टिकटॉक: यह क्या है और यह व्यवसायों की मदद कैसे करता है
प्रायोजित सामग्री
टिकटॉक एक तेजी से लोकप्रिय सोशल नेटवर्क है जिसे 2018 में बीजिंग स्थित कंपनी बाइटडांस द्वारा बनाया गया था। साइट पहले से ही घोटालों का विषय बन गई है: सोशल नेटवर्क पर उपयोगकर्ताओं के व्यक्तिगत डेटा को गुप्त रूप से एकत्र करने और वीडियो की भेदभावपूर्ण सेंसरिंग का आरोप लगाया गया था, भारत और संयुक्त राज्य अमेरिका में मंच पर प्रतिबंध का उल्लेख नहीं किया गया था। हालाँकि, 2021 के लिए, दुनिया भर में टिकटॉक के दैनिक सक्रिय दर्शक 41 मिलियन हैं।
टिकटॉक की लोकप्रियता का राज इसका फॉर्मेट है। इंस्टाग्राम के विपरीत, जो तस्वीरों को प्राथमिकता देता है, टिकटॉक सामग्री में 1-3 मिनट तक के छोटे वायरल वीडियो होते हैं। इस प्रारूप की ख़ासियतों के कारण साइट पर अविश्वास पैदा होता है और मिथक पैदा होते हैं।
मिथक एक: सभी टिकटॉक वीडियो निरर्थक कचरा हैं, जिनमें मुंह खोलने वाला संगीत, अजीब चुनौतियाँ और नृत्य शामिल हैं। पहला मिथक टिकटॉक एल्गोरिदम से संबंधित है: साइट नए उपयोगकर्ताओं को सबसे लोकप्रिय वीडियो दिखाती है, जो अक्सर अर्थहीन होते हैं। अपने फ़ीड को अनुकूलित करने के लिए, प्रस्तावित सामग्री को कई दिनों तक फ़िल्टर करें: दिलचस्प वीडियो को चिह्नित करें, उन्हें अंत तक देखें, पसंद डालें, और अरुचिकर वीडियो को "नापसंद" चिह्नित करें। फिर टिकटॉक अनुशंसित वीडियो फ़ीड लोकप्रिय ट्रैश वीडियो और चुनौतियों की सामग्री को कम कर देता है।
दूसरा मिथक: टिकटॉक उपयोगकर्ताओं में केवल स्कूली बच्चे और किशोर शामिल हैं। मीडियास्कोप के अनुसार, यूरोप में 20 मिलियन से अधिक लोग सोशल नेटवर्क का उपयोग करते हैं। इनमें से, पंजीकृत अधिकांश लोग 25-34 वर्ष (25.2%) और 35-44 वर्ष (19.6%) के बीच हैं। 18 वर्ष से कम आयु के उपयोगकर्ता कुल का 17.3% हैं। कुल: लगभग 16 मिलियन टिकटॉक उपयोगकर्ता 18 वर्ष से अधिक उम्र के हैं, और आधे से अधिक सोशल नेटवर्क उपयोगकर्ता 25 वर्ष से अधिक उम्र के हैं।
यदि आपके व्यवसाय का विषय अनुमति देता है, तो आपको अपना ग्राहक टिकटॉक पर मिलेगा। सोशल मीडिया मार्केटिंग टूल इंस्टाग्राम या फेसबुक मार्केटिंग टूल से अलग हैं। एक विज्ञापन अभियान का मुख्य लक्ष्य एक बात पर निर्भर करता है - 10% तकनीकी घटक, 90% रचनात्मकता।
टिक टोक ग्राहकों को प्रचार करने के 5 तरीके प्रदान करता है:
