TikTok: cos'è e come aiuta le imprese
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TikTok è un social network sempre più popolare creato nel 2018 da ByteDance, società con sede a Pechino. Il sito è già diventato oggetto di scandali: il social network è stato accusato di raccolta segreta dei dati personali degli utenti e di censura discriminatoria dei video, senza contare il divieto della piattaforma in India e negli Stati Uniti. Tuttavia, per il 2021, TikTok ha un pubblico attivo giornaliero di 41 milioni di persone in tutto il mondo.
Il segreto della popolarità di TikTok è il suo formato. A differenza di Instagram, che dà la priorità alle foto, i contenuti di TikTok sono costituiti da brevi video virali della durata massima di 1-3 minuti. A causa delle peculiarità di questo formato, nasce la sfiducia nei confronti del sito e nascono i miti.
Mito uno: tutti i video di TikTok sono spazzatura senza senso, fatta di bocca aperta a ritmo di musica, strane sfide e balli. Il primo mito è legato agli algoritmi di TikTok: il sito mostra ai nuovi utenti i video più popolari, che il più delle volte sono privi di significato. Per personalizzare il tuo feed, filtra i contenuti proposti per diversi giorni: contrassegna i video interessanti, guardali fino alla fine, metti Mi piace e contrassegna "Non mi piace" ai video poco interessanti. Quindi il feed video consigliato da TikTok riduce al minimo il contenuto di video e sfide spazzatura popolari.
Il secondo mito: gli utenti di TikTok sono solo scolari e adolescenti Secondo Mediascope, più di 20 milioni di persone utilizzano il social network in Europa. Di questi, la maggioranza degli iscritti ha un'età compresa tra i 25-34 anni (25.2%) ei 35-44 anni (19.6%). Gli utenti under 18 rappresentano il 17.3% del totale. Totale: circa 16 milioni di utenti TikTok hanno più di 18 anni e più della metà degli utenti del social network ha più di 25 anni.
Se l'oggetto della tua attività lo consente, troverai il tuo cliente su TikTok. Gli strumenti di social media marketing sono diversi dagli strumenti di marketing di Instagram o Facebook. L'obiettivo principale di una campagna pubblicitaria si riduce a una cosa: il 10% della componente tecnica, il 90% della creatività.
Tik Tok offre ai clienti 5 modi per promuovere:
- Sfida hashtag. Si tratta di banner pubblicitari che compaiono nelle sezioni di ricerca e informano i potenziali acquirenti sulle attività recenti. Nell'80% dei casi, questo tipo di pubblicità viene utilizzato dai Tiktoker, che hanno già guadagnato popolarità tra gli utenti. Nel video sono integrati jingle musicali o hashtag di marca. La pubblicità su TikTok è costosa e il lancio dell'Hashtag Challenge si misura in dollari. Hashtag Challenge funziona così: gli influencer girano video e li pubblicano sul profilo in base alla sfida. Questi video ottengono 500,000 visualizzazioni da altri influencer e finiscono nel feed degli utenti. Quest'ultimo ha iniziato a partecipare al concorso. Di conseguenza, i contenuti generati dagli utenti coprono un pubblico 3-4 volte più grande di quello previsto. I video sono tracciati da hashtag. Quando lanci tali annunci, scegli influencer famosi che ottengono migliaia di visualizzazioni su un singolo video.
- Acquisizione del marchio. Il banner pubblicitario che appare nel feed dell'utente occupa l'intero schermo. Il video dura dai 3 ai 5 secondi. Questa è la prima cosa che un utente vede quando entra nel sito. Ti consigliamo di accompagnare il video con un link diretto o un hashtag per andare su un'altra pagina del marchio o sul sito Web ufficiale dell'azienda.
