Tiktok का उदय: कैसे शॉर्ट-फॉर्म वीडियो सोशल मीडिया में क्रांति ला रहे हैं
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वायरल नृत्य रुझान, आकर्षक सामग्री, लघु व्यंजन और ट्यूटोरियल; टिकटोक में यह सब है! सितंबर 2016 में लॉन्च किया गया, टिकटॉक सोशल मीडिया निकाय पर हावी हो गया है और ऐसा करना जारी रखा है। और ऐसा कैसे नहीं हो सकता जब यह अपने उपयोगकर्ताओं को केवल एक क्लिक की दूरी पर वैयक्तिकृत और आकर्षक सामग्री प्रदान करता है? यहां असली सवाल यह उठता है कि इस प्लेटफॉर्म ने सोशल मीडिया परिदृश्य को कैसे प्रभावित किया है और यह इतना आदी क्यों है?
यह कहना बिल्कुल सुरक्षित है कि जनता के बीच टिकटॉक की अपार लोकप्रियता का एक प्रमुख आधार इसका अनोखा शॉर्ट-फॉर्म वीडियो प्रारूप है। हाल ही में टिकटॉक वीडियो की अवधि 10 मिनट तक बढ़ने के साथ, ये टू-द-प्वाइंट वीडियो सोशल मीडिया सर्कल पर हावी हो रहे हैं।
पिछले सोशल मीडिया समकक्षों के विपरीत, टिकटोक का अद्वितीय "FYP" (फॉर यू पेज) एल्गोरिदम अपने उपयोगकर्ताओं को पसंदीदा सामग्री की खोज करने के बजाय उपयोगकर्ता के हितों के लिए प्रासंगिक सामग्री दिखाकर अपने उपयोगकर्ता के होमपेज को वैयक्तिकृत करता है। यह एल्गोरिदम ही टिकटॉक को इतना आकर्षक बनाता है, होमपेज पर सभी सामग्री विशेष रूप से उपयोगकर्ता के लिए वैयक्तिकृत होती है। इसके लिए बस अपनी रुचि के कुछ वीडियो देखने की जरूरत है और कुछ ही सेकंड में, FYP को उसके अनुसार व्यवस्थित कर लिया जाता है। अन्य सोशल मीडिया प्लेटफार्मों की तुलना में यह अनूठी सुविधा न केवल हमें हमारी पसंदीदा सामग्री से परिचित कराती है बल्कि समान रुचियों वाले रचनाकारों से भी परिचित कराती है। इसने सुरक्षित ऑनलाइन समुदायों को जन्म दिया है जहां लोग आसानी से अपने समान हितों के बारे में बात कर सकते हैं, उनसे जुड़ सकते हैं और नए रिश्ते बना सकते हैं। लेकिन, एप्लिकेशन की मनोरंजक प्रकृति को ही इसका एकमात्र मूल्य न बनने दें।
टिकटॉक किसी भी व्यक्ति का करियर बनाने या बिगाड़ने की आसान क्षमता रखता है। "30 सेकंड से कम" नृत्य चुनौतियों, लिप सिंक चुनौतियों और अभिनय चुनौतियों ने भावुक कलाकारों को अपनी प्रतिभा का पता लगाने और उससे लाभ उठाने का सही मौका दिया है। कई सफल कलाकारों की खोज केवल उनके विशाल प्रशंसक आधार के कारण ही दावे का प्रमाण है।
टिकटॉक ने मार्केटिंग परिदृश्य को भी नाटकीय रूप से बदल दिया है। अब, बिलबोर्ड और विज्ञापनों में ढेर सारा पैसा निवेश करने के बजाय, कंपनियों ने टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म पर अपने उत्पाद के विपणन के लिए एक बेहतर तरीका अपनाया है। चूंकि ऐप पर मिलने वाली सामग्री संक्षिप्त है इसलिए ध्यान खींचने वाली है, हर ब्रांड अपने उत्पाद का विपणन करने के लिए आकर्षक टेम्पलेट्स, ऑडियो और वीडियो विचारों के साथ अपने ए-गेम को सामने ला रहा है। जिन कंपनियों ने मार्केटिंग के साधन के रूप में टिकटॉक का जवाब दिया है, उनमें उपयोगकर्ता जुड़ाव और बिक्री में 4 गुना वृद्धि देखी गई है। टिकटॉक विशेष रूप से छोटे व्यवसायों के लिए एक वरदान है जो मार्केटिंग में बड़ी संख्या में निवेश करने में सक्षम नहीं हैं। ये छोटे व्यवसाय नए ग्राहकों को आकर्षित करने और बाजार में खुद को स्थापित करने के लिए पूरी तरह से टिकटॉक और इसके आकर्षक शॉर्ट-फॉर्म वीडियो प्रारूप पर निर्भर हैं।
पिछले छह वर्षों में, टिकटॉक ने अपने मनोरंजक रुझानों की तरह, सोशल मीडिया परिदृश्य को भी काफी नाटकीय रूप से बदल दिया है। एप्लिकेशन ने कुरकुरा और त्वरित वीडियो प्रारूप के आरंभकर्ता के रूप में काम किया है जो अब "भविष्य की सामग्री" है। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि दुनिया भर के उपयोगकर्ताओं ने इस मंच को अपना लिया है, जिसकी लोकप्रियता लगातार बढ़ती रहेगी।
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