Гроші, вкладені в спорт, повертаються – інтерв’ю з професором Аттілою Борбелі
За оцінками Журнал GLOBS, спорт – це єдине, що не ділить країну за політичними партіями та переконаннями, адже це успіх кожного. Це концепція професора Аттіли Борбелі, професора Університету Дебрецена, активного спортивного організатора та спортсмена, володаря заслуг Угорського олімпійського комітету. Він навчає та виховує спортивних економістів наступного покоління, таким чином готуючи їх до того, щоб вони могли оцінити успіхи угорського спорту та використати фінансові можливості, що лежать у цій галузі.
GLOBS: Спорт – це не лише спосіб провести вільний час, він також став індустрією, чи не так?
Borbély: Звичайно, спорт став важливою індустрією. Гроші, вкладені в спорт, гарантовано повертаються. Як у фінансовому, так і в престижному аспекті. Це ще більше окупається в маркетингу, оскільки продукти, які спортсмени носять і таким чином рекламують, призводять до вищих продажів. Найбільший дохід приносять шість «видовищних» видів спорту завдяки телевізійним трансляціям. У випадку з телевізійними трансляціями можна відразу підрахувати, який дохід приніс матч чи змагання. Це насправді досить легко обчислити. Втім, усі види спорту визначаються результатами та його знаковими чи товарними представниками, яких знають не лише в країні, а й бажано у всьому світі. Немає професійного спорту без кумирів. Деякі види спорту виділяються навіть у цій категорії. Очевидно, можна згадати про Катінку Хоссу, але не можна забувати і про Тімеа Бабош і Мартона Фучовича, які нещодавно досягли великих успіхів на Australian Open. За маргінальним – принаймні з точки зору результатів в Угорщині – видом спорту, таким як теніс, стежить багато людей в Угорщині, багато з яких не є фанатами. Але вони спостерігали за собою і за успіхом угорців.
GLOBS: В економічному сенсі, що є найважливішим у спорті як індустрії?
Borbély: В першу чергу це економічний ефект, адже їх небагато. До цього часу ми займалися лише науковою стороною спорту у вищих навчальних закладах. Вісім вищих навчальних закладів пропонують цю навчальну програму протягом десятиліть. Але економічна сторона спорту досі не акцентувалася. Якщо щось і згадувалося у зв’язку з темою, то здебільшого про витрати, хоча дохід сьогодні не менш важливий. На макроекономічному рівні статистика показує, що витрати та доходи майже збалансовані. Угорщина витрачає на спорт близько 0.9-1% свого бюджету. Але така ж сума повертається. Фактично, судячи з цифр, спорт є найбільшим платником бюджету. І це ніщо в порівнянні із Західною Європою, де цифри вдвічі більші, ніж в Угорщині. У цих країнах на спорт і маркетинг витрачається вдвічі більше грошей, але окупність і пов'язані з цим туристичні доходи також вищі.
ГЛОБС: На вашу думку, виходячи з цих економічних аспектів, що означав Чемпіонат світу з водних видів спорту 2017 року для Угорщини?
Borbély: Це дуже зрозуміло. Угорщина відома як дуже хороший організатор і виконавець. Я був серед організаторів та членів організаційних комітетів багатьох подібних змагань світового рівня з різних видів спорту. Наша найбільша перевага полягає в тому, що ми пропонуємо чудову віддачу від інвестованих грошей порівняно з Німеччиною та Великобританією, але ми організовуємо світові заходи на дуже високому рівні. Схвалена парламентом спортивна стратегія чітко визначає довгострокову мету: зі спортивної нації стати спортивною. Судячи з результатів, ми на правильному шляху.
GLOBS: Що ви думаєте про тих, хто сумнівається?
