{"id":791311,"date":"2026-06-26T16:54:00","date_gmt":"2026-06-26T14:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dailynewshungary.com\/it\/niente-piu-campagne-pubblicitarie-offensive-budapest-ridurra-drasticamente-il-numero-di-spazi-pubblicitari\/"},"modified":"2026-06-26T16:54:00","modified_gmt":"2026-06-26T14:54:00","slug":"niente-piu-campagne-pubblicitarie-offensive-budapest-ridurra-drasticamente-il-numero-di-spazi-pubblicitari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dailynewshungary.com\/it\/niente-piu-campagne-pubblicitarie-offensive-budapest-ridurra-drasticamente-il-numero-di-spazi-pubblicitari\/","title":{"rendered":"Niente pi\u00f9 campagne pubblicitarie offensive? Budapest ridurr\u00e0 drasticamente il numero di spazi pubblicitari"},"content":{"rendered":"\n

L\u2019Assemblea Generale di Budapest ha votato a favore dell\u2019introduzione di restrizioni radicali sulla pubblicit\u00e0 esterna, riducendo il numero di spazi pubblicitari in tutta la capitale di circa 10.000 rispetto al totale attuale di circa 15.000. In base alle nuove norme, saranno vietati i grandi cartelloni pubblicitari e le coperture pubblicitarie in rete, mentre il numero dei totem pubblicitari sar\u00e0 ridotto a un quinto entro la fine dell\u2019anno.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La proposta, presentata dal sindaco di Budapest Gergely Kar\u00e1csony<\/a>, \u00e8 stata approvata venerd\u00ec con 19 voti a favore e quattro contrari.<\/p>\n\n\n\n

Profonda riforma della pubblicit\u00e0 esterna<\/h2>\n\n\n\n

In base al nuovo regolamento che definisce le aree in cui saranno vietati gli annunci pubblicitari e le strutture pubblicitarie, la pubblicit\u00e0 negli spazi pubblici (o su propriet\u00e0 private visibili dagli spazi pubblici) sar\u00e0 generalmente consentita solo sui display \u00abcitylight\u00bb integrati nelle pensiline dei mezzi di trasporto pubblico, sulle tradizionali insegne di linea sui tetti e sulle colonne pubblicitarie situate lungo alcuni viali storici del centro citt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Secondo la proposta approvata, il nuovo quadro normativo \u00abgarantir\u00e0 una drastica riduzione dell\u2019inquinamento visivo causato dalla pubblicit\u00e0, tutelando al contempo il paesaggio urbano di Budapest\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

I dati ufficiali del governo indicano che Budapest conta attualmente 15.688 strutture pubblicitarie esterne visibili dagli spazi pubblici. Tra queste figurano 8.393 cartelloni pubblicitari, 955 colonne pubblicitarie e oltre 200 coperture pubblicitarie in rete.<\/p>

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Campagna di affissione del precedente governo Orb\u00e1n con il presidente ucraino Volodimir Zelensky e il presidente del Partito Tisza, P\u00e9ter Magyar. Foto: Facebook\/Suha Gy\u00f6rgy<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Le autorit\u00e0 locali ottengono maggiori poteri<\/h2>\n\n\n\n

La proposta sottolinea che la normativa approvata dal Parlamento all\u2019inizio di questa settimana conferisce alle amministrazioni locali ampi poteri normativi per designare le aree in cui non \u00e8 consentito installare pubblicit\u00e0 e strutture pubblicitarie. I comuni possono inoltre vietare specifici tipi di strutture pubblicitarie in base alle condizioni locali.<\/p>\n\n\n\n

Ai sensi delle disposizioni transitorie della legge, tutte le strutture pubblicitarie interessate dalle nuove restrizioni devono essere rimosse entro il 31 dicembre.<\/p>\n\n\n\n

Di conseguenza, i grandi cartelloni pubblicitari e altre strutture pubblicitarie di dimensioni simili saranno vietati in tutta Budapest. Le colonne pubblicitarie rimarranno solo in alcune localit\u00e0 storiche selezionate, tra cui la sezione Pest del Gran Viale, il Piccolo Viale e i tratti di via Bajcsy-Zsilinszky, viale Andr\u00e1ssy, via R\u00e1k\u00f3czi e via \u00dcll\u0151i situati tra i due viali.<\/p>\n\n\n\n

Saranno inoltre vietate in tutta la citt\u00e0 le coperture pubblicitarie in rete. Inoltre, non saranno pi\u00f9 generalmente consentiti gli annunci pubblicitari apposti su edifici, muri, recinzioni, chioschi o altre strutture non classificate come edifici.<\/p>\n\n\n\n

Sar\u00e0 prevista un\u2019eccezione per le tradizionali insegne al neon sui tetti, che rispecchiano il patrimonio architettonico di Budapest.<\/p>\n\n\n\n

Il regolamento vieta inoltre la pubblicit\u00e0 su muri tagliafuoco, edifici delle centrali telefoniche e telefoni di emergenza, citandone l\u2019impatto negativo sul paesaggio urbano.<\/p>\n\n\n\n

Le nuove norme entreranno in vigore il 1\u00b0 ottobre.<\/p>

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\n<\/figcaption>\"European
Foto: Daily News Hungary<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Anche la pubblicit\u00e0 sui mezzi di trasporto pubblico \u00e8 oggetto di revisione<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019Assemblea Generale ha incaricato il sindaco Kar\u00e1csony di chiedere al Centro Trasporti di Budapest (BKK) di valutare quante pensiline aggiuntive per i passeggeri potrebbero essere installate oltre alle 400 gi\u00e0 proposte in precedenza, alla luce delle norme pubblicitarie riviste.<\/p>\n\n\n\n

