СРОЧНО – Будапештскому фестивалю Sziget грозит исчезновение, если срочно не будет найден новый инвестор

Американские инвесторы отказываются от поддержки фестиваля Sziget из-за неопределенности в Венгрии, но фестиваль еще может быть спасен с приходом новых владельцев.

Хрупкое будущее фестиваля Sziget

Американская частная инвестиционная компания KKR, купившая люксембургский холдинг Superstruct Holding (нынешнего владельца фестиваля Sziget) в 2024 году, решила выйти из проекта, сославшись на нестабильную ситуацию в Венгрии. Это привело к расторжению договора о землепользовании между фестивалем и городскими властями Будапешта. Хотя Будапешт выразил готовность к решению проблем, будущее Sziget остаётся неопределённым и требует привлечения нового инвестора. телекс написал. Интересно, что знакомая фигура из прошлого фестиваля может вернуться, чтобы поддержать крупнейшее музыкальное событие Центральной Европы.

Проблемы и политическое давление

Фестиваль Sziget и раньше сталкивался с угрозами, особенно со стороны правительства Орбана, в основном из-за поддержки фестивалем ценностей ЛГБТК+. Угрозы судебного преследования появились после того, как видео с поцелуем двух мужчин вызвало споры. Деметер Силард, директор Литературного музея Петефи и владелец территории на острове Хайодьяри, где проходит фестиваль Sziget, даже заявил, что если бы он пожелал, Sziget может просто прекратить свое существованиеЭто связано с тем, что венгерское владение фестивалем полностью прекратилось в конце 2022 года после того, как Карой Герендай и его партнёры в течение нескольких лет продали свои доли.

• Новая эра на фестивале Sziget: Платежная система полностью переработана

Финансовые трудности на фоне политических улучшений

Несмотря на признаки улучшения американо-венгерских дипломатических отношений, включая назначение нового посла США и Венгрии, возобновление полноценного участия в программе безвизового въезда в США — судя по всему, решение о прекращении фестиваля было обусловлено плохими финансовыми показателями. Согласно отчётам, Sziget понес убытки в размере 1.8 млрд венгерских форинтов в 2023 году и 3.9 млрд в 2024 году, при этом прогнозы предполагают ещё 2 млрд форинтов в этом году. Неопределённая экономическая ситуация в Венгрии и задержка экономического восстановления, предсказанная нынешним правительством, усугубляли опасения.

• Решено: этот человек может быть следующий посол США в Будапеште

Следующие шаги для Sziget

После ухода американских владельцев необходимо найти нового покупателя. Тем временем Sziget инициировал расторжение договора о землепользовании с Будапештом, который в противном случае обязывал бы выплачивать средства до 2026 года, даже если фестиваль не состоится. Мэр Будапешта Гергей Карачонь в ответ опубликовал в Facebook заявление о своей поддержке фестиваля, назвав Sziget символом многообразия и открытости Будапешта. Это означает, что город готов оказать юридическую и процессуальную помощь для обеспечения будущего Sziget, но не сможет инвестировать средства, поскольку столичная казна пуста.

Знакомое лицо может вернуться

Идут поиски нового владельца, и всплыло имя Кароя Герендая. Ранее Герендай был совладельцем Sziget Kulturális Menedzser Iroda Ltd, компании, организовавшей фестиваль. Разговаривая с ForbesОн признался, что, хотя у него были другие планы на будущее, теперь он полон решимости найти долгосрочное решение, которое обеспечит выживание Sziget. Хотя пока неясно, сколько будет продан фестиваль, Forbes отмечает, что KKR заплатил около 1.3 миллиарда фунтов стерлингов в июне прошлого года — более 610 миллиардов венгерских форинтов по сегодняшним меркам.

• Нажмите, чтобы увидеть больше статей о Фестиваль Sziget.

Герендай сообщил, что ищет инвестиционных партнёров, поскольку в последнее время сосредоточился на инвестициях в гастрономию, в частности, в группу Costes, и проводит большую часть года в разъездах. Он выразил оптимизм и выразил надежду, что новая структура собственности может быть сформирована уже в октябре.

Эксперт: чтобы оставаться актуальным, фестивалю Sziget необходимо развиваться в нескольких ключевых областях

Доктор Ричард Андрейски, управляющий директор Chef Market Ltd., выделил несколько взаимосвязанных факторов, которые могли привести к отказу американцев от организации фестиваля Sziget.

• Он отметил, что в наши дни организация прибыльных фестивалей стала практически невозможной, поэтому такие мероприятия, как Balaton Sound и Volt, пришлось отменить.
• Более того, интерес посетителей снижается как из-за роста цен, так и из-за прихода новых поколений. Например, в 2019 году около 46% представителей поколения Z выражали желание посещать фестивали, но к 2025 году этот показатель снизился до 39%, и только около 29% активно интересуются мероприятиями с живой музыкой.
• Расходы резко растут, например, растут гонорары застройщикам сцен, а доходы падают. Истинный фестивальный опыт утрачен, и организаторы фестивалей, по сути, превращаются в промоутеров концертов.
• Кроме того, представители новых поколений — Z и Alpha — жаждут впечатлений, а не линейной череды мероприятий или концертов. Они готовы платить за эти захватывающие впечатления, но при этом потребляют меньше алкоголя, что снижает их вклад в общий доход.
• Он также подчеркнул важнейшую роль поддержания круглогодичного присутствия как онлайн, так и офлайн, посредством дополнительных программ, коллабораций и партнёрств с брендами. Несмотря на то, что Sziget входит в десятку крупнейших фестивалей мира, в этом отношении ещё есть куда расти.

«В современном мире выживут только те, кто предлагает не просто концерты и исполнителей, а комплексный, индивидуальный опыт, отвечающий потребностям поколения», — подытожил управляющий директор Chef Market в своем анализе.