Il guest posting è ancora una valida strategia SEO su cui investire?
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Nel 2014, l’ex ingegnere di Google, Matt Cutts, ha scritto un post in cui ha dichiarato GUEST POSTING per i link era OVER.
Si riferiva al guest posting fatto per promuovere una campagna di link building rapida ed economica. Non ha mai successo. Ciò che funziona è: creazione di link onesti, genuini e pertinenti.
Fornitori esperti di servizi di affissione degli ospiti conosceva le sfumature del messaggio di Matt, ma la maggior parte degli altri no.
Il post ha fatto sì che tutti si chiedessero: “Il guest blogging è morto?"
La risposta: No. La pubblicazione degli ospiti è ancora una strategia SEO praticabile e dovresti investire in essa.
Fonte
Come?
Perché c'è un ampio divario tra ciò che Matt intendeva e ciò che la gente capiva.
Cosa intendeva Matt: I SEO che utilizzano guest post a pagamento e di bassa qualità per ottenere vantaggi in termini di ranking stanno perdendo tempo. Google ignorerà e svaluterà tali collegamenti. E gli utenti di tali tattiche di link building verranno penalizzati.
Cosa hanno capito le persone: La pubblicazione degli ospiti non serve a niente. È meglio non farlo.
Un po’ di chiarezza in merito è arrivata quando John Muller di Google è passato su Twitter nel 2020.
Il suo tweet ha risposto a tre domande:
-
La pubblicazione degli ospiti è efficace o la pubblicazione degli ospiti è utile per la SEO?
Google svaluta i link dai post degli ospiti. Quindi non ti stanno facendo nulla di buono dal punto di vista della classifica.
-
Google può identificare i link che pubblicano gli ospiti?
Google dispone di dati sufficienti per identificare algoritmicamente i collegamenti ai post degli ospiti.
-
La pubblicazione degli ospiti è dannosa per la SEO?
Poiché l'algoritmo garantisce che i link ai post degli ospiti non aiutino nessuno a classificarsi, Google non prevede revisioni manuali o sanzioni sui post degli ospiti. Quindi non è male per la SEO.
Per il SEO, significa: Anche se la pubblicazione degli ospiti non è una tattica di link building che vale la pena spendere, può comunque essere utilizzata per altri scopi.
Conosci il motivo per cui gli editor pubblicano guest post?
Include la condivisione di contenuti nuovi, unici e competenti con il proprio pubblico?
Se il tuo post ospite è per uno di questi scopi, puoi utilizzarlo per la creazione del marchio e il traffico dei referral.
Si è visto infatti che il guest posting aumenta del 80% il traffico organico e quello dei referral.
Per quanto riguarda la notorietà del marchio e l’estensione del pubblico, si ritiene che il guest blogging abbia mostrato un aumento del 174% nelle metriche.
La pubblicazione degli ospiti porta inoltre 3 volte più contatti vicini alla conversione.
Tutto ciò basta a dimostrarlo…
La pubblicazione degli ospiti è una gemma su cui dovresti investire
Fonte
La pubblicazione di backlink da parte degli ospiti non è fattibile. Non produce risultati. (Nessuna sanzione neanche).
Ma è molto più prezioso di un semplice backlink.
Come è già visibile dai dati disponibili, il guest blogging è positivo per i marchi e i proprietari di marchi.
Per spiegare come aiuta nel SEO, considera il seguente esempio.
Supponiamo che tu abbia un centro di autolavaggio in California. Ora vuoi che i californiani locali sappiano che offri i migliori servizi di autolavaggio alle tariffe più convenienti.
E per questo decidi di pubblicare un blog ospite su una compagnia di assicurazioni automobilistiche locale. Il post potrebbe parlare di come gli autolavaggi tempestivi possano aiutare nella manutenzione dell’auto, il che aiuterebbe ulteriormente le persone a negoziare premi migliori.
Ora, a condizione che tu non rimuova contenuti da altri siti su Internet e fornisca approfondimenti reali basati sulla conoscenza e sull'esperienza del tuo dominio, gli utenti ne trarranno vantaggio.
Ecco cosa accadrà dopo:
- Le persone troveranno il tuo post informativo e visiteranno il tuo blog per ulteriori contenuti. (Traffico di riferimento? Controlla.)
- Ora che le persone sanno che il servizio che offri è buono, vorrebbero avvalersene. (Conversioni più elevate? Controlla.)
