क्या अतिथि पोस्टिंग अभी भी निवेश करने के लिए एक व्यवहार्य एसईओ रणनीति है?
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2014 में, पूर्व Google इंजीनियर, मैट कट्स ने एक पोस्ट लिखी थी जिसमें उन्होंने कहा था कि लिंक के लिए गेस्ट पोस्टिंग ख़त्म हो गई है।
वह त्वरित और सस्ते लिंक बिल्डिंग के अभियान को चलाने के लिए की गई गेस्ट पोस्टिंग के बारे में बात कर रहे थे। वह कभी सफल नहीं होता. क्या काम करता है: ईमानदार, वास्तविक और प्रासंगिक लिंक निर्माण।
के विशेषज्ञ प्रदाता अतिथि पोस्टिंग सेवाएँ मैट के संदेश की बारीकियों को जानता था, लेकिन अधिकांश अन्य नहीं जानते थे।
पोस्ट ने सभी को आश्चर्यचकित कर दिया, “क्या अतिथि ब्लॉगिंग ख़त्म हो गई है?"
उत्तर: नहीं। अतिथि पोस्टिंग अभी भी एक व्यवहार्य एसईओ रणनीति है और आपको इसमें निवेश करना चाहिए।
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कैसे?
क्योंकि मैट के अभिप्राय और लोगों की समझ के बीच बहुत बड़ा अंतर है।
मैट का क्या मतलब था: एसईओ जो रैंक लाभ प्राप्त करने के लिए सशुल्क, निम्न-गुणवत्ता वाली अतिथि पोस्टिंग का उपयोग कर रहे हैं, वे अपना समय बर्बाद कर रहे हैं। Google उन लिंक्स को अनदेखा करेगा और उनका अवमूल्यन करेगा। और ऐसी लिंक-बिल्डिंग रणनीति के उपयोगकर्ताओं को दंडित किया जाएगा।
लोगों ने क्या समझा: अतिथि पोस्टिंग कोई अच्छी बात नहीं है. ऐसा न करना ही सबसे अच्छा है.
इसके बारे में थोड़ी स्पष्टता तब आई जब Google के जॉन मुलर 2020 में ट्विटर पर आए।
उनके ट्वीट ने तीन सवालों के जवाब दिए:
-
क्या गेस्ट पोस्टिंग प्रभावी है या क्या गेस्ट पोस्टिंग SEO के लिए अच्छी है?
Google अतिथि पोस्ट से लिंक का अवमूल्यन करता है। इसलिए रैंकिंग के नजरिए से वे आपके लिए कोई अच्छा काम नहीं कर रहे हैं।
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क्या Google अतिथि पोस्टिंग लिंक की पहचान कर सकता है?
Google के पास अतिथि पोस्ट लिंक को एल्गोरिदमिक रूप से पहचानने के लिए पर्याप्त डेटा है।
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क्या गेस्ट पोस्टिंग SEO के लिए हानिकारक है?
क्योंकि एल्गोरिदम यह सुनिश्चित करता है कि अतिथि पोस्ट लिंक किसी को भी रैंक करने में मदद न करें, Google अतिथि पोस्ट पर किसी भी मैन्युअल समीक्षा या दंड की योजना नहीं बना रहा है। तो, यह SEO के लिए बुरा नहीं है।
SEO के लिए, इसका मतलब है: हालाँकि अतिथि पोस्टिंग उनके समय के लायक लिंक-निर्माण रणनीति नहीं है, फिर भी इसका उपयोग अन्य उद्देश्यों के लिए किया जा सकता है।
क्या आप इसका कारण जानते हैं कि संपादक अतिथि पोस्ट क्यों प्रकाशित करते हैं?
इसमें अपने दर्शकों के साथ ताज़ा, अद्वितीय और विशेषज्ञता वाली सामग्री साझा करना शामिल है?
यदि आपकी अतिथि पोस्ट इनमें से किसी भी उद्देश्य के लिए है, तो आप इसका उपयोग ब्रांड निर्माण और रेफरल ट्रैफ़िक के लिए कर सकते हैं।
दरअसल, ऐसा देखा गया है कि गेस्ट पोस्टिंग से ऑर्गेनिक और रेफरल ट्रैफिक 80% तक बढ़ जाता है।
जहां तक ब्रांड जागरूकता और दर्शकों के विस्तार का सवाल है, अतिथि ब्लॉगिंग में मेट्रिक्स में 174% की वृद्धि देखी गई है।
अतिथि पोस्टिंग भी रूपांतरण के करीब 3 गुना अधिक लीड लाती है।
ये सब ये साबित करने के लिए काफी है कि...
