世界トップの美容ブランドの顔、102歳のハンガリー人TikTokおばあちゃんの物語
世界的に有名な化粧品ブランド、ピーター・トーマス・ロス（PTR）が9月にハンガリーに正式に上陸しました。ブダペスト訪問中、創業者の息子であり、同社のブランド開発・顧客獲得担当ディレクターであるライアン・ロス氏は、 フォーブス ハンガリーのルーツ、家業、ソーシャルメディアの力、そして102歳のTikTokおばあちゃんの驚くべき物語。
ハンガリーのルーツと温泉の伝統
当学校区の ロス家の物語 ミシュコルツで始まります。ライアンの父方の祖父、ヨージェフ・ロスは歯科医で、1939年にニューヨークに移住しました。家族の何人かは、BékécsabaやMezőkövesd Spa Ltdを含むハンガリーの温泉の経営に携わっていました。このミネラル豊富な温泉水の伝統は、ミネラルが豊富であることで有名なハンガリーの温泉をベースにしたPTRの最初の製品に反映されています。
アメリカでは、ヨージェフ・ロスが年間数百万ドルの収益を上げる金宝飾品ビジネスを成功させました。父のビジネス感覚と品質へのこだわりに触発され、ピーター・トーマスは1993年に臨床成分に重点を置いた独自のスキンケアブランドを立ち上げました。 ピーター・トーマス・ロスの名義で.
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大衆受けする集中スキンケア
ピーター・トーマス・ロスは、ターゲットを絞ったスキンケアソリューションを推進しています。「消費者は効果を実感するために7つの製品を買いたいとは思っていません。私たちは効果的な製品を1つだけ提供し、それで終わりにします」と彼は言います。PTRは、 マステージ カテゴリー — より手の届きやすい、ラグジュアリーな品質（「マス」と「プレステージ」の融合）。臨床的に証明されたフォーミュラは、セフォラやアルタビューティーなどの店頭で販売され、世界中で入手可能です。
スクリーンショット： TikTok/ライアン・トーマス・ロス
このブランドはハンガリーでは比較的遅れて登場しましたが、すでに近隣諸国で展開していました。現在、ハンガリーでは、金粒子保湿マスク、キュウリアイパッチ、ウォータードレンチシリーズなど、PTRの人気商品をNotinoのウェブショップや店舗で見つけることができます。
ソーシャルメディアの力：102歳のTikTokおばあちゃん、キャロル
ライアン・ロス氏はビジネスだけでなく、コミュニケーションにも積極的に取り組んでおり、インフルエンサーマーケティングもその業務の一部です。彼の102歳の祖母、キャロル・ロス氏（旧姓カロラ・ザント）は、デブレツェン生まれでホロコースト生存者であり、最近TikTokで話題となり、「TikTokおばあちゃん」として有名になりました。あるショッピング動画が一夜にして拡散し、数百万回再生され、たった一つのソーシャルメディア投稿で売上を劇的に伸ばせることを証明しました。
ライアントマスロス @Emma💃🏻 へのスキンケア ルーティン @Peter Thomas Roth Labs 製品の内訳: 常にアンチエイジング クレンジング ジェル、朝はウォーター ドレンチ クリーム、朝はポテント C セラム、夜はレチノール フュージョン PM セラム、夜 (夜中も) はペプチド スキンジェクション クリーム、その他は好きなものを重ね塗り #おばあちゃんソフトイクトク ＃おばあちゃん ＃ハンガリー #ピーター・トーマス・ロス ＃スキンケア #レチノール #水浸し ♬ ソニドオリジナル – Palali Music
もうひとつの話題をさらった成功例は、病院に勤める54歳の女性によるものだ。あるPTR製品が目の下のクマを消した様子を動画で紹介したところ、数時間で全米で品薄状態が起きた。
@trinidad1967 ♬ オリジナルサウンド – Trinidad1967
グローバル展開と競争
PTRはほぼすべてのヨーロッパ市場に進出しており、2026年にはオーストラリアと中東への進出を計画している。ライアン氏は正確な収益額を明らかにしなかった。 フォーブス しかし、同社は世界小売売上高が昨年11％の成長率を記録し、2024年には300億ドルを超えると明らかにした。
競合ブランドにはThe Ordinaryなどがあるが、ライアン氏によると、PTRはより強力で高濃度の成分を配合していることが際立っているという。ハンガリーのブランドGeek & Gorgeousの創設者、ユディット・ラーツ氏も、PTRが長年にわたり、現代のスキンケアにも通用する高い効果を持つ処方で高い評価を得ていることを指摘した。
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原点回帰
ライアンは5歳からハンガリーを定期的に訪れ、ハンガリー語を話すため、ブダペストでのローンチを自ら指揮することを決意しました。彼はハンガリーの人々が自らの発明に大きな誇りを持っていると信じており、このブランドのストーリーがハンガリーにも価値を生み出すことを願っています。
PTR の物語は、家族、伝統、革新の物語です。ミシュコルツとデブレツェンに根ざしたハンガリーとのつながりの上に築かれた多世代にわたる成功は、ニューヨークへと持ち込まれ、現在は故郷のブダペストに戻っています。
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