- हैशटैग चैलेंज. ये बैनर विज्ञापन हैं जो खोज अनुभागों में दिखाई देते हैं और संभावित खरीदारों को हाल की गतिविधियों के बारे में बताते हैं। 80% मामलों में, इस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग टिकटॉकर्स द्वारा किया जाता है, जो पहले से ही उपयोगकर्ताओं के बीच लोकप्रियता हासिल कर चुके हैं। या तो संगीतमय जिंगल या ब्रांडेड हैशटैग को वीडियो में एकीकृत किया गया है। टिकटॉक पर विज्ञापन महंगा है और हैशटैग चैलेंज की लॉन्चिंग को डॉलर में मापा जाता है। हैशटैग चैलेंज इस तरह काम करता है: प्रभावशाली लोग चुनौती के अनुसार वीडियो शूट करते हैं और उन्हें प्रोफ़ाइल पर पोस्ट करते हैं। इन वीडियो को अन्य प्रभावशाली लोगों से 500,000 बार देखा जाता है और उपयोगकर्ताओं के फ़ीड में समाप्त हो जाते हैं। बाद वाले ने प्रतियोगिता में भाग लेना शुरू कर दिया। परिणामस्वरूप, उपयोगकर्ता-जनित सामग्री अनुमानित दर्शकों की तुलना में 3-4 गुना बड़े दर्शकों को कवर करती है। वीडियो को हैशटैग द्वारा ट्रैक किया जाता है। ऐसे विज्ञापन लॉन्च करते समय, प्रसिद्ध प्रभावशाली लोगों को चुनें जो एक ही वीडियो पर हजारों व्यूज हासिल करते हैं।
- ब्रांड अधिग्रहण. उपयोगकर्ता के फ़ीड में दिखाई देने वाला बैनर विज्ञापन पूर्ण स्क्रीन लेता है। वीडियो 3-5 सेकंड तक चलता है। यह पहली चीज़ है जो उपयोगकर्ता साइट में प्रवेश करते समय देखता है। हमारा सुझाव है कि आप किसी अन्य ब्रांड पेज या कंपनी की आधिकारिक वेबसाइट पर जाने के लिए वीडियो के साथ सीधा लिंक या हैशटैग जोड़ें।
- इन-फ़ीड नेटिव वीडियो. 15 सेकंड तक के लघु वीडियो। स्क्रॉल करते समय वीडियो यूजर्स के फ़ीड में दिखाई देते हैं। देखने का औसत समय 10 सेकंड है। ऐसे वीडियो का उद्देश्य लाइक, कमेंट, री-पोस्ट या बदलाव करना होता है। इंटरैक्टिव यांत्रिकी. इसके अलावा, आप सशुल्क सेवा का उपयोग कर सकते हैं और अपने खाते को तुरंत बढ़ावा देने के लिए टिकटॉक पर फॉलोअर्स खरीद सकते हैं।
- प्रकाशन के साथ एआर या अतिरिक्त वास्तविकता का उपयोग किया जाता है। स्टिकर, मास्क और अन्य रचनात्मक सोशल मीडिया तत्वों के माध्यम से ब्रांडों का प्रचार किया जाता है। आप तत्वों को 2डी या 3डी में जोड़ सकते हैं। सबसे पहले, हम संभावित खरीदारों के साथ ब्रांड परिचय को व्यवस्थित करने के लिए इस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग करने की सलाह देते हैं।
- वस्तुओं और सेवाओं को बढ़ावा देने का एक अन्य विकल्प ब्लॉगर्स से विज्ञापन ऑर्डर करना है। मददगार प्रभावशाली लोगों के इंस्टाग्राम या फेसबुक से टिकटॉक पर आने की अधिक संभावना है। उदाहरण के लिए, दो साल पहले, गेस ब्रांड ने एक विज्ञापन अभियान शुरू किया था जिसमें ब्लॉगर पहले पुराने कपड़ों में दिखाई देते थे, और कुछ सेकंड बाद ब्रांडेड वस्तुओं को आज़माते हुए जनता के सामने आते थे। वीडियो हैशटैग #inmydenim के तहत वितरित किए गए थे। उपयोगकर्ताओं को रचनात्मक वीडियो पसंद आया, जिन्होंने फिर उपयुक्त हैशटैग के साथ उन्हें चिह्नित करते हुए, ऐसे प्रारूपों में अपने स्वयं के वीडियो शूट करना शुरू कर दिया।
