Crni petak u Mađarskoj: čak ni Covid-19 ne može stati na put
Kako se blagdanska sezona 2020. ubrzano približava, tako raste i uzbuđenje oko rasprodaja Crnog petka. Dok je prošle godine samo svaki treći kupio nešto s polica oko Crnog petka, ove godine – unatoč nesigurnim ekonomskim uvjetima uzrokovanim COVID-om – polovica stanovništva to planira učiniti. Ti su kupci posebno sretni što neće propustiti popuste jer promocije traju više od jednog dana – utvrdili su LogiNet, softverska tvrtka specijalizirana za e-trgovinu, i Reacty Digital u zajedničkom istraživanju ispitanika od 18 do 79 godina.
Online ili u trgovini, sve dok postoji popust
U Mađarskoj praktički ne postoji nitko tko nije čuo za Crni petak; No, dok prošle godine 66% stanovništva nije bilo zainteresirano za rasprodaje i nije išlo u kupovinu, ove je godine stopa nezainteresiranih pala na 49%. Više od polovice sudionika ankete planira iskoristiti popuste za Crni petak bilo online ili u trgovini. Pretpostavili biste da će oni koji planiraju kupovati putem interneta, s obzirom na opasnosti koje donosi koronavirus, to učiniti – međutim, to možda nije slučaj. Prošle godine se 6% sudionika odlučilo za iskustvo kupnje u trgovini – no ove godine bi taj broj mogao narasti na 8% kupaca koji će nositi maske i fizički odlaziti u trgovine.
Popularnost Crnog petka i dalje je prisutna i online, čak i u sjeni koronavirusa: jedan od pet ispitanih kupovat će online, dok će svaki četvrti u lovu na popuste u 2020. kupovati i online i offline.
Značajan čimbenik koji razdvaja dvije skupine kupaca – online i offline – jest njihova tolerancija prema gužvi. Od sudionika koji preferiraju online, njih 62% izrazito smetaju gužve; samo polovica kupaca u trgovini osjeća se tako, kako je utvrđeno istraživanjem LogiNeta i Reacty Digitala.
Wellness je ove godine zamotan ispod bora
Čini se da ćemo, unatoč COVID-u, u žaru shoppinga Crnog petka trošiti sasvim slobodno: kupci planiraju potrošiti svega 2000 HUF manje od prosjeka prethodne dvije godine. Lovci na popuste računaju da će ove godine potrošiti oko 40000 XNUMX HUF, čak i u ovim neizvjesnim ekonomskim uvjetima.
Popularnost modnih artikala nije se promijenila (36%), no u isto vrijeme kategorije igračaka (27%), potrošačke elektronike (26%), mobitela (25%), dizajna interijera (24%), doma kućanskih aparata (23%) i hotelskih rezervacija (22%) također će se pretežno naći u košaricama. Nije iznenađujuće da su proizvodi povezani sa zdravljem i wellnessom najviše porasli u popularnosti: u usporedbi s 2018., 9% više, odnosno ukupno 23% ispitanih izjavilo je da bi kupili poklon vezan uz wellness ove blagdanske sezone. To je vjerojatno snažno povezano s pandemijom koronavirusa i posljedičnim sve većim brojem odluka o zdravlju.
Crni petak nije samo jedan dan
Godinama se pojavljuje rastući trend da Black Friday rasprodaje online i offline ne traju samo taj jedan dan, već danima, tjednima – čak i do Božića. Polovica kupaca (49%) posebno je zadovoljna što mogu izbjeći stresove tipa "sve u jednom danu". Kontinuirane promocije tijekom dužih vremenskih razdoblja također su potrebne jer ne znaju svi kupci točno kada trgovine najavljuju rasprodaje za Crni petak.
Svjesniji kupci
Kako bi se pronašle najbolje ponude, web-mjesta za usporedbu cijena odavno su ključni, popularni alati za kupce. Prema studiji e-trgovine Reacty Digital i LogiNet, prije klika na “kupi”, tri četvrtine kupaca na mreži najprije uspoređuje cijene proizvoda i provjerava druge stranice.
Iako su neki privučeni veličinom popusta, drugi preferiraju svoje preferirane marke koje obično jamče kvalitetu kupnje. Ovo je postao dobro uspostavljen, evidentan trend do 2020.: kupci žele kupovati iz poznatih izvora. Tek svaki peti sudionik naveo je iznos popusta kao glavni prioritet pri kupnji.
Tvrtke se pripremite!
S obzirom na povećani internetski promet ove godine, neće svaka kupnja završiti radosnim osmijehom: mogu se očekivati kašnjenja i nestašice zaliha. Jedna trećina kupaca primijetila je ograničenu količinu proizvoda prošle godine. Iz perspektive kupaca, međutim, ohrabruje činjenica da se od 2018. do 2019. broj zakašnjelih pristiglih paketa nije promijenio (oko jedne petine sudionika) unatoč povećanom online prometu i isporukama.
U 2019. jedna od svakih sedam osoba (14%) bila je razočarana kupnjom na Crni petak.
Osim kasnih isporuka i manjka zaliha, kupci su identificirali nedostatak ušteda cijena; često se kupovina činila velikom, ali u stvarnosti se mogla pronaći po istoj ili čak nižoj cijeni negdje drugdje.
Popusti koji se smatraju prevelikima također mogu dovesti do posrtanja poduzeća: slična studija Reacty Digitala iz prošle godine pokazala je da tri četvrtine kupaca smatra da su popusti iznad 50% predobri da bi bili istiniti. Ove godine pak polovica ispitanih ne smatra sezonsku prodaju dovoljno dobrom. Drugim riječima, polovična cijena proizvoda je sumnjiva, ali mali popust nije dovoljno atraktivan - to je činjenica koju vrijedi imati na umu ove godine za tvrtke!
Izvor: LogiNet & Reacty Digital Priopćenje za javnost
molimo dajte donaciju ovdje
Vruće vijesti
Sjajne vijesti: uskoro će biti lakše doći do jezera Balaton vlakom
Ukrajina, Gaza, Sahel: Orbánov kabinet kaže da se Mađarska 'ne može optužiti za nedostatak solidarnosti'
Odlazak u svemir: Prvi mađarski satelit masovne proizvodnje mogao bi biti u orbiti za nekoliko godina
Maloprodaja u Mađarskoj porasla je za prilagođenih 4.2 posto na godišnjoj razini u ožujku
Europska poljoprivreda pod 'zelenim ideološkim pritiskom', kaže mađarski ministar
Izbori za EP 2024. – anketa: Nova mađarska stranka Tisza već je najjača oporbena snaga
Kako 1
Crni petak je masivan trik prijevare, posebno s web stranica poput Amazona, ali i ovdje u Mađarskoj. Ista roba se prodavala po istoj ili relativno nižoj cijeni malo prije Crnog petka. Neki je trgovac povisio cijenu nekoliko tjedana ranije, a zatim spustio cijenu za BF. To rade velika imena, tvrtke s trgovinama u svim velikim trgovačkim centrima u Budimpešti (i šire). Moj savjet? Pričekajte AFTER BF i AFTER Božić. Tada dobivate pravi popust.