- Video nativo in-feed. Brevi video della durata massima di 15 secondi. I video vengono visualizzati nel feed degli utenti durante lo scorrimento. Il tempo medio di visione è di 10 secondi. Tali video mirano a Mi piace, commenti, ripubblicazioni o transizioni. Meccanica interattiva. Inoltre, puoi utilizzare il servizio a pagamento e acquistare semplicemente follower su tiktok per promuovere immediatamente il tuo account.
- AR o realtà aggiuntiva vengono utilizzati con la pubblicazione. I marchi vengono promossi tramite adesivi, maschere e altri elementi creativi dei social media. Puoi aggiungere elementi in 2D o 3D. Prima di tutto, consigliamo di utilizzare questo tipo di pubblicità per organizzare la conoscenza del marchio con potenziali acquirenti.
- Un'altra opzione per promuovere beni e servizi è ordinare la pubblicità dai blogger. È più probabile che influencer utili vengano su TikTok da Instagram o Facebook. Ad esempio, due anni fa, il marchio Guess ha lanciato una campagna pubblicitaria in cui i blogger sono apparsi per la prima volta in abiti vecchi, e pochi secondi dopo sono apparsi davanti al pubblico, provando capi di marca. I video sono stati distribuiti con l'hashtag #inmydenim. Agli utenti è piaciuto il video creativo, che ha quindi iniziato a girare i propri video in tali formati, contrassegnandoli con l'hashtag appropriato.
Si prega di notare che il lancio della pubblicità sul social network TikTok deve essere negoziato direttamente con l'amministrazione del sito. Tuttavia, a differenza di altri social network, l'amministrazione di TikTok è chiusa e solo i grandi marchi possono raggiungerla la prima volta. I rappresentanti delle piccole e medie imprese non avranno abbastanza un tentativo per discutere i dettagli.
Limitata anche la pubblicità mirata in termini di meccanismi di reclutamento. C'è geografia, tipo di connessione e sistema operativo, genere. Tuttavia, il pubblico del social network è lo stesso, quindi concentrati sulle quattro metriche principali di una campagna pubblicitaria: Mi piace, commenti, hashtag e numero di conversioni.
Per gli imprenditori che stanno appena padroneggiando la piattaforma Tik Tok, consigliamo di iniziare con una campagna pubblicitaria utilizzando un hashtag. Puoi unirti a un hashtag esistente che è popolare ma non pubblicizza un altro marchio specifico o iniziare da zero coinvolgendo blogger o altri influencer. Un esempio lampante di una campagna pubblicitaria di successo è la sfida Coca Cola. Gli utenti dei social media girano video creativi con una bottiglia di bevanda, ma usano gli strumenti di Tik Tok. Il numero di visualizzazioni di hashtag è di oltre sei milioni.
Tieni presente che TikTok non è adatto a prodotti o servizi complessi, la cui essenza non può essere compresa fin dai primi secondi. L'attuale strategia di marketing della piattaforma include mercati di massa che offrono vestiti, scarpe o cosmetici, oltre a marchi come Nike, Coca Cola, Adidas. Tali prodotti sono integrati in modo intelligente nei formati pubblicitari di TikTok.
Ricorda la limitazione: un video pubblicitario non dovrebbe durare più di 15 secondi, dato che, in media, un utente guarda un annuncio per 5-10 secondi. Non sovraccaricare il tuo annuncio. Lascia che il video o la foto siano nitidi non per la vendita, ma per l'intrattenimento. Sorprendi il tuo pubblico e riduci così il tempo per prendere una decisione di acquisto a 5 secondi.
Crea il tuo account aziendale TikTok. Sarai in grado di sviluppare la tua strategia di promozione nel nuovo popolare social network. Promuovi il tuo account TikTok e inizia a guadagnare con esso. Ottieni le prime visualizzazioni e i Mi piace istantanei di Tiktok più velocemente dei concorrenti.
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È pericoloso usare TikTok. I talentuosi ingegneri informatici ungheresi possono progettare un sistema migliore. È tempo che lo facciano.