Fondatore di Szentkirályi riceve Pepsi Ungheria
Forbes riferisce Levente Balogh, fondatore dell'acqua minerale Szentkirályi e uno degli uomini d'affari di maggior successo in Ungheria, ha recentemente fatto un nuovo annuncio: lui e il suo partner italiano Alessandro Pasquale diventeranno i distributori esclusivi dei prodotti PepsiCo in Ungheria. Acquisteranno tutti gli interessi della società americana in Ungheria.
Ci sono due domande peculiari riguardo a questo business. La prima: come mai il pesce piccolo mangia quello grande? La seconda: come potrebbe un'azienda che sostiene uno stile di vita sano entrare nel mercato delle bibite gassate piene di zucchero?
Levente Balogh ha riconosciuto tre anni fa che, sebbene abbia reso Szentkirályi il numero uno sul mercato, non è in grado di espandersi nella regione. Ha concordato con la famiglia italiana Pasquale, che è un'impresa familiare e possiede l'azienda ceca KMV, il principale produttore di acqua minerale della zona. La famiglia Pasquale e Balogh hanno creato insieme la Central Europe Mineral Water Holding (CEMW). Ha acquistato Kékkúti Ásványvíz Ltd. da Nestlé, poi è diventata proprietaria di Szentkirályi. La maggioranza di CEMW appartiene ai Pasquales, mentre Balogh è il manager della società e ne detiene una significativa minoranza.
KMV e Balogh riceveranno insieme gli interessi di PepsiCo in Ungheria, mentre gli interessi in Repubblica Ceca e Slovacchia apparterranno alla sola KMW.
La natura complicata della transazione è il motivo per cui una società di progetto esegue l'acquisizione. PepsiCo ha due stabilimenti nella Repubblica Ceca, mentre impiega 262 persone in Ungheria. La società americana ha un traffico di 189 milioni di dollari nei tre paesi dell'Europa centrale lo scorso anno. Tuttavia, i prezzi della transazione rimangono segreti.
Il ritiro di PepsiCo non è un fenomeno unico: Nestlé è partita allo stesso modo e KMV ha già acquistato Quadrant Beverages, che è la raccolta degli interessi di PepsiCo in Bulgaria. Il ritiro era già iniziato, solo i soci erano in questione. Interessante ricordare che la più grande rivale della Pepsi, la Coca-Cola, è ancora fiorente in Ungheria.
Balogh ha detto Forbes.hu che la competizione tra i candidati era serrata.
Come ha affermato, non era il prezzo ad essere critico, ma l'affidabilità del nuovo proprietario.
È una tendenza che le enormi multinazionali siano costrette a svilupparsi in Sud America e Medio Oriente, quindi hanno bisogno di una notevole quantità di denaro. Solitamente risolvono questo problema affidando i loro interessi in Europa a colossi locali.
Balogh afferma che questo accordo non potrebbe essere raggiunto senza la collaborazione con i Pasquales. Potrebbero essere abbastanza forti per la Pepsi solo insieme.
Oltre ai propri fondi, avevano bisogno di un prestito da due banche ceche. E che dire della polemica con le bevande zuccherate? Balogh ha affermato che l'acquisto è stato giustificato dalla diversificazione strategica degli investimenti. Ha ancora intenzione di concentrarsi sull'acqua minerale. Il 90 percento del reddito di Kékkúti-Szentkirályi proviene dall'acqua minerale; il resto viene dalle bevande aromatizzate. Tuttavia, l'azienda ungherese di acqua minerale rileva non solo la produzione di bevande gassate (Pepsi, Mirinda, 7up ecc.) e di bevande sportive (Gatorade), ma anche i marchi di patatine (Lays, Cheetos, Fritos).
Fonte: Forbes.hu
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1 Commenti
Quindi, se ho capito bene, il gigante dell'acqua minerale ungherese è in co-hoot con Pepsi anche il distributore di Cheetos e altro cibo spazzatura per il quale il governo ha appena creato una nuova tassazione. Spero che gli affari funzionino...