Sneakers e il futuro delle calzature
Se avessi detto a qualcuno dopo la vittoria di Eliud Kipchoge durante la sua maratona di ottobre 2019 che il futuro di Nike non sarebbe apparso così brillante nel 2020, molto probabilmente avresti ricevuto un duro colpo in faccia. Sfortunatamente, la pandemia e i suoi effetti hanno scosso l'industria calzaturiera nel profondo dopo che i principali produttori sono stati colpiti lungo la filiera.
È probabile che i marchi stessero già guardando i Giochi Olimpici del 2020 e si immaginassero come sponsor significativi degli atleti della serie A. Con la comparsa di Nike Air Zoom Alphafly NEXT%, aziende come Nike molto probabilmente avevano piani più grandi per la parte migliore del 2020.
La pandemia è un evento sfortunato che ha portato i consumatori a cambiare i loro atteggiamenti e le loro abitudini nei confronti dell'acquisto di calzature.
Secondo gli specialisti di siti come sneakersloveportugal.com, l'acquisto di calzature ora non è una questione di "voglio", ma piuttosto di "ho bisogno". Fortunatamente per Nike, hanno realizzato vendite significative di Alphafly prima della pandemia.
Ridefinire l'innovazione
Con le informazioni sul COVID-19, il calo delle vendite e la pandemia che colpisce i lavoratori in prima linea, i marchi hanno dovuto essere innovativi per restare a galla. Uno dei modi significativi attraverso i quali i marchi hanno mostrato quanto potevano essere creativi è stato raccogliere la sfida di proteggere gli operatori sanitari in prima linea nel servire le persone colpite o infettate dal coronavirus.
Fortunatamente, aziende come Nike sono riuscite a produrre e distribuire attrezzature tanto necessarie come visiere con materiale destinato alle loro scarpe.
In passato, le aziende di sneaker e calzature non si concentravano sull'innovazione a lungo termine, ma si affidavano invece alle stagioni della moda e ai cambiamenti che avrebbero migliorato le loro vendite.
Tuttavia, tutto ciò sta cambiando poiché aziende come New Balance sono riuscite a produrre migliaia di mascherine mentre Under Armour si è unita alla festa. La domanda che ci si pone quindi per il futuro delle sneakers e delle calzature è: quanto diventeranno innovative le aziende?
I consumatori sembrano aver spostato la loro attenzione dai desideri ai bisogni. È probabile che questa diventi la nuova normalità per le aziende calzaturiere mentre spostano la loro produzione dal servire le tendenze per garantire che soddisfino le esigenze di diversi settori e popolazioni.
Calzature sostenibili
Dopo il COVID-19, è probabile che più persone inizieranno a lavorare, il che aumenterà come nuova normalità.
Di conseguenza, le aziende calzaturiere possono già vedere la tendenza mentre si sviluppa. Per quanto le persone stiano cercando di stringere i portafogli, le aziende di calzature continuano a realizzare vendite.
Ma non sono le vendite di scarpe firmate ad alimentare le aziende calzaturiere. A causa del lavoro da remoto, la nuova tendenza delle calzature si concentrerà molto probabilmente su calzature sportive e scarpe comode e casual. Tutte le aziende calzaturiere convergeranno nella produzione di scarpe “adeguate” che siano pratiche e abbastanza comode per il lavoro a distanza.
Nel nuovo mondo in cui ci stiamo dirigendo, nessuno vuole acquistare scarpe stagionali che dovranno aspettare occasioni speciali per essere indossate. Invece, i consumatori vogliono acquistare sagome casual e ideali per situazioni in cui è necessario lavorare o imparare a distanza.
Anche quando riprenderà la normalità, probabilmente ci vorrà del tempo prima che i consumatori si riprendano dalla recessione economica prima che possano permettersi di fare acquisti di calzature che rispondono solo alle loro esigenze di moda.
Oltre al comfort, un altro aspetto delle calzature del futuro che influenzerà le scarpe che acquistiamo è la sicurezza.
Si ritiene che il coronavirus possa vivere per qualche tempo sulle suole delle nostre scarpe. È quindi un importante fattore di marketing per i produttori produrre scarpe facili da pulire.
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Conclusione
Con l'avvento del coronavirus, l'industria calzaturiera ha dovuto affrontare un crollo con vendite di calzature in calo nella maggior parte dei paesi. Tuttavia, c'è molto di più a cui prestare attenzione poiché le aziende si affidano all'innovazione e alla sostenibilità per restare a galla. Non c'è dubbio che l'industria calzaturiera cambierà in modo significativo in futuro.
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1 Commenti
Le scarpe da ginnastica (inglese americano) o, più correttamente, le scarpe da ginnastica (in inglese britannico) sono le calzature più rispettose dell'ambiente, non riciclabili e piene di tossine nelle colle ecc.