În Ungaria intră în vigoare un nou plafon pentru marjele de profit ale supermarketurilor – detalii cheie pe care trebuie să le cunoașteți

Ministerul Economiei Naţionale a anunţat că luni a intrat în vigoare un plafon obligatoriu de 10% asupra marjelor de profit din supermarketuri pentru 30 de produse alimentare de bază.

Ministerul a declarat că măsura ar putea reduce prețurile produselor cu mai mult de 10%. De asemenea, a avertizat că nerespectarea noului regulament ar duce la aplicarea marjei de profit pentru toate produsele alimentare. Ca ultimă soluție, guvernul ar putea reintroduce prețurile reglementate, a adăugat acesta.

După cum am raportat săptămâna trecută, inflația alimentară a fost de 7.1% în februarie, iar guvernul a anunțat o înghețare a reducerilor de prețuri pentru lanțurile de comerț cu amănuntul. Detalii AICI: Răspunsul lui Orbán la inflație este să alimenteze inflația: marjele supermarketurilor plafonate.

Marja nu este egală cu profit

Contextul este că guvernul comunicase deja la sfârșitul lunii februarie că o astfel de restricție ar putea fi introdusă dacă magazinele nu implementau reduceri voluntare de preț. Guvernul a avut mai multe întâlniri cu șefii celor mai mari șase lanțuri de supermarketuri: Lidl, Aldi, Penny, Tesco, Auchan și Spar. Cu toate acestea, doar doi dintre ei au făcut propuneri care ar fi dus la reduceri de preț, potrivit ministrului Economiei, Márton Nagy. În consecință, săptămâna trecută, a fost emis un nou decret guvernamental care introduce înghețarea marjelor.

Ce este o marjă și cum este diferită de un profit? O marjă este diferența dintre prețul de cumpărare al unui produs și prețul său de vânzare. Guvernul confundă în mod constant conceptele de profit și marjă, făcând oamenii să creadă că marja este pur și simplu profit. Cu toate acestea, în comerțul cu amănuntul, marja este departe de a fi aceeași cu profitul.

În comerțul cu amănuntul, marja reprezintă doar veniturile pe care magazinele le obțin; este un articol suplimentar în bugetul unui magazin. Din aceasta, ei trebuie să acopere toate costurile, inclusiv salariile angajaților, facturile la energie pentru funcționarea magazinelor și impozitul cu amănuntul perceput de guvern. Având în vedere aceste numeroase deduceri, experiența arată că nu există prea mult profit în acest sector, companiile din Ungaria mulțumindu-se adesea cu o marjă de profit de doar 1%.

Potrivit Telex, datele financiare disponibile arată că două treimi dintre comercianții cu amănuntul afectați de înghețarea marjelor au încheiat 2023 cu un profit sub 5%, aproape jumătate raportând profituri sub 3%. Trei dintre cele mai mari șase lanțuri au înregistrat pierderi în 2023, în timp ce cele două profitabile abia s-au rupt chiar la 1% din venituri. Acest lucru demonstrează în mod clar că, la fel ca în cazul înghețării anterioare a prețurilor, guvernul plasează povara financiară asupra comercianților cu amănuntul mai degrabă decât să reducă TVA-ul, care rămâne cel mai ridicat din Europa.

Potrivit guvernului, motivul pentru noua înghețare a prețurilor este convingerea lor că comercianții cu amănuntul operează cu marje nerealist de mari, pe care le consideră „inacceptabile”. Desigur, acest lucru este contrazis de cifrele menționate mai sus, totuși guvernul a decis să limiteze marjele pe care comercianții cu amănuntul le pot aplica la 30 de grupuri de produse la 10% începând cu 17 martie. Acolo unde marjele erau anterior sub acest nivel, ele nu pot depăși rata lor anterioară. Deocamdată, restricția va rămâne în vigoare până la 31 mai 2025, dar pe măsură ce alegerile de anul viitor se apropie, probabilitatea ca guvernul să ridice acest regulament scade.