Borbély: Сьогодні спорт є загальнонаціональним питанням. Він користується помітною підтримкою. Як професійний економіст, я вважаю, що нація може тільки отримати прибуток від вкладення коштів у розвиток фізичного виховання, культури тіла, відпочинку та пов’язаних з ними корисних способів проведення вільного часу. Дискусійним питанням є питання про те, чи повинен професійний спорт чи освіта другого рівня бути головним пріоритетом, оскільки це правда, що остання окупається пізніше і не призводить до вражаючих успіхів з року в рік. А професійний спорт – це миттєве визнання, результат, а отже, швидше окупність. Власне, це мірило успіху, завдяки якому можна впевнено стверджувати, що Угорщина є спортивною супердержавою. За показниками професійного спорту та олімпійських успіхів ми входимо до десятки кращих країн світу. Декілька досліджень довели, що за чисельністю населення та здобутими медалями ми знаходимося десь на другому-третьому місці. Це неоціненна комерційна цінність, або, якщо хочете, національний бренд. Таким чином ми можемо бути представлені в міжнародній пресі без комерційних витрат.
GLOBS: Що можна сказати про окупність Чемпіонату світу з водних видів спорту?
Borbély: Чемпіонат приніс нам нові садиби, туристичні хвилі і, звісно, гроші, але суму поки не підрахувати. Туристичний надлишок вже проявився. Місткість готелів зросла на 70-80%. У Балатонфюреді були виконані такі розробки, які могли бути зроблені набагато пізніше. Не кажучи вже про те, що ажіотаж навколо Угорщини був безпрецедентним. Така реклама не могла бути оплачена на ринкових засадах.
GLOBS: Що ви думаєте про потенціал організації Олімпійських ігор?
Borbély: Це питання наміру. Це потрібно запитати знову вчасно. Здорова нація також залежить від спортивних звичок майбутнього покоління. Цьому може сприяти фізкультура в дитячому садку та школі, друга ланка навчання та загальна популяризація спорту. Про обов’язковість занять спортом можна сперечатися так само, як і про відсутність інфраструктури, але бажаною метою є щодня займатися якимось видом спорту. Спорт ще ніколи не отримував такої фінансової підтримки, як зараз. Але нові заклади мають бути доступними для всіх.
GLOBS: Чи повертаються інвестиції в спорт?
Borbély: Я можу говорити лише про поточну ситуацію, а не про довгострокову перспективу. Вкладені гроші приблизно окупаються. Але утримання закладів не може базуватися виключно на економічних засадах. Це має фінансуватися – принаймні частково – держава та муніципалітети.
GLOBS: Чи зріс інтерес до програми навчання на спортивного економіста?
Borbély: Навчальна програма була ініційована мною в Дебрецені як частина факультету економіки та управління спортом за повної підтримки директорів університету, ректора та ректора. Нами написано 17 підручників, які складають основу магістерської програми «Спортивний економіст». Зараз у нас навчається 42 студенти, включно з заочною формою, яких відібрали з 80 абітурієнтів. Я дуже радий цьому. Аспіранти отримують диплом економіста. Ми також створили відділ спортивної економіки в Угорській економічній асоціації, і мене обрали його президентом. Ми працюємо з чудовими професіоналами, придумуємо можливості майбутнього, відповідаємо на виклики та наповнюємо спортивну секцію новими професіоналами.
GLOBS: Як студенти, які беруть участь у програмі, можуть скористатися набутими знаннями та навичками?
Borbély: В Угорщині понад 3000 спортивних клубів. Крім спортивних клубів, студенти з дипломом економіста зі спорту також мають конкурентоспроможні навички для роботи в муніципалітетах, підприємствах, рекреаційних спортивних клубах та установах, які займаються знедоленими людьми та людьми з обмеженими можливостями.
Якщо ви хочете прочитати більше цікавих статей у журналі GLOBS, натисніть ТУТ
або ви можете купити онлайн The GLOBS Magazine на DigitalStand
Рекомендований образ: https://btk.unideb.hu
джерело: автор Zsuzsa DEMCSÁK/GLOBS Magazine
будь ласка, зробіть пожертву тут
Гарячі новини
Угоди з президентом Китаю матимуть позитивний вплив на Угорщину, каже міністр закордонних справ Сіярто
Що сталося сьогодні в Угорщині? — 12 травня 2024 р
Угорська опозиція DK: Завод Samsung загрожує сусіднім містам
Президент Чехії Петр Павел: Занадто багато інтересів заважають Орбану протистояти Путіну
5+1 найкрасивіших печер, які варто відкрити в Угорщині цього літа
Простіший доступ до озера Балатон з Будапешта з понеділка!