पेंटिंग का क्रेज जिसने पूरे देश को प्रभावित किया - और अभी भी मजबूत हो रहा है
प्रायोजित सामग्री
एक खाली पन्ना डराने वाला हो सकता है. एक ख़ाली कैनवास भी ऐसा ही हो सकता है, ख़ासकर एक शौकिया चित्रकार के लिए। 1950 के दशक से पहले बहुत से लोगों ने कभी तूलिका तक नहीं उठाई थी। डैन रॉबिंस नाम के एक व्यक्ति ने लाखों अमेरिकियों के लिए इसे बदल दिया।
आरंभ
यह सब 1951 में डेट्रॉइट में पामर पेंट कंपनी के साथ शुरू हुआ। कंपनी के मालिक, मैक्स एस. क्लेन, पेंट के विपणन के लिए एक नए तरीके की तलाश में थे। वह रॉबिंस के पास गए, जो बच्चों के लिए पेंटिंग सेट बना रहे थे, और उनसे वयस्कों के लिए कुछ आविष्कार करने को कहा।
यह अवधारणा युद्ध के बाद के अमेरिकी लोगों के घरों में पेंट लाने की थी। यह पेंट की बिक्री बढ़ाने का एक नया तरीका था। इसे नंबर से पेंट कहा जाता था। किट में एक मुद्रित कैनवास, एक क्रमांकित पेंट सेट और साधारण ब्रश शामिल थे। यह विचार लगभग तुरंत ही लागू हो गया, हालाँकि आलोचकों द्वारा इसे अच्छी तरह से स्वीकार नहीं किया गया।
विभाजित राय
कई लोगों के लिए, संख्या के आधार पर पेंट करना समस्याग्रस्त था। इसे चित्रकला की सच्ची कला के उल्लंघन के रूप में देखा गया। आलोचकों ने इसे अवैयक्तिक और उपभोक्तावादी के रूप में देखा। संख्या के आधार पर पेंट करने के शौकीनों को पेंटब्रश के मामले में मूर्ख के रूप में नीची दृष्टि से देखा जाता था।
हालाँकि, क्लेन और रॉबिंस एक घरेलू सनक पैदा करने में सफल रहे थे जो एक वित्तीय वरदान भी था। जिन लोगों ने पहले कभी पेंटिंग नहीं की थी, उनके पास अब शुरुआत करने का एक सुलभ तरीका है। आप यहीं अपनी कला का काम शुरू कर सकते हैं।
सफलता की कुंजी
नंबर किट द्वारा पेंट जिस तरह से शुरू हुआ उसका एक कारण यह था कि वे अमेरिकी इतिहास में एक विशेष समय पर हिट हुए थे। देश अभी-अभी विश्व युद्ध से बाहर आया था। कई महिलाएँ जो कार्यबल में शामिल हो गई थीं, वे वापस गृहिणी बन गईं। सेवा में शामिल हुए कई लोग घर लौट आए थे।
इस प्रकार, देश ने अवकाश के एक नये युग में प्रवेश किया। यह हुला हुप्स, रोलर स्केट्स, बॉलिंग और बोर्ड गेम्स का समय था। यह समय एक नए शगल को पेश करने के लिए एकदम सही था और पामर के लेबल, क्राफ्ट मास्टर ने संख्या के आधार पर पेंट के साथ ऐसा ही किया।
रचनात्मक विपणन
यह क्रेज सिर्फ इसलिए नहीं बढ़ा क्योंकि नंबर के आधार पर पेंट करना मजेदार है। यह मैक्स क्लेन के रचनात्मक विपणन विचारों का धन्यवाद है कि इस अवधारणा को गति मिली। एक प्रतिभाशाली कदम में, उन्होंने संख्या और ब्लीचर्स के आधार पर एक बिलबोर्ड आकार का पेंट स्थापित किया। दर्शकों को देखने के लिए प्रोत्साहित किया गया क्योंकि प्रत्येक दिन एक नया रंग जोड़ा गया था।
डिपार्टमेंटल स्टोर्स में लाइव सिमुलेशन में एक कर्मचारी को चित्र भरते हुए दिखाया गया जबकि दूसरे ने दर्शकों को समझाया। आख़िरकार, मौखिक प्रचार बिक्री का मुख्य चालक था। ज्यादा समय नहीं लगेगा जब यह क्रेज मशहूर हस्तियों पर भी हावी हो जाएगा।
प्रसिद्ध हस्तियां
अपने घर में संख्याओं के आधार पर पेंट प्रदर्शित करने वाले सबसे प्रसिद्ध लोगों में से एक कोई और नहीं बल्कि संयुक्त राज्य अमेरिका के 34वें राष्ट्रपति ड्वाइट डी. आइजनहावर थे। उनके कार्यकाल के दौरान इन चित्रों की एक प्रदर्शनी व्हाइट हाउस में प्रदर्शित की गई थी। एक और प्रसिद्ध चेहरा जिसने इस नए शौक को अपनाया, वह था पॉप आर्ट आइकन, एंडी वारहोल।
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