TikTok: ce este și cum ajută companiile
Conținut sponsorizat
TikTok este o rețea socială din ce în ce mai populară creată în 2018 de ByteDance, o companie din Beijing. Site-ul a devenit deja obiect de scandaluri: rețeaua de socializare a fost acuzată de colectarea în secret de date personale ale utilizatorilor și cenzurarea discriminatorie a videoclipurilor, ca să nu mai vorbim de interzicerea platformei în India și Statele Unite. Cu toate acestea, pentru 2021, TikTok are o audiență activă zilnică de 41 de milioane de oameni în întreaga lume.
Secretul popularității TikTok este formatul acestuia. Spre deosebire de Instagram, care acordă prioritate fotografiilor, conținutul TikTok constă în videoclipuri virale scurte de până la 1-3 minute. Datorită particularităților acestui format, apare neîncrederea în site și iau naștere mituri.
Mitul unu: toate videoclipurile TikTok sunt un gunoi fără sens, constând în deschiderea gurii la muzică, provocări ciudate și dansuri. Primul mit este legat de algoritmii TikTok: site-ul arată utilizatorilor noi cele mai populare videoclipuri, care de cele mai multe ori sunt lipsite de sens. Pentru a vă personaliza feedul, filtrați conținutul propus timp de câteva zile: marcați videoclipuri interesante, vizionați-le până la sfârșit, puneți aprecieri și marcați „nu-mi place” videoclipurilor neinteresante. Apoi, fluxul video recomandat de TikTok minimizează conținutul videoclipurilor și provocărilor populare de gunoi.
Al doilea mit: utilizatorii TikTok sunt formați doar din școlari și adolescenți Potrivit Mediascope, peste 20 de milioane de oameni folosesc rețeaua socială în Europa. Dintre aceștia, majoritatea celor înregistrați au vârsta cuprinsă între 25-34 de ani (25.2%) și 35-44 de ani (19.6%). Utilizatorii sub 18 ani reprezintă 17.3% din total. Total: aproximativ 16 milioane de utilizatori TikTok au peste 18 ani, iar mai mult de jumătate dintre utilizatorii rețelelor sociale au peste 25 de ani.
Dacă subiectul afacerii tale permite, îți vei găsi clientul la TikTok. Instrumentele de marketing pe rețelele sociale sunt diferite de instrumentele de marketing Instagram sau Facebook. Scopul principal al unei campanii de publicitate se rezumă la un singur lucru – 10% din componenta tehnică, 90% din creativitate.
Tik Tok oferă clienților 5 moduri de a promova:
- Hashtag Challenge. Acestea sunt anunțuri banner care apar în secțiunile de căutare și le spun potențialilor cumpărători despre activitățile recente. În 80% din cazuri, acest tip de publicitate este folosit de Tiktokers, care au câștigat deja popularitate în rândul utilizatorilor. În videoclip sunt integrate fie jingle-uri muzicale, fie hashtag-uri de marcă. Publicitatea pe TikTok este costisitoare, iar lansarea Hashtag Challenge este măsurată în dolari. Hashtag Challenge funcționează astfel: influencerii filmează videoclipuri și le postează pe profil conform provocării. Aceste videoclipuri obțin 500,000 de vizualizări de la alți influenți și ajung în feedul utilizatorilor. Acesta din urmă a început să participe la concurs. Ca urmare, conținutul generat de utilizatori acoperă un public de 3-4 ori mai mare decât cel prevăzut. Videoclipurile sunt urmărite prin hashtag. Atunci când lansați astfel de reclame, alegeți influenți celebri care câștigă mii de vizualizări pe un singur videoclip.
- Preluarea mărcii. Bannerul publicitar care apare în feedul utilizatorului ocupă întregul ecran. Videoclipul durează de la 3-5 secunde. Acesta este primul lucru pe care îl vede un utilizator când intră pe site. Vă recomandăm să însoțiți videoclipul cu un link direct sau un hashtag pentru a accesa o altă pagină de marcă sau site-ul oficial al companiei.
- Video nativ în feed. Videoclipuri scurte de până la 15 secunde. Videoclipurile apar în feedul utilizatorilor în timpul derulării. Durata medie de vizionare este de 10 secunde. Astfel de videoclipuri au ca scop aprecieri, comentarii, repostări sau tranziții. Mecanica interactivă. De asemenea, puteți folosi serviciul plătit și doar cumpărați urmăritori pe tiktok pentru a vă promova contul instantaneu.