Secondo la proposta approvata, la radicale revisione della pubblicit\u00e0 esterna dovrebbe aumentare in modo significativo il valore di mercato degli spazi pubblicitari gestiti dall\u2019azienda di trasporto pubblico di Budapest (BKV), rendendo necessaria l\u2019elaborazione di una nuova strategia per la commercializzazione di tali beni.<\/p>\n\n\n\n

La proposta mira inoltre a ridurre l\u2019inquinamento visivo sui mezzi di trasporto pubblico rimuovendo gli adesivi pubblicitari dai finestrini dei veicoli della BKV, nonch\u00e9 gli annunci pubblicitari collocati tra le scale mobili e sui pavimenti e sulle pareti delle stazioni.<\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, la rimozione dei piccoli annunci pubblicitari esposti all\u2019interno dei veicoli non \u00e8 ritenuta necessaria.<\/p>

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\n<\/figcaption>\"gergely
L\u00e1szl\u00f3 B\u00f6r\u00f6cz (Fidesz-KDNP) e il sindaco di Budapest Gergely Kar\u00e1csony. Foto: MTI<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Acceso dibattito politico<\/h2>\n\n\n\n

Nel corso del dibattito, il sindaco Gergely Kar\u00e1csony ha definito la decisione un \u00abmomento storico\u00bb, sostenendo che la citt\u00e0 stava finalmente ponendo le considerazioni relative alla progettazione urbana al centro della regolamentazione pubblicitaria.<\/p>\n\n\n\n

Ha affermato che non sussiste alcun interesse pubblico nel riempire gli spazi pubblici di pubblicit\u00e0 e ha sostenuto che dovrebbero rimanere solo i totem pubblicitari compatibili con il panorama urbano storico di Budapest.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00c8 del tutto assurdo che durante le campagne politiche si debba camminare in mezzo a una foresta di manifesti\u00bb, ha affermato.<\/p>\n\n\n\n

Il settore pubblicitario mette in guardia dalle conseguenze economiche<\/h2>\n\n\n\n

Tam\u00e1s Frigyes Bauer, in rappresentanza dell\u2019Associazione ungherese della pubblicit\u00e0, ha esortato i consiglieri a respingere la proposta, sostenendo che essa fosse stata presentata senza alcuna consultazione professionale n\u00e9 valutazione d\u2019impatto e che avrebbe compromesso un settore del valore di decine di miliardi di forint.<\/p>\n\n\n\n

Ha avvertito che le nuove norme potrebbero mettere numerose imprese in una situazione insostenibile, minacciando posti di lavoro e mezzi di sussistenza, privando al contempo Budapest di circa 1 miliardo di HUF di entrate annuali.<\/p>\n\n\n\n

A titolo di esempio, Bauer ha sottolineato che, mentre Budapest conta attualmente 15.688 spazi pubblicitari, Vienna ne ha circa 22.000. Anzich\u00e9 eliminare le strutture pubblicitarie, ha affermato, la capitale austriaca le regolamenta: una soluzione che anche l\u2019associazione sostiene.<\/p>\n\n\n\n

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Una campagna affissoria dell\u2019ex governo Orb\u00e1n: \u00e8 stata lanciata una campagna affissoria con Zelensky, von der Leyen e P\u00e9ter Magyar a sostegno degli aumenti fiscali in Ungheria<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

I partiti sono divisi sulla proposta<\/h2>\n\n\n\n

I consiglieri del gruppo Fidesz-KDNP hanno concordato con l\u2019associazione pubblicitaria sul fatto che il regolamento avrebbe dovuto essere preceduto da una valutazione d\u2019impatto e da una consultazione pubblica.<\/p>\n\n\n\n

Bence Gy\u00f6rgy ha sostenuto che, in assenza di tali misure, la norma fosse illegittima e mettesse a rischio le imprese e i posti di lavoro.<\/p>\n\n\n\n

Al contrario, i rappresentanti della Coalizione Democratica (DK), del Movimento Podmaniczky, di P\u00e1rbesz\u00e9d\u2013Verdi e del Partito Tisza hanno sostenuto che gli inserzionisti avessero contribuito per anni all\u2019inquinamento visivo e alla diffusione di messaggi pubblici incitanti all\u2019odio senza esercitare un\u2019autoregolamentazione significativa.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e1ndor Szaniszl\u00f3 (DK) ha affermato che le strade di Budapest sono state dominate dalla propaganda bellica e dalle campagne diffamatorie. Judit Barna (Partito Tisza) ha sostenuto che i cartelloni politici abbiano causato danni psicologici, in particolare ai bambini, generando paura e ansia, arricchendo al contempo le aziende legate all\u2019ex \u00e9lite al potere.<\/p>\n\n\n\n

Rich\u00e1rd Barab\u00e1s (P\u00e1rbesz\u00e9d\u2013Verdi) ha sostenuto che la pubblicit\u00e0 eccessiva promuovesse proprio quella forma di capitalismo sfrenato che sta \u00abconsumando il pianeta\u00bb. J\u00f3zsef G\u00e1l (Movimento Podmaniczky) ha criticato il fatto che le strade di Budapest fossero ormai diventate simili alle pagine di un volantino promozionale del supermercato.<\/p>\n\n\n\n

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Se ve lo siete perso: P\u00e9ter Magyar: oggi inizia una nuova fase nella lotta contro la \u00abmafia di Orb\u00e1n\u00bb<\/a><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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