- Anche se le persone non prenotano immediatamente un appuntamento per il lavaggio dell'auto, ora conoscono il tuo marchio.
(Consapevolezza del marchio? Controlla.)
Questo è l'impatto di livello 1 della scrittura di un guest post.
L'impatto di livello 2, che probabilmente vedrai settimane o mesi dopo la pubblicazione di un guest post, include:
- I lettori del tuo blog si espanderanno. Le persone che hanno trovato informativo il tuo guest post avrebbero visitato il tuo sito web per più tempo e ora almeno alcuni di loro sono diventati i tuoi lettori abituali.
- Le persone trascorrono più tempo sul tuo sito web, il che segnala a Google che il tuo sito ha contenuti di valore.
- Anche le tue conversazioni sono più alte, il che dà ulteriormente a Google segnali positivi sul tuo sito.
Tutto questo, unito al backlink ottenuto dal sito web dell'assicurazione, si traduce in un miglioramento del ranking.
Vedi come la pubblicazione degli ospiti ti aiuta con la SEO?
Ora, come puoi replicare questo ipotetico esempio?
Ricorda tre semplici regole per la pubblicazione degli ospiti:
1. Pubblica su siti pertinenti
Pubblicare informazioni sui servizi di riparazione del tuo laptop su un blog di cucina? Abbandona già l'idea. Se il tuo post ospite è su un sito web che non ha nulla a che fare con la tua nicchia, stai mettendo una bandiera rossa accanto al tuo blog. È come chiamare la polizia da solo. Google non si prenderà il tempo per fare 2+2=4 se stai pagando per quel post o se non offri contenuti adatti al pubblico.
Inoltre, assicurati che il sito che scegli per la pubblicazione degli ospiti sia SEO-friendly, abbia una buona autorità di dominio e un buon ranking e non indulga in pratiche SEO black hat.
2. Pubblica contenuti di qualità
Guest post spin-off, plagiati e di bassa qualità farebbero perdere tempo al lettore. E questa è una delle cose che infastidisce di più Google. Quindi non farlo. Offri contenuti di valore basati sulla tua esperienza. Le opinioni e le idee originali sono sempre fantastiche.
Se pensi di poter pubblicare un centinaio di guest post ogni mese e poi ottenere troppi backlink e altri vantaggi SEO, sappi che Google ti individuerà presto. Concentrarsi troppo sull’ottenimento di più backlink da domini di bassa qualità non ti farebbe nulla. Concentrati invece sulla pubblicazione legittima degli ospiti. Puntare alla qualità, non alla qualità,
3. Mantieni chiaro il tuo intento
Se pensi di poter pagare per pubblicare un guest post con un link al tuo sito e poi ottenere il vantaggio del backlink, ti stai sbagliando. Assicurati di non pubblicare guest post solo per questo. Il tuo intento dovrebbe essere quello di raggiungere un pubblico più ampio, arricchirlo con informazioni di qualità e ottenere in cambio il riconoscimento del marchio e il traffico.
Investire nel Guest Posting: come farlo nel modo giusto?
Il 60% dei blog pubblica da 1 a 5 guest post ogni mese. Ora immagina quanto tempo occorrerebbe per pubblicare gli ospiti.
Devi trovare siti Web pertinenti, comprendere le linee guida per la pubblicazione degli ospiti e quindi trovare un argomento su cui scrivere. E questo è solo l'inizio.
Quindi devi scrivere un pezzo grammaticalmente corretto, privo di errori e ricco di informazioni.
Anche se il tuo post potrebbe non essere sempre pubblicato.
Inoltre, sapevi che il 79% degli editori afferma che il contenuto dei post degli ospiti è troppo promozionale? Non vuoi sembrare troppo invadente per i tuoi lettori, giusto?
Quindi, devi assicurarti di avere anche il tono giusto.
I servizi di pubblicazione degli ospiti possono fare miracoli, quando lavori con qualcuno che sa che la pubblicazione degli ospiti è, essenzialmente, creazione di valore. Non può esistere esclusivamente con l'obiettivo di ottenere linkback. Crei valore, trovi un pubblico rilevante, sviluppi una relazione con una rete di blog e pubblichi.
Non lasciare che i pessimisti contrari ti impediscano di puntare sui rendimenti che l'investimento nella pubblicazione degli ospiti può produrre.
I guest post di qualità su siti pertinenti non ti daranno un backlink ma porteranno anche maggiori vantaggi SEO.
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