गेस्ट पोस्टिंग एक रत्न है जिसमें आपको निवेश करना चाहिए
स्रोत
बैकलिंक्स के लिए अतिथि पोस्टिंग व्यवहार्य नहीं है। इसका कोई परिणाम नहीं निकलता. (कोई दंड भी नहीं)।
लेकिन यह सिर्फ एक बैकलिंक से कहीं अधिक मूल्यवान है।
जैसा कि उपलब्ध आंकड़ों से पहले से ही दिखाई दे रहा है, अतिथि ब्लॉगिंग ब्रांड और ब्रांड मालिकों के लिए अच्छा है।
यह समझाने के लिए कि यह SEO में कैसे मदद करता है, निम्नलिखित उदाहरण पर विचार करें।
मान लीजिए आपके पास कैलिफ़ोर्निया में एक कार वॉश सेंटर है। अब आप चाहते हैं कि स्थानीय कैलिफ़ोर्नियावासियों को पता चले कि आप सबसे किफायती दरों पर सर्वोत्तम कार धोने की सेवाएँ प्रदान करते हैं।
और इसके लिए, आप एक स्थानीय ऑटोमोबाइल बीमा कंपनी पर एक अतिथि ब्लॉग प्रकाशित करने का निर्णय लेते हैं। पोस्ट इस बारे में बात कर सकती है कि समय पर कार धोने से कार के रखरखाव में कैसे मदद मिल सकती है, जिससे लोगों को बेहतर प्रीमियम पर बातचीत करने में मदद मिलेगी।
अब, बशर्ते कि आप इंटरनेट पर अन्य साइटों से सामग्री न हटाएं और अपने डोमेन ज्ञान और विशेषज्ञता के आधार पर वास्तविक अंतर्दृष्टि प्रदान करें, उपयोगकर्ताओं को लाभ होगा।
यहाँ आगे क्या होगा:
- लोगों को आपकी पोस्ट जानकारीपूर्ण लगेगी और वे अधिक सामग्री के लिए आपके ब्लॉग पर आएंगे। (रेफ़रल ट्रैफ़िक? जाँचें।)
- अब जब लोगों को पता चल गया है कि आप जो सेवा दे रहे हैं वह अच्छी है, तो वे इसका लाभ उठाना चाहेंगे। (उच्च रूपांतरण? जांचें।)
- भले ही लोग कार धोने के लिए तुरंत अपॉइंटमेंट बुक न करें, लेकिन वे अब आपके ब्रांड को जानते हैं।
(ब्रांड जागरूकता? जांचें।)
यह अतिथि पोस्ट लिखने का स्तर-1 प्रभाव है।
लेवल-2 प्रभाव, जो आपको अतिथि पोस्ट प्रकाशित होने के हफ्तों या महीनों बाद देखने की संभावना है, इसमें शामिल हैं:
- आपके ब्लॉग के पाठकों का विस्तार होगा. जिन लोगों को आपकी अतिथि पोस्ट जानकारीपूर्ण लगी होगी, उन्होंने आपकी वेबसाइट पर और अधिक विजिट किया होगा और अब उनमें से कम से कम कुछ आपके नियमित पाठक बन गए हैं।
- लोग आपकी वेबसाइट पर अधिक समय बिताते हैं, जो Google को संकेत देता है कि आपकी साइट में मूल्यवान सामग्री है।
- आपकी बातचीत भी अधिक होती है, जो Google को आपकी साइट के बारे में सकारात्मक संकेत देती है।
यह सब, बीमा वेबसाइट से प्राप्त बैकलिंक के साथ मिलकर रैंकिंग में सुधार लाता है।
देखें कि गेस्ट पोस्टिंग आपको SEO में कैसे मदद करती है?
अब, आप इस काल्पनिक उदाहरण को कैसे दोहरा सकते हैं?
