Cependant, les entreprises hongroises de commerce électronique qui vendent à l'étranger bénéficient également d'exonérations similaires, bien qu'elles ne puissent pas en tirer parti aussi efficacement.

Quant à Temu, même si elle risque d'être soumise à des taxes plus élevées, il semble peu probable que le gouvernement soit en mesure de stopper la tendance générale du commerce en ligne international. La situation est d'autant plus compliquée que la Chine est l'un des principaux partenaires commerciaux de la Hongrie : sanctionner une entreprise chinoise uniquement en raison de son succès sur le marché ne serait donc pas une décision idéale.

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