Vinerea neagră în Ungaria: nici măcar Covid-19 nu poate sta în cale
Pe măsură ce sezonul sărbătorilor 2020 se apropie cu pași repezi, la fel se apropie și entuziasmul din jurul vânzărilor de Vinerea Neagră. În timp ce anul trecut doar unul din trei oameni a cumpărat ceva de pe rafturi în jurul Vinerii Negre, anul acesta – în ciuda condițiilor economice incerte cauzate de COVID – jumătate din populație intenționează să facă acest lucru. Acești cumpărători sunt deosebit de fericiți că nu vor rata reduceri, având în vedere că aceste promoții durează mai mult de o zi – au determinat LogiNet, compania de software specializată în comerțul electronic și Reacty Digital în sondajul lor comun asupra tinerilor cu vârsta între 18 și 79 de ani.
Online sau în magazin, atâta timp cât există o reducere
Practic nu este nimeni în Ungaria care să nu fi auzit de Black Friday; cu toate acestea, în timp ce anul trecut 66% din populație nu a fost interesată de vânzări și nu a mers la cumpărături, anul acesta rata celor neinteresați a scăzut la 49%. Mai mult de jumătate dintre participanții la sondaj plănuiesc să profite de reducerile de Black Friday fie online, fie în magazin. Ai presupune că, având în vedere pericolele prezentate de coronavirus, cei care intenționează să facă cumpărături online ar face acest lucru – totuși, acesta poate să nu fie cazul. Anul trecut, 6% dintre participanți s-au hotărât asupra experienței de cumpărături în magazin – dar anul acesta acest număr poate crește la 8% dintre cumpărătorii care vor purta măști și vor merge fizic în magazine.
Popularitatea Black Friday persistă și online, chiar și în umbra coronavirusului: unul din cinci dintre cei chestionați vor face cumpărături online, în timp ce unul din patru va face cumpărături atât online, cât și offline, în căutarea reducerilor în 2020.
Un factor de divizare semnificativ între cele două grupuri de cumpărători – online și offline – este toleranța lor față de mulțimi. Dintre participanții care preferă online, 62% sunt deranjați de mulțimi; doar jumătate dintre cumpărătorii din magazine simt acest lucru, după cum a stabilit studiul LogiNet și Reacty Digital.
Wellness înfășurat sub copac anul acesta
Se pare că, în ciuda COVID, vom cheltui destul de liber în căldura cumpărăturilor de Vinerea Neagră: în total, cumpărătorii plănuiesc să cheltuiască cu doar 2000 HUF mai puțin decât mediile din ultimii doi ani. Vânătorii de reduceri se bazează pe cheltuieli în jur de 40000 HUF în acest an, chiar și în fața acestor condiții economice incerte.
Popularitatea articolelor de modă nu s-a schimbat (36%) dar, în același timp, categoriile de jucării (27%), electronice de larg consum (26%), telefoane mobile (25%), design interior (24%), casă. electrocasnicele (23%) și rezervările la hoteluri (22%) vor găsi, de asemenea, în mod predominant drumul în cărucioarele de cumpărături. Nu este surprinzător că produsele legate de sănătate și bunăstare au crescut cel mai mult în popularitate: comparativ cu 2018, cu 9% mai mult sau, în total, 23% dintre cei chestionați au declarat că ar cumpăra un cadou legat de wellness în acest sezon de sărbători. Acest lucru este probabil strâns legat de pandemia de coronavirus și, în consecință, de deciziile crescânde conștiente de sănătate.
Vinerea Neagră nu este doar o zi
De ani de zile, tendința de creștere a apărut ca vânzările de Black Friday online și offline să dureze nu doar o zi, ci mai degrabă zile, săptămâni – chiar și până la Crăciun. Jumătate dintre cumpărători (49%) sunt deosebit de încântați că pot evita stresul „totul într-o zi”. Promoțiile continue pentru perioade mai lungi de timp sunt, de asemenea, necesare, deoarece nu toți cumpărătorii știu exact când magazinele își anunță vânzările de Black Friday.
Cumpărători mai conștienți
Pentru a găsi cele mai bune oferte, site-urile web de comparare a prețurilor au fost de mult timp instrumente esențiale și populare pentru cumpărători. Potrivit studiului de comerț electronic al Reacty Digital și LogiNet, înainte de a face clic pe „cumpără”, trei sferturi dintre cumpărătorii online compară mai întâi prețurile produselor și verifică și alte site-uri.
Deși unii sunt atrași de mărimea reducerii, alții preferă mărcile lor preferate, care garantează de obicei calitatea unei achiziții. Aceasta a devenit o tendință bine stabilită și evidentă până în 2020: cumpărătorii doresc să cumpere din surse familiare. Doar unul din cinci participanți a identificat cuantumul reducerii drept principală prioritate de cumpărare.
Afacerile pregătește-te!
Având în vedere creșterea traficului online din acest an, nu fiecare achiziție se va încheia într-un zâmbet vesel: pot fi anticipate întârzieri și lipsuri de stoc. O treime dintre cumpărători au observat un volum limitat de produse anul trecut. Totuși, din perspectiva clienților, este încurajator faptul că, din 2018 până în 2019, numărul de sosiri cu întârziere a pachetelor nu s-a schimbat (aproximativ o cincime dintre participanți) în ciuda creșterii traficului online și a livrărilor.
În 2019, una din șapte persoane (14%) a fost dezamăgită de o achiziție de Black Friday.
Pe lângă livrările întârziate și lipsa stocurilor, cumpărătorii au identificat o lipsă de economii de preț; de multe ori, o achiziție poate părea a fi o afacere mare, dar, în realitate, ar putea fi găsită la același preț sau chiar mai ieftin în altă parte.
Reducerile considerate prea mari pot determina, de asemenea, derapajul companiilor: un studiu similar al Reacty Digital de anul trecut a constatat că trei sferturi dintre cumpărători au considerat că reducerile de peste 50% sunt prea bune pentru a fi adevărate. Anul acesta însă, jumătate dintre cei chestionați nu consideră vânzările sezonului suficient de bune. Cu alte cuvinte, o reducere la jumătate a produsului este suspectă, dar o reducere mică nu este suficient de atractivă – este un fapt demn de reținut anul acesta pentru companii!
Sursa: Comunicat de presă LogiNet & Reacty Digital
te rog sa faci o donatie aici
Știri de ultimă oră
Vești grozave: Va fi mai ușor să ajungi la Lacul Balaton cu trenul foarte curând
Ucraina, Gaza, Sahel: Cabinetul Orbán spune că Ungaria „nu poate fi acuzată de lipsă de solidaritate”
Merge în spațiu: primul satelit maghiar produs în masă ar putea fi pe orbită în câțiva ani
Vânzările cu amănuntul din Ungaria au crescut cu 4.2 buc ajustat a/an în martie
Agricultura europeană sub „presiune ideologică ecologică”, spune ministrul ungar
Alegeri PE 2024 – sondaj: noul partid maghiar Tisa este deja cea mai puternică forță de opoziție
1 Comentariu
Vinerea neagră este un truc masiv, mai ales de pe site-uri web precum Amazon, dar și aici, în Ungaria. Aceleași bunuri au fost vândute la aceeași sau mai puțin relativ puțin înainte de Black Friday. Unii retailer au crescut prețul cu câteva săptămâni mai devreme și apoi au scăzut prețul pentru BF. Acestea sunt nume mari care fac asta, companii cu magazine în toate marile centre comerciale din Budapesta (și nu numai). Sfatul meu? Așteptați până după BF și după Crăciun. Atunci primești o reducere reală.