TikTok:它是什么以及它如何帮助企业
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TikTok 是由北京公司字节跳动于 2018 年创建的越来越受欢迎的社交网络。 该网站已经成为丑闻的对象:该社交网络被指控秘密收集用户的个人数据并对视频进行歧视性审查,更不用说该平台在印度和美国的禁令。 然而,到 2021 年,TikTok 在全球的日活跃观众为 41 万人。
TikTok 流行的秘诀在于它的格式。 与优先考虑照片的 Instagram 不同,TikTok 内容由长达 1-3 分钟的病毒式传播短视频组成。 由于这种格式的特殊性,引起了对该网站的不信任,并产生了神话。
误区一:所有的 TikTok 视频都是毫无意义的垃圾,包括对音乐的张口、奇怪的挑战和舞蹈。 第一个误区与 TikTok 算法有关:该网站向新用户展示最流行的视频,这些视频通常毫无意义。 为了自定义您的提要,过滤几天推荐的内容:标记有趣的视频,将其观看到最后,点赞,并对不感兴趣的视频标记“不喜欢”。 然后 TikTok 推荐的视频提要将流行垃圾视频和挑战的内容最小化。
误区二:TikTok 用户仅由学龄儿童和青少年组成 据 Mediascope 统计,欧洲有超过 20 万人使用该社交网络。 其中,大多数登记的人年龄在 25-34 岁(25.2%)和 35-44 岁(19.6%)之间。 18岁以下用户占总数的17.3%。 总计:约有 16 万 TikTok 用户年龄在 18 岁以上,超过一半的社交网络用户年龄在 25 岁以上。
如果您的业务主题允许,您将在 TikTok 找到您的客户。 社交媒体营销工具不同于 Instagram 或 Facebook 营销工具。 广告活动的主要目标归结为一件事——10% 的技术成分,90% 的创意。
Tik Tok 为客户提供 5 种推广方式:
- 标签挑战。 这些是出现在搜索部分的横幅广告,可以告诉潜在买家最近的活动。 在 80% 的情况下,这种类型的广告是由 Tiktokers 使用的,他们已经在用户中获得了知名度。 视频中集成了音乐歌曲或品牌标签。 在 TikTok 上做广告很昂贵,而 Hashtag Challenge 的发起是以美元计算的。 Hashtag Challenge 的运作方式是:有影响力的人根据挑战拍摄视频并将其发布在个人资料上。 这些视频从其他有影响力的人那里获得了 500,000 次观看,并最终出现在用户的供稿中。 后者开始参加比赛。 结果,用户生成的内容覆盖的受众比预期多 3-4 倍。 视频由主题标签跟踪。 投放此类广告时,请选择在单个视频中获得数千次观看的著名影响者。
- 品牌收购。 出现在用户提要中的横幅广告占据了整个屏幕。 视频持续 3-5 秒。 这是用户进入网站时看到的第一件事。 我们建议您在视频中附上直接链接或主题标签,以转到另一个品牌页面或公司的官方网站。
- 馈送原生视频。最长 15 秒的短视频。滚动时视频会出现在用户的提要中。平均观看时间为10秒。此类视频的目的是点赞、评论、转发或转换。互动机制。此外,您还可以使用付费服务,只需在抖音上购买关注者即可立即推广您的帐户。
- AR 或附加现实与出版物一起使用。 品牌通过贴纸、面具和其他创意社交媒体元素进行宣传。 您可以添加 2D 或 3D 元素。 首先,我们建议使用这种类型的广告来组织潜在买家对品牌的认识。
- 推广商品和服务的另一种选择是从博客订购广告。 有帮助的影响者更有可能从 Instagram 或 Facebook 来到 TikTok。 例如,两年前,Guess品牌发起了一场广告活动,博主首先穿着旧衣服出现,几秒钟后出现在公众面前,试穿品牌商品。 这些视频是在#inmydenim 标签下发布的。 用户喜欢创意视频,然后他们开始以这种格式拍摄自己的视频,并用适当的标签标记它们。
请注意,在 TikTok 社交网络上投放广告必须直接与网站管理部门协商。 然而,与其他社交网络不同的是,TikTok 的管理是封闭的,只有大品牌才能第一时间接触到它。 中小型企业代表将不会有足够的尝试来讨论细节。
在招聘机制方面也限制了有针对性的广告。 有地理位置、连接类型和操作系统、性别。 然而,社交网络的受众是一样的,所以关注广告活动的四个主要指标——点赞、评论、话题标签和转化次数。
对于刚刚掌握 Tik Tok 平台的企业家,我们建议从使用标签的广告活动开始。 您可以加入一个流行但不为另一个特定品牌做广告的现有标签,或者通过引入博主或其他有影响力的人从头开始。 可口可乐挑战赛是成功广告活动的一个突出例子。 社交媒体用户拍摄带有一瓶饮料的创意视频,但使用的是 Tik Tok 工具。 标签浏览量超过 XNUMX 万。
请注意,TikTok 不适合复杂的产品或服务,无法从头几秒了解其本质。 该平台现有的营销策略包括提供服装、鞋子或化妆品的大众市场,以及耐克、可口可乐、阿迪达斯等品牌。 此类产品被智能地集成到 TikTok 广告格式中。
记住限制——广告视频的持续时间不应超过 15 秒,因为平均而言,用户观看广告的时间为 5-10 秒。 不要过度拉伸你的广告。 让视频或照片锐化不是为了出售,而是为了娱乐。 让您的观众感到惊喜,从而将做出购买决定的时间缩短至 5 秒。
创建您的 TikTok 企业帐户。您将能够在新流行的社交网络中制定自己的促销策略。推广您的 TikTok 帐户并开始利用它赚钱。比竞争对手更快地获得首次浏览和即时点赞。
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1评论
使用 TikTok 很危险。 有才华的匈牙利计算机工程师可以设计出更好的系统。 现在是他们这样做的时候了。