Prevederea va afecta doar un subset de afaceri cu amănuntul, în special cele a căror activitate principală este „vânzarea cu amănuntul mixtă de produse alimentare” și a căror cifră de afaceri netă în 2023 a depășit 1 miliard HUF. Pe baza acestui fapt, aproximativ 200 de firme vor fi afectate de înghețarea prețurilor de luni. Autoritățile de protecție a consumatorilor vor amenda comercianții cu amănuntul care încalcă restricția între 500,000 și 5 milioane HUF.

Prețuri de la producător la consumator în mai multe etape

Înghețarea marjei în vigoare acum se aplică numai comerțului cu amănuntul. Doar magazinele aplică o reducere a marjei la vânzări? Guvernul îi demonizează pe jucătorii vizibili cumpărătorilor – lanțurile de retail – și îi acuză de majorări excesive de preț. Cu toate acestea, ei sunt doar jucătorii finali din lanțul de distribuție. În momentul în care un produs alimentar ajunge la consumatori, acesta a trecut deja prin mai multe companii, fiecare adăugându-și marjele, care, de asemenea, nu echivalează cu profit.

Telex a folosit exemplul laptelui pentru a ilustra modul în care unul dintre produsele afectate de înghețarea marjei, laptele UHT 2.8%, trece de la fermă la masă. În ianuarie 2025, prețul mediu de producător al laptelui crud era de 206.96 forinți pe litru – prețul la care producătorul vinde laptele procesatorului, care apoi îl revinde comercianților cu amănuntul. Potrivit cifrelor AKI, prețul mediu de vânzare către procesoare în ianuarie 2025 a fost de 335.33 forinți. Procesorul, prin urmare, a aplicat o marjă de 128.37 forinți, echivalent cu o marjă de 62%. În ianuarie 2025, prețul mediu de achiziție cu amănuntul al laptelui de marcă de producător (fără etichetă privată) în magazine a fost de 558.57 forinți, cu o marjă de 218.13 forinți, sau 64%. Laptele de marcă proprie a fost vândut cu mult mai puțin, la 340.44 forinți, cu o marjă de aproximativ 13%. Este, așadar, evident că prețul unui produs este influențat de mai mulți actori, inclusiv de stat, care generează și venituri din fiecare produs vândut prin TVA. De exemplu, într-un proces în trei etape, laptele este supus la trei marje diferite, dar pot exista și mai multe etape înainte de a ajunge la consumatori.

Marjele și inflația

Guvernul și experții nu sunt pe deplin de acord cu această problemă. Potrivit lui Dávid Németh, analist macroeconomic la K&H, impactul măsurii asupra inflației va fi probabil minim. Chiar dacă are ca rezultat o scădere pe termen scurt a prețurilor la alimente, efectul va dura cel mult o lună sau două. Péter Virovácz, analist senior la ING, nu anticipează niciun impact semnificativ, susținând că este posibil ca restricția să aibă un efect politic mai degrabă decât economic – adică poate scădea rata inflației percepută de alegători în viața lor de zi cu zi, dar nu va afecta semnificativ cifrele măsurate de Oficiul Central de Statistică (CSO). Dacă restricția afectează inflația, ar putea fi chiar dăunătoare.

După cum am raportat anterior, este de așteptat ca, la fel ca și în cazul înghețării prețurilor, magazinele să încerce să compenseze pierderile lor prin creșterea prețurilor la alte produse fără restricții. Odată ce restricțiile sunt ridicate, este posibil ca prețurile să revină în același mod în care au făcut-o după eliminarea plafoanelor de preț anterioare.

Guvernul pledează în favoarea înghețarii marjei, afirmând că măsuri similare au fost introduse în alte țări, ceea ce este adevărat. Cu toate acestea, în cele mai multe cazuri, acele guverne au redus și TVA-ul, în timp ce în Ungaria, guvernul consideră că este acceptabil doar dacă altcineva suportă costurile în timp ce continuă să colecteze taxe mari. În plus, experiențele din Croația, România și Macedonia de Nord au arătat că aplicarea unei înghețari a marjei pentru o perioadă scurtă poate fi eficientă, dar pe termen lung, inflația rămâne la fel de rampantă.

UPDATE

Iată noul plafon de preț: guvernul maghiar ameninta bancile