{"id":793412,"date":"2026-09-13T14:14:00","date_gmt":"2026-09-13T12:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dailynewshungary.com\/it\/temu-shein-e-aliexpress-perdono-terreno-in-ungheria-a-seguito-dei-nuovi-dazi-doganali-dellue\/"},"modified":"2026-09-13T14:14:00","modified_gmt":"2026-09-13T12:14:00","slug":"temu-shein-e-aliexpress-perdono-terreno-in-ungheria-a-seguito-dei-nuovi-dazi-doganali-dellue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dailynewshungary.com\/it\/temu-shein-e-aliexpress-perdono-terreno-in-ungheria-a-seguito-dei-nuovi-dazi-doganali-dellue\/","title":{"rendered":"Temu, Shein e AliExpress perdono terreno in Ungheria a seguito dei nuovi dazi doganali dell\u2019UE"},"content":{"rendered":"\n

I consumatori ungheresi stanno diventando pi\u00f9 cauti nell\u2019effettuare ordini su Temu, Shein e AliExpress dopo che le nuove norme doganali dell\u2019UE hanno reso pi\u00f9 costosi gli acquisti di basso valore provenienti dall\u2019esterno dell\u2019Unione. PwC Ungheria afferma che le abitudini di acquisto stanno gi\u00e0 cambiando, mentre alcuni marketplace europei stanno iniziando a trarne vantaggio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le nuove norme sono entrate in vigore il 1\u00b0 luglio e hanno posto fine alla precedente esenzione dai dazi doganali per le spedizioni di modesto valore, fino a 150 euro, provenienti da paesi al di fuori dell\u2019Unione Europea. Ora si applica un dazio doganale temporaneo di 3 euro per articolo, in base alla classificazione tariffaria; ci\u00f2 significa che un pacco contenente diversi tipi di prodotti pu\u00f2 essere soggetto al dazio pi\u00f9 di una volta.<\/p>\n\n\n\n

In un\u2019intervista a InfoR\u00e1di\u00f3<\/a>, Szabolcs Tim\u00e1r, consulente senior per l\u2019e-commerce presso PwC Ungheria, ha affermato che i consumatori prestano ora molta pi\u00f9 attenzione al prezzo finale di un ordine, anzich\u00e9 limitarsi a considerare il costo pubblicizzato dei singoli articoli.<\/p>\n\n\n\n

Secondo PwC, ci\u00f2 ha incoraggiato un numero maggiore di acquirenti a confrontare le offerte dei rivenditori ungheresi e dell\u2019Unione Europea prima di effettuare ordini sui marketplace asiatici.<\/p>\n\n\n\n

La rapida ascesa di Temu in Ungheria subisce una battuta d\u2019arresto<\/h2>\n\n\n\n

Il cambiamento \u00e8 particolarmente significativo poich\u00e9 i marketplace cinesi sono diventati<\/a> una forza trainante nel settore della vendita al dettaglio online ungherese.<\/p>\n\n\n\n

Secondo PwC, nel 2025 i consumatori ungheresi hanno effettuato oltre 13 milioni di ordini su Temu, per un valore di circa 195 miliardi di HUF. Il mercato online ungherese dei prodotti ammontava complessivamente a circa 2,1 trilioni di HUF, il che significa che Temu da sola rappresentava quasi un decimo del mercato.<\/p>\n\n\n\n

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\u00abPertanto, quando ci chiediamo se fosse necessario limitare le piattaforme cinesi e garantire condizioni di parit\u00e0, la risposta \u00e8 sicuramente s\u00ec\u00bb, ha affermato Tim\u00e1r.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

La piattaforma ha registrato una crescita ancora pi\u00f9 rapida prima della modifica delle norme doganali. Nel primo trimestre del 2026, Temu ha registrato quasi 5 milioni di ordini ungheresi, con un aumento del 92% rispetto allo stesso periodo dell\u2019anno precedente, raggiungendo 1,8 milioni di consumatori. Il cambiamento era gi\u00e0 iniziato prima dell\u2019entrata in vigore dei nuovi dazi doganali, quando PwC aveva osservato<\/a> un calo evidente degli ordini provenienti da paesi al di fuori dell\u2019UE. <\/p>\n\n\n\n

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Tra il primo e il secondo trimestre del 2026, il numero di pacchi in arrivo da paesi extra-UE \u00e8 diminuito di circa 750.000, mentre gli ordini provenienti dall\u2019interno dell\u2019Unione sono aumentati di oltre 1,25 milioni.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Tim\u00e1r ha affermato che Temu, Shein e AliExpress sono tra i perdenti pi\u00f9 evidenti finora, sebbene non si aspetti che i consumatori ungheresi li abbandonino del tutto.<\/p>\n\n\n\n

In precedenza:<\/strong> Temu prende il sopravvento: gli acquirenti online ungheresi spendono ora pi\u00f9 all\u2019estero che in patria! <\/a><\/p>\n\n\n\n

I rivenditori europei potrebbero trarne vantaggio<\/h2>\n\n\n\n

Si prevede che parte della spesa che si sta allontanando dalle piattaforme cinesi si sposter\u00e0 verso i rivenditori ungheresi e altri rivenditori europei. Secondo PwC, il principale beneficiario a livello regionale sembra essere finora il marketplace polacco Allegro, mentre anche l\u2019eMAG rumeno e l\u2019Alza con sede nella Repubblica Ceca si trovano in una posizione favorevole. Le piattaforme ungheresi, invece, non hanno guadagnato altrettanto terreno.<\/p>\n\n\n\n

Anche i marketplace cinesi probabilmente si adegueranno, ampliando le proprie reti di magazzini all\u2019interno dell\u2019Unione Europea.<\/p>\n\n\n\n

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Le merci importate all\u2019ingrosso in un magazzino dell\u2019UE possono quindi essere consegnate ai consumatori dall\u2019interno del blocco. I costi doganali permangono, ma anzich\u00e9 figurare come un costo aggiuntivo al momento del pagamento, possono essere incorporati nel prezzo del prodotto.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Tim\u00e1r ha affermato che questa distinzione \u00e8 importante perch\u00e9 gli acquirenti sono spesso pi\u00f9 sensibili a una commissione inaspettata aggiunta nella fase finale di un acquisto piuttosto che a un prezzo di listino leggermente pi\u00f9 elevato.<\/p>\n\n\n\n

I prezzi bassi non sono pi\u00f9 sufficienti<\/h2>\n\n\n\n

I prezzi bassi rimangono uno dei principali punti di forza di Temu, Shein e AliExpress, ma secondo PwC il loro successo deriva anche dall\u2019ampio assortimento di prodotti, dai sistemi di pagamento semplici, dalla consegna rapida e dai servizi orientati al cliente.<\/p>\n\n\n\n

Per gli acquirenti ungheresi, \u00e8 improbabile che questo cambiamento comporti la fine degli ordini sui marketplace cinesi. Al contrario, PwC prevede che i consumatori diventeranno pi\u00f9 selettivi e presteranno maggiore attenzione al costo finale effettivo dei propri acquisti. Per Temu, Shein e AliExpress, la prossima sfida consister\u00e0 nell\u2019adattarsi con sufficiente rapidit\u00e0 per evitare che gli acquirenti rimasti si rivolgano altrove.<\/p>\n\n\n\n

Legga altri nostri articoli:<\/strong> Temu, oggi una delle piattaforme di shopping pi\u00f9 utilizzate in Ungheria, multata di 200 milioni di euro dall\u2019UE<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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