ULTIMA ORĂ – Festivalul Sziget din Budapesta riscă să dispară dacă nu se găsește urgent un nou investitor

Investitorii americani se retrag din Festivalul Sziget din cauza incertitudinilor din Ungaria, dar festivalul ar putea fi salvat prin intervenția unor noi proprietari.

Viitorul fragil pentru Festivalul Sziget

Firma americană de investiții private KKR, care a cumpărat Superstruct Holding, cu sediul în Luxemburg (actualul proprietar al Festivalului Sziget), în 2024, a decis să se retragă din festival, invocând situația instabilă din Ungaria. Aceasta a dus la rezilierea acordului de utilizare a terenurilor dintre festival și autoritățile orașului Budapesta. Deși Budapesta și-a exprimat deschiderea către soluții, viitorul Sziget rămâne incert, necesitând un nou investitor. Telex a scrisInteresant este că o figură familiară din trecutul festivalului s-ar putea întoarce pentru a susține cel mai mare eveniment muzical din Europa Centrală.

Provocări și presiuni politice

Sziget s-a confruntat cu amenințări și înainte, în special din partea guvernului Orbán, în mare parte din cauza sprijinului acordat de festival valorilor LGBTQ+. Amenințările legale au apărut după ce un videoclip în care doi bărbați se sărută au stârnit controverse. Demeter Szilárd, directoarea Muzeului Literar Petőfi și proprietara terenului de pe insula Hajógyári unde se desfășoară festivalul Sziget, a declarat chiar că, dacă ar dori, Sziget ar putea pur și simplu să înceteze să existeAcest lucru este legat de faptul că deținerea de către maghiari a festivalului s-a încheiat complet la sfârșitul anului 2022, după ce Károly Gerendai și partenerii săi și-au vândut acțiunile de-a lungul mai multor ani.

• Eră nouă la Festivalul SzigetSistem de plată complet revizuit

Dificultăți financiare pe fondul îmbunătățirilor politice

În ciuda semnelor de îmbunătățire a relațiilor diplomatice americano-ungare — inclusiv numirea unui nou ambasador american și a Ungariei recâștigarea participării depline la programul de exonerare de vize al SUA — performanța financiară slabă a festivalului pare să fi determinat decizia de renunțare. Conform rapoartelor, Sziget a înregistrat pierderi de 1.8 miliarde HUF în 2023 și de 3.9 miliarde în 2024, previziunile sugerând un deficit suplimentar de 2 miliarde HUF în acest an. Climatul economic incert din Ungaria și o redresare economică întârziată, prevăzută de actualul guvern, au amplificat îngrijorările.

• S-a decis: Acest om ar putea fi următorul ambasador al SUA la Budapesta

Următorii pași pentru Sziget

Odată cu plecarea proprietarilor americani, trebuie găsit un nou cumpărător. Între timp, Sziget a inițiat rezilierea contractului său de utilizare a terenurilor cu Budapesta, care altfel ar obliga la plăți până în 2026, chiar dacă nu se organizează niciun festival. Primarul Budapestei, Gergely Karácsony, a răspuns pe Facebook angajându-se să sprijine festivalul, numind Sziget un simbol al diversității și deschiderii Budapestei. Aceasta înseamnă că orașul este pregătit să ofere asistență juridică și procedurală pentru a asigura viitorul orașului Sziget, dar nu va putea investi bani deoarece vistieria capitalei este goală.

O față familiară s-ar putea întoarce

Căutarea unui nou proprietar este în desfășurare, iar numele lui Károly Gerendai a reapărut. Gerendai a deținut anterior Sziget Kulturális Menedzser Iroda Ltd, compania din spatele festivalului. Vorbind cu Forbes, a recunoscut că, deși avea planuri diferite pentru viitor, este acum hotărât să găsească o soluție pe termen lung pentru a asigura supraviețuirea festivalului Sziget. Deși nu este clar cu cât se va vinde festivalul, Forbes notează că KKR a plătit aproximativ 1.3 miliarde de lire sterline în iunie anul trecut - peste 610 miliarde de forinți în prezent.

• Faceți clic pentru mai multe articole despre Festivalul Sziget.

Gerendai a dezvăluit că este în căutarea unor parteneri de investiții, deoarece s-a concentrat recent pe investiții în gastronomie, în special în grupul Costes, și își petrece o mare parte a anului călătorind. El a fost optimist că o nouă structură de acționariat ar putea fi pusă în aplicare chiar din octombrie.

Expert: Festivalul Sziget trebuie să evolueze în mai multe domenii cheie pentru a rămâne relevant

Dr. Richárd Andrejszki, directorul general al Chef Market Ltd., a evidențiat mai mulți factori interconectați care ar fi putut determina americanii să se retragă din organizarea Festivalului Sziget.

• El a subliniat că organizarea de festivaluri profitabile a devenit aproape imposibilă în zilele noastre, motiv pentru care evenimente precum Balaton Sound și Volt au fost forțate să se închidă.
• În plus, interesul vizitatorilor este în scădere atât din cauza creșterii prețurilor, cât și a sosirii noilor generații. De exemplu, în 2019, aproximativ 46% din Generația Z și-au exprimat dorința de a participa la festivaluri, dar până în 2025, această cifră scăzuse la 39%, doar aproximativ 29% căutând în mod activ evenimente cu muzică live.
• Costurile cresc vertiginos, cum ar fi creșterea onorariilor pentru constructorii de scene, în timp ce veniturile sunt insuficiente. Adevărata experiență a festivalului s-a pierdut, organizatorii de festivaluri transformându-se practic în promotori de concerte.
• În plus, noile generații — Z și Alpha — tânjesc după experiențe mai degrabă decât după o serie liniară de evenimente sau concerte. Sunt dispuse să plătească pentru aceste experiențe captivante, însă consumă mai puțin alcool, ceea ce le reduce contribuția la venitul total.
• De asemenea, el a subliniat importanța critică a menținerii unei prezențe pe tot parcursul anului, atât online, cât și offline, prin programe suplimentare, colaborări și parteneriate de brand. Chiar dacă Sziget se numără printre primele zece festivaluri din lume, există încă loc de îmbunătățiri în acest sens.

„În lumea de astăzi, vor supraviețui doar cei care oferă nu doar concerte și artiști, ci o experiență complexă, personalizată, care să satisfacă nevoile generației”, a concluzionat directorul general al Chef Market în analiza sa.