ゲスト投稿は依然として投資すべき実行可能な SEO 戦略でしょうか?
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2014 年、元 Google エンジニアのマット カッツ氏は、リンクのゲスト投稿はもう終わりだと宣言する投稿を書きました。
彼は、迅速かつ安価なリンク構築キャンペーンを推進するために行われたゲスト投稿について話していました。 それは決して成功しません。 効果的なのは、誠実で誠実で関連性のあるリンクを構築することです。
専門プロバイダー ゲスト投稿サービス 彼らはマットのメッセージのニュアンスを知っていましたが、他のほとんどの人は知りませんでした。
この投稿は誰もが不思議に思った。ゲストブログは死んだのか?
答えは「いいえ」です。ゲスト投稿は依然として実行可能な SEO 戦略であり、それに投資する必要があります。
ソース
方法は?
なぜなら、マットが言いたかったことと人々が理解していることの間には大きな隔たりがあるからです。
マットが言いたかったこと: 順位を上げるために有料の低品質なゲスト投稿を利用している SEO は時間の無駄です。 Google はそれらのリンクを無視し、価値を下げます。 そして、そのようなリンク構築戦術のユーザーは罰せられることになります。
人々が理解したこと: ゲスト投稿はダメだよ。 やらないのが一番です。
このことについては、2020年にGoogleのジョン・ミュラー氏がTwitterに投稿したときに少し明らかになった。
彼のツイートは XNUMX つの質問に答えました。
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ゲスト投稿は効果的ですか? ゲスト投稿は SEO に効果的ですか?
Google はゲスト投稿からのリンクの価値を下げます。 したがって、ランキングの観点から見ると、彼らはあなたにとって何の役にも立ちません。
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Google はゲスト投稿リンクを特定できますか?
Google にはゲスト投稿リンクをアルゴリズムで特定するのに十分なデータがあります。
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ゲスト投稿はSEOに悪影響を及ぼしますか?
このアルゴリズムでは、ゲスト投稿のリンクがランキングに影響を与えないようにしているため、Google はゲスト投稿に対する手動審査やペナルティを計画していません。 したがって、SEOにとっては悪いことではありません。
SEO の場合、それは次のことを意味します。: ゲスト投稿は時間を費やす価値のあるリンク構築戦術ではありませんが、他の目的に使用することはできます。
編集者がゲスト投稿を公開する理由をご存知ですか?
それには、新鮮でユニークな専門知識を持ったコンテンツを視聴者と共有することが含まれます。
ゲスト投稿がこれらの目的のいずれかである場合は、ブランド構築や紹介トラフィックに使用できます。
実際、ゲスト投稿によりオーガニックトラフィックと紹介トラフィックが 80% 増加することがわかります。
ブランド認知度と視聴者の拡大に関しては、ゲスト ブログの指標が 174% 増加したことがわかります。
ゲスト投稿により、コンバージョンに近づくリードも 3 倍増加します。
これだけでも証明するには十分です…
ゲスト投稿は投資すべき逸品です
ソース
バックリンクのためのゲスト投稿は実行できません。 結果は得られません。 (罰則もありません)。
しかし、それは単なるバックリンクよりもはるかに価値があります。
利用可能なデータからすでに明らかなように、ゲスト ブログはブランドとブランド オーナーにとって有益です。
これが SEO にどのように役立つかを説明するために、次の例を考えてみましょう。
カリフォルニアに洗車センターがあるとします。 あなたは、最高の洗車サービスを最も手頃な料金で提供していることを地元のカリフォルニアの人々に知ってもらいたいと考えています。
そのために、あなたは地元の自動車保険会社に関するゲスト ブログを公開することにしました。 この投稿では、タイムリーな洗車が車のメンテナンスにどのように役立つかについて説明する可能性があり、これは人々がより良い保険料を交渉するのにさらに役立つでしょう。
インターネット上の他のサイトからコンテンツを収集せず、ドメインの知識と専門知識に基づいてユーザーが恩恵を受ける真の洞察を提供することが条件となります。
次に何が起こるかというと、次のとおりです。
- 人々はあなたの投稿が有益であると判断し、より多くのコンテンツを求めてあなたのブログにアクセスするでしょう。 (参照トラフィック?確認してください。)
- あなたが提供しているサービスが良いものだと人々は知ったので、それを利用したいと思うでしょう。 (コンバージョン率が高くなりますか? 確認してください。)
- たとえ洗車の予約をすぐに取らなかったとしても、人々はあなたのブランドを知っています。
(ブランド認知度?チェックしてください。)
これがゲスト投稿を書くことによるレベル 1 の影響です。
レベル 2 の影響は、ゲスト投稿が公開されてから数週間または数か月後に発生する可能性があり、次のとおりです。
- あなたのブログの読者も広がります。 あなたのゲスト投稿が有益であると感じた人々は、さらに多くの情報を得るためにあなたの Web サイトを訪問するでしょう。そして今では、少なくともそのうちの何人かはあなたの定期的な読者になっています。
- 人々があなたのウェブサイトに費やす時間が長くなり、そのことはあなたのサイトに価値のあるコンテンツがあることを Google に知らせます。
- 会話も増え、Google はあなたのサイトについて肯定的な兆候を示します。
これらすべてが、保険ウェブサイトから得たバックリンクと相まって、ランキングの向上につながります。
ゲスト投稿が SEO にどのように役立つかわかりますか?
