La mania della pittura che ha travolto la nazione – ed è ancora forte
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Una pagina vuota può intimidire. Lo stesso vale per una tela bianca, soprattutto per un pittore dilettante. Prima degli anni '1950 molte persone non avevano mai preso in mano un pennello. Un uomo di nome Dan Robbins ha cambiato la situazione per milioni di americani.
L'inizio
Tutto iniziò a Detroit nel 1951 con la Palmer Paint Company. Il proprietario dell'azienda, Max S. Klein, era alla ricerca di un nuovo modo di commercializzare le vernici. Andò da Robbins, che aveva creato set da pittura per bambini, e gli chiese di inventare qualcosa per gli adulti.
L'idea era quella di portare la vernice nelle case degli americani del dopoguerra. Era un nuovo modo nuovo per generare vendite di vernici. Si chiamava dipingere per numero. Il kit comprendeva una tela stampata, un set di colori numerati e semplici pennelli. L'idea decollò quasi subito, anche se non fu ben accolta dalla critica.
Opinioni divise
Per molti, dipingere in base ai numeri era problematico. Era visto come una violazione della vera arte della pittura. I critici lo consideravano impersonale e consumistico. Gli appassionati di pittura con i numeri venivano guardati dall'alto in basso come imbecilli con i pennelli.
Klein e Robbins, tuttavia, erano riusciti a creare una mania per le famiglie che era anche un vantaggio finanziario. Le persone che non avevano mai dipinto prima ora avevano un modo accessibile per iniziare. Puoi iniziare a realizzare la tua opera d'arte proprio qui.
La chiave del successo
Parte del motivo per cui i kit di pittura con i numeri hanno avuto successo è che hanno colpito in un momento speciale della storia americana. Il paese era appena uscito da una guerra mondiale. Molte donne che erano entrate nel mondo del lavoro tornarono a fare le casalinghe. Molti uomini che si erano uniti al servizio erano tornati a casa.
Così, il paese è entrato in una nuova era di svago. Era il periodo degli hula hoop, dei pattini a rotelle, del bowling e dei giochi da tavolo. Il momento era perfetto per introdurre un nuovo passatempo e l'etichetta di Palmer, Craft Master, ha fatto proprio questo con la pittura per numero.
Marketing creativo
La mania ha preso piede non solo perché dipingere con i numeri è divertente da fare. È grazie alle idee creative di marketing di Max Klein che il concetto ha preso slancio. Con una mossa geniale, ha allestito un dipinto grande quanto un cartellone pubblicitario per numero e gradinate. Gli spettatori sono stati incoraggiati a guardare mentre ogni giorno veniva aggiunto un nuovo colore.
Nelle simulazioni dal vivo nei grandi magazzini un dipendente compilava l'immagine mentre un altro spiegava agli spettatori. Alla fine, il passaparola è stato il principale motore delle vendite. Non passò molto tempo prima che la mania prendesse piede anche tra le celebrità.
Personaggi famosi
Una delle persone più famose che abbia mai esposto i dipinti con i numeri nella propria casa non era altro che Dwight D. Eisenhower, 34esimo presidente degli Stati Uniti. Una mostra di questi dipinti fu esposta alla Casa Bianca durante il suo mandato. Un altro volto famoso che si dedicò a questo nuovo hobby fu l'icona della pop art, Andy Warhol.
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