TikTok:它是什麼以及它如何幫助企業
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TikTok 是一個日益流行的社交網絡,由北京字節跳動公司於 2018 年創建。 該網站已經成為醜聞的對象:該社交網絡被指控秘密收集用戶個人數據並對視頻進行歧視性審查,更不用說印度和美國對該平台的禁令。 然而,到 2021 年,TikTok 在全球的日活躍受眾為 41 萬人。
TikTok 受歡迎的秘訣在於它的格式。 與優先考慮照片的 Instagram 不同,TikTok 內容由長達 1-3 分鐘的病毒短視頻組成。 由於這種格式的特殊性,人們對網站產生了不信任,並產生了神話。
誤區一:所有 TikTok 視頻都是毫無意義的垃圾,由音樂、奇怪的挑戰和舞蹈組成。 第一個誤區與 TikTok 算法有關:該網站向新用戶展示最受歡迎的視頻,而這些視頻通常毫無意義。 為了定制您的提要,請過濾幾天的建議內容:標記有趣的視頻,觀看到最後,點贊,並對不感興趣的視頻標記“不喜歡”。 然後,TikTok推薦的視頻源將流行的垃圾視頻和挑戰的內容最小化。
第二個誤區:TikTok 用戶僅由學童和青少年組成 根據 Mediascope 的數據,歐洲有超過 20 萬人使用該社交網絡。 其中,大多數登記年齡在25-34歲(25.2%)和35-44歲(19.6%)之間。 18歲以下用戶佔總數的17.3%。 總計:約16萬TikTok用戶年齡超過18歲,超過一半的社交網絡用戶年齡超過25歲。
如果您的業務主題允許,您將在 TikTok 找到您的客戶。 社交媒體營銷工具不同於 Instagram 或 Facebook 營銷工具。 廣告活動的主要目標歸結為一件事——10% 的技術成分,90% 的創意。
Tik Tok 為客戶提供 5 種推廣方式:
- 標籤挑戰。 這些是出現在搜索部分的橫幅廣告,向潛在買家介紹最近的活動。 在80%的情況下,這種類型的廣告是由已經在用戶中受歡迎的Tiktokers使用的。 音樂歌曲或品牌主題標籤都集成到視頻中。 TikTok 上的廣告費用昂貴,而標籤挑戰賽的推出是以美元來衡量的。 標籤挑戰賽的工作原理是這樣的:有影響力的人拍攝視頻並根據挑戰將其發佈在個人資料上。 這些視頻獲得了其他影響者的 500,000 次觀看,並最終出現在用戶的動態中。 後者開始參加比賽。 因此,用戶生成的內容覆蓋的受眾是預測的 3-4 倍。 視頻通過主題標籤進行跟踪。 投放此類廣告時,請選擇在單個視頻上獲得數千次觀看次數的著名影響者。
- 品牌收購。 用戶信息流中顯示的橫幅廣告佔據整個屏幕。 視頻持續 3 至 5 秒。 這是用戶進入網站時看到的第一件事。 我們建議您在視頻中附上直接鏈接或主題標籤,以轉到另一個品牌頁面或公司的官方網站。
- 饋送原生影片。最長 15 秒的短影片。滾動時影片會出現在使用者的動態消息中。平均觀看時間為10秒。此類影片的目的是按讚、留言、轉發或轉換。互動機制。此外,您還可以使用付費服務,只需在抖音上購買追蹤者即可立即推廣您的帳戶。
- 出版物中使用了 AR 或其他現實技術。 通過貼紙、面具和其他創意社交媒體元素來宣傳品牌。 您可以添加 2D 或 3D 元素。 首先,我們建議使用此類廣告來組織與潛在買家的品牌認識。
- 推銷商品和服務的另一種選擇是向博客訂購廣告。 樂於助人的影響者更有可能通過 Instagram 或 Facebook 來到 TikTok。 例如,兩年前,Guess品牌發起了一場廣告活動,博主首先穿著舊衣服出現,幾秒鐘後出現在公眾面前,試穿品牌單品。 這些視頻是在 #inmydenim 標籤下分發的。 用戶喜歡這個創意視頻,然後開始以這種格式拍攝自己的視頻,並用適當的標籤進行標記。
請注意,在 TikTok 社交網絡上投放廣告必須直接與網站管理部門協商。 然而,與其他社交網絡不同的是,TikTok 的管理是封閉的,只有大品牌才能第一時間接觸到它。 中小型企業代表將沒有足夠的機會嘗試討論細節。
在招聘機制方面也限制了有針對性的廣告。 有地理位置、連接類型和操作系統、性別。 然而,社交網絡的受眾是相同的,因此要關注廣告活動的四個主要指標——點贊、評論、話題標籤和轉化次數。
對於剛剛掌握 Tik Tok 平台的企業家,我們建議從使用主題標籤的廣告活動開始。 您可以加入流行但不為其他特定品牌做廣告的現有主題標籤,也可以通過引入博主或其他影響者從頭開始。 成功廣告活動的一個顯著例子是可口可樂挑戰賽。 社交媒體用戶拍攝以一瓶飲料為主題的創意視頻,但使用抖音工具。 主題標籤瀏覽量超過六百萬。
請注意,TikTok 不適合複雜的產品或服務,其本質無法從第一秒就被理解。 該平台現有的營銷策略包括提供服裝、鞋子或化妝品的大眾市場,以及耐克、可口可樂、阿迪達斯等品牌。 此類產品被智能地集成到 TikTok 廣告格式中。
請記住這一限制 - 廣告視頻的持續時間不應超過 15 秒,因為用戶平均觀看廣告的時間為 5-10 秒。 不要過度拉伸您的廣告。 讓視頻或照片銳化不是為了出售,而是為了娛樂。 讓您的受眾感到驚訝,從而將做出購買決定的時間減少到 5 秒。
建立您的 TikTok 企業帳戶。您將能夠在新流行的社交網路中製定自己的促銷策略。推廣您的 TikTok 帳戶並開始利用它賺錢。比競爭對手更快獲得首次瀏覽和即時點讚。
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使用 TikTok 是危險的。 有才華的匈牙利計算機工程師可以設計出更好的系統。 他們是時候這樣做了。