अतिथि पोस्टिंग के तीन सरल नियम याद रखें:
1. प्रासंगिक साइटों पर पोस्ट करें
क्या आप खाद्य ब्लॉग पर अपनी लैपटॉप मरम्मत सेवाओं के बारे में पोस्ट कर रहे हैं? यह विचार पहले ही छोड़ दें. यदि आपकी अतिथि पोस्ट किसी ऐसी वेबसाइट पर है जिसका आपके विषय से कोई लेना-देना नहीं है, तो आप अपने ब्लॉग के आगे एक लाल झंडा लगा रहे हैं। यह अपने ऊपर पुलिस बुलाने जैसा है। आप उस पोस्ट के लिए भुगतान कर रहे हैं या दर्शकों के लिए उपयुक्त सामग्री की पेशकश नहीं कर रहे हैं, Google को 2+2=4 करने में समय नहीं लगेगा।
इसके अलावा, सुनिश्चित करें कि अतिथि पोस्टिंग के लिए आपने जो साइट चुनी है वह एसईओ-अनुकूल है, उसकी डोमेन अथॉरिटी और रैंक अच्छी है और वह ब्लैक हैट एसईओ प्रथाओं में शामिल नहीं है।
2. गुणवत्तापूर्ण सामग्री पोस्ट करें
स्पिन-ऑफ़, साहित्यिक चोरी और निम्न-गुणवत्ता वाले अतिथि पोस्ट पाठक का समय बर्बाद करेंगे। और यह उन चीज़ों में से एक है जो Google को सबसे अधिक परेशान करती है। तो ऐसा मत करो. अपनी विशेषज्ञता के आधार पर मूल्यवान सामग्री पेश करें। मौलिक राय और विचार हमेशा महान होते हैं।
यदि आपको लगता है कि आप हर महीने सौ अतिथि पोस्ट पोस्ट कर सकते हैं और फिर बहुत सारे बैकलिंक्स और अन्य एसईओ लाभ प्राप्त कर सकते हैं, तो जान लें कि Google जल्द ही आपको ढूंढ लेगा। निम्न-गुणवत्ता वाले डोमेन से एकाधिक बैकलिंक प्राप्त करने पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करने से आपको कोई लाभ नहीं होगा। इसके बजाय, वैध अतिथि पोस्टिंग पर ध्यान केंद्रित करें। गुणवत्ता का लक्ष्य रखें, गुणवत्ता का नहीं,
3. अपना इरादा साफ़ रखें
यदि आप सोचते हैं कि आप अपनी साइट के लिंक के साथ अतिथि पोस्ट प्रकाशित करने के लिए भुगतान कर सकते हैं और फिर बैकलिंक का लाभ प्राप्त कर सकते हैं, तो आप गलत कर रहे हैं। सुनिश्चित करें कि आप केवल इस वजह से अतिथि पोस्ट न करें। आपका इरादा व्यापक दर्शकों तक पहुंचना, उन्हें गुणवत्तापूर्ण जानकारी से समृद्ध करना और बदले में ब्रांड पहचान और ट्रैफ़िक प्राप्त करना होना चाहिए।
गेस्ट पोस्टिंग में निवेश - इसे सही तरीके से कैसे करें?
60% ब्लॉग हर महीने 1 से 5 अतिथि पोस्ट के लिए जाते हैं। अब कल्पना कीजिए कि गेस्ट पोस्टिंग में कितना समय जाएगा।
आपको प्रासंगिक वेबसाइटें ढूंढनी होंगी, उनके अतिथि पोस्टिंग दिशानिर्देशों को समझना होगा और फिर लिखने के लिए एक विषय ढूंढना होगा। और यह तो बस शुरुआत है.
फिर आपको व्याकरणिक रूप से सही, त्रुटि रहित और जानकारी से भरपूर लेख लिखना होगा।
हालाँकि आपकी पोस्ट हमेशा प्रकाशित नहीं हो सकती.
साथ ही, क्या आप जानते हैं कि 79% संपादकों का कहना है कि अतिथि पोस्ट सामग्री अत्यधिक प्रचारात्मक है? आप अपने पाठकों को बहुत अधिक दबावयुक्त नहीं दिखाना चाहेंगे, है ना?
इसलिए, आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आपका स्वर भी सही हो।
अतिथि पोस्टिंग सेवाएँ अद्भुत काम कर सकती हैं, जब आप किसी ऐसे व्यक्ति के साथ काम कर रहे हों जो जानता है कि अतिथि पोस्टिंग अनिवार्य रूप से मूल्य पैदा कर रही है। यह पूरी तरह से लिंकबैक प्राप्त करने के लक्ष्य के लिए मौजूद नहीं हो सकता है। आप मूल्य बनाते हैं, प्रासंगिक दर्शक ढूंढते हैं, ब्लॉग के नेटवर्क के साथ संबंध विकसित करते हैं और प्रकाशित करते हैं।
निराशावादी इनकार करने वालों को गेस्ट पोस्टिंग में निवेश से मिलने वाले रिटर्न पर भरोसा करने से न रोकें।
प्रासंगिक साइटों पर गुणवत्तापूर्ण अतिथि पोस्ट से आपको बैकलिंक नहीं मिलेगा, बल्कि अधिक एसईओ लाभ भी मिलेगा।
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