- RA sau realitate suplimentară sunt folosite împreună cu publicația. Mărcile sunt promovate prin autocolante, măști și alte elemente creative de rețele sociale. Puteți adăuga elemente în 2D sau 3D. În primul rând, recomandăm folosirea acestui tip de publicitate pentru a organiza cunoașterea mărcii cu potențialii cumpărători.
- O altă opțiune pentru promovarea bunurilor și serviciilor este să comanzi reclame de la bloggeri. Influenții utili sunt mai probabil să vină la TikTok de pe Instagram sau Facebook. De exemplu, în urmă cu doi ani, brandul Guess a lansat o campanie de publicitate în care bloggerii au apărut mai întâi în haine vechi, iar câteva secunde mai târziu au apărut în fața publicului, încercând articole de marcă. Videoclipurile au fost distribuite sub hashtag-ul #inmydenim. Utilizatorilor le-a plăcut videoclipul creativ, care apoi au început să-și filmeze propriile videoclipuri în astfel de formate, marcându-le cu hashtagul corespunzător.
Vă rugăm să rețineți că lansarea reclamei pe rețeaua de socializare TikTok trebuie negociată direct cu administrația site-ului. Cu toate acestea, spre deosebire de alte rețele sociale, administrația TikTok este închisă și doar mărcile mari pot ajunge la ea prima dată. Reprezentanții întreprinderilor mici și mijlocii nu vor avea suficientă o încercare pentru a discuta detaliile.
De asemenea, publicitate direcționată limitată în ceea ce privește mecanicii de recrutare. Există geografie, tip de conexiune și sistem de operare, gen. Cu toate acestea, audiența rețelei de socializare este aceeași, așa că concentrează-te pe cele patru metrici principale ale unei campanii de publicitate – aprecieri, comentarii, hashtag-uri și numărul de conversii.
Pentru antreprenorii care tocmai stăpânesc platforma Tik Tok, recomandăm să înceapă cu o campanie de publicitate folosind un hashtag. Puteți fie să vă alăturați unui hashtag existent care este popular, dar care nu face publicitate pentru o altă marcă anume, fie să începeți de la zero aducând bloggeri sau alți influenți. Un exemplu izbitor de campanie publicitară de succes este provocarea Coca Cola. Utilizatorii rețelelor sociale realizează videoclipuri creative cu o sticlă de băutură, dar folosesc instrumente Tik Tok. Numărul de vizualizări de hashtag-uri este de peste șase milioane.
Vă rugăm să rețineți că TikTok nu este potrivit pentru produse sau servicii complexe, a căror esență nu poate fi înțeleasă din primele secunde. Strategia de marketing existentă a platformei include piețe de masă care oferă haine, încălțăminte sau produse cosmetice, precum și mărci precum Nike, Coca Cola, Adidas. Astfel de produse sunt integrate inteligent în formatele de publicitate TikTok.
Amintiți-vă de limitare – un videoclip publicitar nu trebuie să dureze mai mult de 15 secunde, având în vedere că, în medie, un utilizator urmărește un anunț timp de 5-10 secunde. Nu exagerați anunțul. Lasă videoclipul sau fotografia să fie clarificată nu pentru vânzare, ci pentru divertisment. Surprindeți-vă publicul și reduceți astfel timpul necesar pentru a lua o decizie de cumpărare la 5 secunde.
Creează-ți contul de afaceri TikTok. Veți putea să vă dezvoltați propria strategie de promovare în noua rețea socială populară. Promovează-ți contul TikTok și începe să câștigi bani pe el. Obțineți primele vizionări și aprecieri instant tiktok mai repede decât concurenții.
te rog sa faci o donatie aici
Știri de ultimă oră
Ministrul de externe: Diplomația maghiară a dat răspunsuri corecte
Primarul districtului Budapesta l-a interzis pe premierul Orbán din ziarul local?
Calea ferată Budapesta-Belgrad: Construcția atinge o nouă etapă
Budapesta va primi 770 de milioane de euro în finanțare UE pentru dezvoltare!
Atenție: Podul major pe Dunăre din Budapesta va fi închis tot weekendul, devieri de trafic în loc
Pregătește-ți portofelul: prețurile piscinelor în aer liber vor crește în această vară în Ungaria
1 Comentariu
Este periculos să folosești TikTok. Inginerii informatici maghiari talentați pot proiecta un sistem mai bun. Este timpul ca ei să facă asta.