В Будапеште открываются невероятно дешевые дисконтные магазины – конкуренты «крупным» магазинам?
Новый игрок встряхнул рынок дисконтной розничной торговли Будапешта: Brutál Diszkont вместе со своими дочерними брендами Akciópont и Market Point в последние месяцы стремительно расширяется по всей столице.
В отличие от традиционных многонациональных сетей, компания завоевывает нишу с радикально низкими ценами и бизнес-моделью, основанной на прямом импорте, стремясь отобрать долю рынка у таких компаний, как Lidl, Aldi и Penny.
Жестоко дёшево – но как?
Эти розничные магазины, управляемые компанией Nagykerem Ltd., не инвестируют в дорогостоящий брендинг или клиентский опыт. Их торговые точки больше напоминают склады, чем современные супермаркеты, но цены действительно соответствуют названию «брутальные». Известные моющие средства, шампуни и чистящие средства часто продаются по цене, составляющей лишь малую часть от их обычной розничной цены. По словам компании, никаких подвохов здесь нет: это подлинные брендовые товары, закупаемые напрямую у европейских производителей большими партиями, без участия оптовиков и дистрибьюторов, пишет The New York Times. Денежный центр.
Цена каждого товара рассчитывается с учётом фиксированной наценки, что означает, что если компания предлагает более низкую цену, покупатели сразу же получают выгоду. Сеть также предлагает гарантию цены: если покупатель найдёт тот же товар дешевле в другом магазине, Brutál Diszkont вернёт ему двойную разницу в цене.
Небольшой, быстрый и локальный, отвечающий новым потребностям потребителей
Появление Brutál Diszkont не случайно. Покупательские привычки в Венгрии за последние годы кардинально изменились. В условиях высокой инфляции и снижения покупательной способности традиционные большие еженедельные походы за продуктами уступают место более частым, более мелким и быстрым походам за покупками. Крупные сети, такие как Tesco, уже осознали эту тенденцию – недавно запущенная… Premier Формат ориентирован именно на эту городскую, чувствительную к ценам демографическую группу.
В этом контексте Brutál Diszkont идеально вписывается в модель, которую можно назвать «городским магазином выживания». Благодаря продолжительному графику работы (с 6 утра до 11 вечера), выгодному расположению в центре города и постоянным акциям, сеть ориентирована на тех, кто хочет быстро и недорого закупиться по дороге на работу или с работы. Однако наличие товаров не всегда постоянно, так как зависит от прямого импорта, поэтому некоторые товары могут присутствовать на полках лишь ограниченное время.
Скромные цифры, но многообещающая модель
В настоящее время сеть управляет 15 розничными магазинами по всему Будапешту. Хотя это ещё далеко от сотен торговых точек, принадлежащих транснациональным гигантам, темпы роста впечатляют. Прогнозируемая выручка группы компаний в 2024 году составит около 4 млрд венгерских форинтов — это всё ещё немного по сравнению с 1.3 трлн венгерских форинтов у Lidl или 518 млрд венгерских форинтов у Aldi, но уже приближается к объёму выручки небольших местных игроков, таких как G'Roby.
Может ли это стать реальным вызовом?
Brutál Diszkont пока не представляет серьёзной угрозы крупным международным дискаунтерам, но её гибкая стратегия, ориентированная на местный рынок, кажется вполне соответствующей нынешним экономическим условиям. Среди городских покупателей, чувствительных к цене и ограниченных во времени, формат «быстро и дёшево» набирает популярность. Если сети удастся добиться устойчивого роста — сначала в Будапеште, а затем, возможно, и по всей стране, — она может занять прочные позиции на и без того переполненном розничном рынке Венгрии.
Остается только один вопрос: сможет ли эта «жестоко дешевая» бизнес-модель оставаться жизнеспособной в долгосрочной перспективе или же основные игроки в ответ снова изменят ситуацию на рынке.
Читать далее Новости Венгрии на нашей домашней странице.