{"id":783782,"date":"2025-09-23T17:34:00","date_gmt":"2025-09-23T15:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dailynewshungary.com\/it\/temu-prende-il-sopravvento-gli-acquirenti-online-ungheresi-ora-spendono-piu-allestero-che-a-casa\/"},"modified":"2025-09-27T13:56:01","modified_gmt":"2025-09-27T11:56:01","slug":"temu-prende-il-sopravvento-gli-acquirenti-online-ungheresi-ora-spendono-piu-allestero-che-a-casa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dailynewshungary.com\/it\/temu-prende-il-sopravvento-gli-acquirenti-online-ungheresi-ora-spendono-piu-allestero-che-a-casa\/","title":{"rendered":"Temu prende il sopravvento: Gli acquirenti online ungheresi ora spendono pi\u00f9 all\u2019estero che a casa!"},"content":{"rendered":"

Il gigante cinese Temu, insieme ad altre piattaforme di e-commerce straniere, raccoglie oggi in Ungheria pi\u00f9 entrate di tutti i webshop locali messi insieme. Su ogni 100 fiorini spesi online, 52 finiscono gi\u00e0 nelle casse delle aziende straniere.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il gigante cinese Temu, insieme ad altre piattaforme di e-commerce straniere, raccoglie oggi in Ungheria pi\u00f9 entrate di tutti i webshop locali messi insieme. Su ogni 100 fiorini spesi online, 52 finiscono gi\u00e0 nelle casse di aziende straniere.<\/p>\n\n\n\n

Pi\u00f9 della met\u00e0 della spesa con carta bancaria ungherese si dirige ora verso piattaforme internazionali. Temu e altri marketplace simili si sono espansi cos\u00ec rapidamente che i rivenditori nazionali faticano a tenere il passo. Secondo un rapporto di BiztosD\u00f6nt\u00e9s.hu<\/a>, questa \u00e8 la prima volta che gli ungheresi spendono pi\u00f9 all’estero che a casa.<\/p>\n\n\n\n

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Foto: Daily News Hungary<\/figcaption><\/figure>\n\n

I webshop ungheresi sotto pressione<\/h2>\n\n\n\n

Le ultime statistiche evidenziano il divario. Il numero di acquisti online dall’estero \u00e8 aumentato di quasi il 30% in un solo anno, raggiungendo oltre 49 milioni di transazioni. Anche i webshop nazionali sono cresciuti, ma ad un ritmo molto pi\u00f9 lento: tra aprile e giugno, gli ungheresi hanno effettuato 54,2 milioni di pagamenti con carta nei negozi online locali, solo il 4,7% in pi\u00f9 rispetto all’anno precedente.<\/p>\n\n\n\n

I principali attori del mercato ungherese includono eMAG, MediaMarkt, Alza.hu, Libri e il negozio online di Tesco. Questi siti servono ancora milioni di clienti e molti acquirenti apprezzano la consegna pi\u00f9 rapida o l’opzione di ritiro in negozio. Tuttavia, il loro vantaggio si sta lentamente erodendo, in quanto trovano sempre pi\u00f9 difficile competere con i prezzi aggressivi dei giganti globali come Temu.<\/p>\n\n\n\n

Come Temu fa tornare gli acquirenti<\/h2>\n\n\n\n

Il successo delle piattaforme straniere risiede anche nelle loro innovazioni di marketing. Temu, ad esempio, offre un sistema di coupon a strati, in cui ogni acquisto sblocca ulteriori sconti. Le offerte limitate nel tempo incoraggiano decisioni rapide, mentre i rimborsi, come i crediti per la spedizione gratuita, fanno sentire gli acquirenti come se ogni clic portasse con s\u00e9 una ricompensa.<\/p>\n\n\n\n

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Secondo Visa, l’84 percento dei consumatori ungheresi preferisce pagare con carta o smartphone, e i contanti sono sempre meno utilizzati. Foto: depositphotos.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n

Sebbene nessuno di questi strumenti sia del tutto nuovo nel settore della vendita al dettaglio online, la portata e la frequenza delle promozioni di Temu sono uniche – e aumentano chiaramente la propensione allo shopping. Gli acquirenti non solo ordinano pi\u00f9 spesso, ma spendono anche somme maggiori, come risulta dalle statistiche.<\/p>\n\n\n\n

I cestini della spesa all’estero continuano a diventare pi\u00f9 costosi<\/h2>\n\n\n\n

La tendenza<\/a><\/strong> \u00e8 visibile non solo nel numero di acquisti, ma anche nel loro valore. Nei webshop ungheresi, il carrello medio \u00e8 cresciuto di circa l’11% nell’ultimo anno, raggiungendo i 18.745 fiorini. Sulle piattaforme estere, invece, l’ordine medio \u00e8 balzato a 22.639 fiorini – quasi un terzo in pi\u00f9 rispetto a prima. Ci\u00f2 significa che un acquisto tipico all’estero costa ora circa un quinto in pi\u00f9 rispetto a quello effettuato su un sito nazionale.<\/p>\n\n\n\n

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Secondo Visa, l’84% dei consumatori ungheresi ora preferisce pagare con carta o smartphone, e il contante viene utilizzato sempre meno.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Guardando al fatturato complessivo, il divario \u00e8 ancora pi\u00f9 netto. Nel secondo trimestre di quest’anno, il valore degli acquisti online stranieri ha raggiunto i 1.111 miliardi di fiorini, mentre i webshop ungheresi hanno rappresentato “solo” 1.016 miliardi. Questo d\u00e0 alle piattaforme internazionali un vantaggio di quasi 100 miliardi di fiorini.<\/p>\n\n\n\n

Nuove regole del mercato<\/h2>\n\n\n\n

Le piattaforme straniere combinano prezzi stracciati, promozioni costanti e servizi sempre pi\u00f9 convenienti. I negozi ungheresi hanno difficolt\u00e0 ad adattarsi e, senza idee nuove, le loro possibilit\u00e0 rimarranno scarse. La dice lunga anche il fatto che nelle conversazioni di tutti i giorni, il nome di Temu viene ora citato pi\u00f9 spesso di qualsiasi altro webshop nazionale: un segno di quanto sia cambiato radicalmente il mercato.<\/p>\n\n\n\n

Legga anche:<\/strong><\/p>\n\n\n\n