さて、この架空の例をどのように再現できるでしょうか?
ゲスト投稿の XNUMX つの簡単なルールを覚えておいてください。
1. 関連サイトへの投稿
ノートパソコンの修理サービスについてグルメブログに投稿しますか? もうその考えは捨ててください。 あなたのゲスト投稿があなたの専門分野と何の関係もない Web サイトにある場合、あなたのブログの隣に危険信号を立てていることになります。 それは自分自身に警察を呼ぶようなものです。 Googleは、あなたがその投稿にお金を払っているのか、視聴者に適したコンテンツを提供していないのかを2+2=4で判断するのに時間はかかりません。
また、ゲスト投稿用に選択するサイトが SEO に適しており、適切なドメイン権限とランクを持ち、ブラックハット SEO の実践に耽っていないことを確認してください。
2.質の高いコンテンツを投稿する
スピンオフ、盗作、低品質のゲスト投稿は読者の時間を無駄にします。 そして、それが Google を最も苛立たせていることの XNUMX つです。 だからそんなことはしないでください。 専門知識に基づいた価値のあるコンテンツを提供します。 独創的な意見やアイデアは常に素晴らしいものです。
毎月 XNUMX 件のゲスト投稿を投稿しても、あまりにも多くのバックリンクやその他の SEO のメリットを得ることができると考えている場合は、Google がすぐにあなたに気づくだろうということを知っておいてください。 低品質のドメインから複数のバックリンクを取得することに重点を置きすぎると、良いことはありません。 代わりに、正当なゲストの投稿に焦点を当ててください。 目指すのは品質ではなく品質、
3. 意図を明確にする
お金を払って自分のサイトへのリンクを含むゲスト投稿を公開し、バックリンクの恩恵を受けることができると考えているなら、それは間違いです。 これだけを理由にゲスト投稿をしないように注意してください。 あなたの目的は、より幅広い視聴者にリーチし、質の高い情報で彼らを豊かにし、見返りとしてブランド認知とトラフィックを獲得することである必要があります。
ゲスト投稿への投資 – 正しく行うには?
ブログの 60% は毎月 1 ~ 5 件のゲスト投稿を行っています。 ゲスト投稿にどれくらいの時間がかかるかを想像してみてください。
関連する Web サイトを見つけ、ゲスト投稿ガイドラインを理解してから、書くトピックを見つける必要があります。 そしてそれはほんの始まりにすぎません。
次に、文法的に正しく、間違いがなく、情報が豊富な文章を書かなければなりません。
ただし、投稿が常に公開されるとは限りません。
また、編集者の 79% がゲスト投稿コンテンツは宣伝的すぎると言っていることをご存知ですか? 読者にあまり押し付けがましいように思われたくないですよね?
したがって、トーンも適切であることを確認する必要があります。
ゲスト投稿サービスは、ゲスト投稿が本質的に価値を生み出すことであることを理解している人と一緒に仕事をする場合、驚くべき効果を発揮します。 純粋にリンクバックを獲得することを目的として存在することはできません。 価値を創造し、関連する読者を見つけ、ブログのネットワークとの関係を築き、公開します。
悲観的な否定論者がゲスト投稿への投資から得られる利益を期待することを妨げないでください。
関連するサイトに質の高いゲスト投稿を投稿してもバックリンクは得られませんが、SEO 上のメリットも大きくなります。
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