कृपया ध्यान दें कि टिकटॉक सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन लॉन्च करने के लिए सीधे साइट प्रशासन से बातचीत की जानी चाहिए। हालाँकि, अन्य सोशल नेटवर्क के विपरीत, टिकटॉक प्रशासन बंद है और केवल बड़े ब्रांड ही पहली बार इस तक पहुँच सकते हैं। छोटे और मध्यम व्यापार प्रतिनिधियों के पास विवरणों पर चर्चा करने के लिए पर्याप्त प्रयास नहीं होंगे।
मैकेनिकों की भर्ती के संदर्भ में लक्षित विज्ञापन भी सीमित हैं। भूगोल, कनेक्शन का प्रकार और ऑपरेटिंग सिस्टम, लिंग है। हालाँकि, सोशल नेटवर्क के दर्शक समान हैं, इसलिए विज्ञापन अभियान के चार मुख्य मैट्रिक्स - पसंद, टिप्पणियाँ, हैशटैग और रूपांतरणों की संख्या पर ध्यान केंद्रित करें।
उन उद्यमियों के लिए जो अभी-अभी टिक टोक प्लेटफ़ॉर्म पर महारत हासिल कर रहे हैं, हम हैशटैग का उपयोग करके एक विज्ञापन अभियान शुरू करने की सलाह देते हैं। आप या तो किसी मौजूदा हैशटैग में शामिल हो सकते हैं जो लोकप्रिय है लेकिन किसी अन्य विशिष्ट ब्रांड के लिए विज्ञापन नहीं करता है, या ब्लॉगर्स या अन्य प्रभावशाली लोगों को लाकर शुरुआत से शुरुआत कर सकते हैं। एक सफल विज्ञापन अभियान का एक उल्लेखनीय उदाहरण कोका कोला चुनौती है। सोशल मीडिया उपयोगकर्ता पेय की बोतल दिखाते हुए रचनात्मक वीडियो शूट करते हैं, लेकिन टिक टोक टूल का उपयोग करते हैं। हैशटैग व्यूज की संख्या छह मिलियन से अधिक है।
कृपया ध्यान दें कि टिकटॉक जटिल उत्पादों या सेवाओं के लिए उपयुक्त नहीं है, जिनका सार पहले सेकंड से नहीं समझा जा सकता है। प्लेटफ़ॉर्म की मौजूदा मार्केटिंग रणनीति में कपड़े, जूते या सौंदर्य प्रसाधनों की पेशकश करने वाले बड़े बाज़ारों के साथ-साथ नाइके, कोका कोला, एडिडास जैसे ब्रांड भी शामिल हैं। ऐसे उत्पादों को समझदारी से टिकटॉक विज्ञापन प्रारूपों में एकीकृत किया गया है।
सीमा याद रखें - एक विज्ञापन वीडियो 15 सेकंड से अधिक नहीं चलना चाहिए, यह देखते हुए कि, एक उपयोगकर्ता औसतन 5-10 सेकंड के लिए एक विज्ञापन देखता है। अपने विज्ञापन को ज़्यादा न बढ़ाएँ. वीडियो या फोटो को बेचने के लिए नहीं, बल्कि मनोरंजन के लिए शार्प करें। अपने दर्शकों को आश्चर्यचकित करें और इस तरह खरीदारी का निर्णय लेने का समय घटाकर 5 सेकंड कर दें।
अपना टिकटॉक बिजनेस अकाउंट बनाएं। आप नए लोकप्रिय सोशल नेटवर्क में अपनी स्वयं की प्रचार रणनीति विकसित करने में सक्षम होंगे। अपने टिकटॉक खाते का प्रचार करें और उस पर पैसा कमाना शुरू करें। प्रतिस्पर्धियों की तुलना में सबसे पहले टिकटॉक पर सबसे पहले देखे जाने और त्वरित लाइक प्राप्त करें।
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टिकटॉक का इस्तेमाल करना खतरनाक है. प्रतिभाशाली हंगेरियन कंप्यूटर इंजीनियर बेहतर सिस्टम डिज़ाइन कर सकते हैं। अब उनके लिए ऐसा करने का समय आ गया है.