TikTok: що це таке і як він допомагає бізнесу
Вміст спонсорів
TikTok — це набираюча популярність соціальна мережа, створена в 2018 році пекінською компанією ByteDance. Сайт вже став об'єктом скандалів: соцмережу звинуватили в таємному зборі персональних даних користувачів і дискримінаційній цензурі відео, не кажучи вже про заборону платформи в Індії та США. Однак у 2021 році щоденна активна аудиторія TikTok становить 41 мільйон людей у всьому світі.
Секрет популярності TikTok у його форматі. На відміну від Instagram, де пріоритетні фотографії, контент TikTok складається з коротких вірусних відео тривалістю до 1-3 хвилин. Через особливості цього формату виникає недовіра до сайту та народжуються міфи.
Міф перший: усі відео TikTok – безглуздий треш, що складається з відкривання рота під музику, дивних викликів і танців. Перший міф пов'язаний з алгоритмами TikTok: сайт показує новим користувачам найпопулярніші відео, які найчастіше безглузді. Щоб налаштувати свою стрічку, відфільтруйте запропонований контент протягом декількох днів: відзначайте цікаві відео, дивіться їх до кінця, ставте лайки, а нецікавим відзначайте «дизлайк». Тоді рекомендована TikTok відеоканал мінімізує вміст популярних треш-відео та викликів.
Міф другий: користувачами TikTok є лише школярі та підлітки. За даними Mediascope, у Європі соцмережею користуються понад 20 мільйонів людей. З них більшість зареєстрованих – 25-34 роки (25.2%) та 35-44 роки (19.6%). Користувачі до 18 років становлять 17.3% від загальної кількості. Разом: близько 16 мільйонів користувачів TikTok старше 18 років, а більше половини користувачів соцмережі старше 25 років.
Якщо предмет вашого бізнесу дозволяє, ви знайдете свого клієнта в TikTok. Інструменти маркетингу в соціальних мережах відрізняються від інструментів маркетингу Instagram або Facebook. Основна мета рекламної кампанії зводиться до одного – 10% технічної складової, 90% креативу.
Tik Tok пропонує клієнтам 5 способів просування:
- Виклик хештегів. Це рекламні банери, які з’являються в розділах пошуку та повідомляють потенційним покупцям про останні дії. У 80% випадків цей вид реклами використовують тіктокери, які вже завоювали популярність серед користувачів. У відео інтегровані або музичні джингли, або фірмові хештеги. Реклама в TikTok дорога, а запуск Hashtag Challenge вимірюється в доларах. Hashtag Challenge працює так: інфлюенсери знімають відео та розміщують їх у профілі відповідно до завдання. Ці відео мають 500,000 3 переглядів від інших впливових осіб і потрапляють у стрічку користувачів. Останні почали брати участь у конкурсі. В результаті користувацький контент охоплює аудиторію, яка в 4-XNUMX рази перевищує прогнозовану. Відео відстежуються за хештегом. Запускаючи таку рекламу, вибирайте відомих інфлюенсерів, які набирають тисячі переглядів на одному відео.
- Захоплення бренду. Рекламний банер, який з’являється в стрічці користувача, займає весь екран. Відео триває 3-5 секунд. Це перше, що бачить користувач, заходячи на сайт. Рекомендуємо супроводжувати відео прямим посиланням або хештегом для переходу на іншу сторінку бренду або офіційний сайт компанії.
- Нативне відео In-feed. Короткі відео тривалістю до 15 секунд. Відео з'являються в стрічці користувачів під час прокручування. Середній час перегляду 10 секунд. Такі відео націлені на лайки, коментарі, повторні пости чи переходи. Інтерактивна механіка. Крім того, ви можете скористатися платним сервісом і просто купити підписників на tiktok, щоб миттєво просувати свій акаунт.
- З публікацією використовується AR або додаткова реальність. Бренди просуваються за допомогою наклейок, масок та інших креативних елементів соціальних мереж. Ви можете додавати елементи в 2D або 3D. Перш за все, ми рекомендуємо використовувати цей вид реклами для організації знайомства бренду з потенційними покупцями.
- Ще одним варіантом просування товарів і послуг є замовлення реклами у блогерів. Впливові люди, які допомагають, частіше заходять у TikTok з Instagram або Facebook. Наприклад, два роки тому бренд Guess запустив рекламну кампанію, в якій блогери спочатку постали в старому одязі, а через кілька секунд постали перед публікою, приміряючи брендові речі. Ролики поширювали під хештегом #inmydenim. Креативний ролик сподобався користувачам, які потім почали знімати власні відео в таких форматах, позначаючи їх відповідним хештегом.
Зверніть увагу, що про запуск реклами в соціальній мережі TikTok необхідно узгоджувати безпосередньо з адміністрацією сайту. Однак, на відміну від інших соцмереж, адміністрація TikTok закрита, і тільки великі бренди можуть отримати доступ до неї з першого разу. Представникам малого та середнього бізнесу не вистачить однієї спроби обговорити деталі.
Також обмежена таргетована реклама з точки зору механізмів найму. Є географія, тип підключення та операційна система, стать. Однак аудиторія соцмережі однакова, тому орієнтуйтеся на чотири головні показники рекламної кампанії – лайки, коментарі, хештеги та кількість конверсій.
Підприємцям, які тільки освоюють платформу Tik Tok, рекомендуємо почати з рекламної кампанії за хештегом. Ви можете або приєднатися до існуючого хештегу, який популярний, але не рекламує інший конкретний бренд, або почати з нуля, залучивши блогерів чи інших впливових осіб. Яскравим прикладом успішної рекламної кампанії є Coca Cola challenge. Користувачі соцмереж знімають креативні відео з пляшкою напою, але використовують інструменти Tik Tok. Кількість переглядів хештегів перевищує шість мільйонів.
Зверніть увагу, що TikTok не підходить для складних продуктів або послуг, суть яких неможливо зрозуміти з перших секунд. Існуюча маркетингова стратегія платформи включає мас-маркети, що пропонують одяг, взуття чи косметику, а також такі бренди, як Nike, Coca Cola, Adidas. Такі продукти розумно інтегровані в рекламні формати TikTok.
Пам’ятайте про обмеження – рекламне відео не повинно тривати більше 15 секунд, враховуючи, що в середньому користувач дивиться рекламу 5-10 секунд. Не перенапружуйте своє оголошення. Нехай відео або фото буде заточено не для продажу, а для розваги. Здивуйте свою аудиторію і тим самим скоротіть час на прийняття рішення про покупку до 5 секунд.
Створіть свій бізнес-акаунт TikTok. Ви зможете розробити власну стратегію просування в новій популярній соціальній мережі. Просувайте свій обліковий запис TikTok і починайте заробляти на ньому гроші. Отримуйте перші перегляди та миттєві лайки в tiktok швидше, ніж конкуренти.
будь ласка, зробіть пожертву тут
Гарячі новини
Увага! Великий Дунайський міст у Будапешті буде закритий на всі вихідні, об’єднання транспорту
Підготуйте свій гаманець: цього літа в Угорщині ціни на відкритий басейн зростуть
Орбан: Угорщина прив'яже ціни на пальне до середнього по регіону
Що сталося сьогодні в Угорщині? — 3 травня 2024 р
Міністр фінансів Угорщини: Угорщина серед найбільш відкритих економік світу
МЗС Угорщини Сійярто: Угорщина відкидає федералістські ідеї
1 Коментар
Користуватися TikTok небезпечно. Талановиті угорські комп’ютерні інженери можуть розробити кращу систему. Пора їм це зробити.