丝绸之路上的旅游：乌兹别克斯坦在 TITF-2025 展会上向世界敞开大门

丝绸之路上的伟大城市一直吸引着寻找美景、历史和启示的旅行者。今年 11 月，它们还吸引了其他东西：世界旅游业界。2025 年 11 月 27 日至 29 日，塔什干国际旅游博览会（TITF）30 周年纪念活动在中亚博览会（CAEx）（乌兹别克斯坦）上拉开帷幕，标志着这个渴望重新讲述自己故事的国家的一个里程碑。

TITF由乌兹别克斯坦共和国旅游委员会、国家公关中心和 Interforum LLC 主办，并得到了联合国旅游组织的官方支持，长期以来巩固了其作为中亚最大、最具影响力的旅游市场的地位。2024 年，旅游交易会吸引了 13 500 多名游客、1 500 多名参展商和 20 000 多场 B2B 洽谈；2025 年的预期游客人数为 15 000 人，参展商 300 家，从活动规模来看，这些数字完全可以实现。

一个反映国家发展的博览会

我代表《匈牙利每日新闻》在开幕式当天上午加入了人群，主舞台接待了众多国际政要。其中包括旅游委员会主席乌米德-沙迪耶夫（Umid Shadiyev）、俄罗斯经济发展部副部长德米特里-瓦赫鲁科夫（Dmitry Vakhrukov）、哈萨克斯坦旅游产业委员会主席努尔塔斯-卡里普巴耶夫（Nurtas Karipbayev）、塔吉克斯坦的贾姆谢德-朱马洪佐达（Jamshed Jumakhonzoda），以及通过视频连线出席的联合国旅游秘书长谢哈-纳赛尔-诺瓦伊斯（Sheikha Nasser Al Nowais）。他们的出席肯定了博览会日益增长的外交影响力。

从这里开始，传统的国家展馆巡回展开始了：一个跨越乌兹别克斯坦各地区和文化特性的多彩游行。卡拉卡尔帕克斯坦共和国展示了咸海的超现实景观；纳沃伊再现了其屡获殊荣的森托布山村；布哈拉、撒马尔罕、希瓦、塔什干市和其他十多个地区通过模型、手工艺品、民俗表演以及–在卡什卡达里亚展馆–甚至成为展会明星的传统秋千，展示了各自的瑰宝。

与此同时，按照世界美食协会标准举办的 “美味乌兹别克斯坦–2025 “国际美食节和厨师锦标赛也成为了美食外交的舞台。来自 30 多个国家的 200 多名厨师参加了 12 个类别的比赛。对于参观者来说，唯一真正的挑战在于如何在无休止的品尝中保持节奏。

新视角下的乌兹别克斯坦

我是通过 TITF Media Campus 参加博览会的，这是旅游委员会营销主管 Aziz Mirdjalilov 组织的为期十天的媒体之旅，汇集了来自世界各地的记者、摄影师、电影制片人和数字创作者。我们在专家导游谢尔佐德-苏丹诺夫（Sherzod Sultanov）的带领下游览了塔什干、撒马尔罕、布哈拉和希瓦。刚开始游览，我们就明白了为什么亚历山大大帝会说，他听说过的关于乌兹别克斯坦的一切都是真的，只是这里比他想象的更美。

乌兹别克斯坦驻英国旅游大使索菲-伊博森（Sophie Ibbotson）主持的 “新视角下的乌兹别克斯坦 “媒体论坛将此次体验推向高潮。论坛探讨了讲故事、现代媒体和情感叙事如何塑造国家旅游品牌的未来。

“Ibbotson 分享了她的观点。”TITF在将公共和私人利益相关者聚集在一起、分享想法和建立专业关系方面发挥着重要作用”。

演讲者包括《卫报》和《GQ》的基兰-莫里斯（Kieran Morris）、德国地缘政治分析家拉蒙-沙克（Ramon Shack）、巴基斯坦纪录片导演萨娜-陶西夫（Sanaa Tauseef）和阿塞拜疆旅行摄影师鲁斯塔姆-纳比扎德（Rustam Nabizade）等。

这些讨论反映了我们中的许多人在媒体考察期间所收集到的印象：

• 乌兹别克人民热情好客–真诚、开放，随时准备与人聊天和拍照。
• 过去与现在的非凡共存，高速列车在沙漠上坚固的城市之间滑行。
• 顽强的生命力，尤其是在地理环境恶劣、长期缺水的地区。
• 雄心勃勃的年轻人，尤其是旅游学院的学生，他们流利的英语和自信给人留下了深刻印象。
• 安全，每一位与会者都提到了这一点–即使在深夜，乌兹别克斯坦也让人感觉舒适。”唯一的风险”，一位校园参与者补充道，”就是你能吃到多少食物”。

论坛、航班和未来展望

TITF 的会议日程非常广泛。第一天的会议包括文化遗产、创新旅游体验和伊斯兰会议组织旅游论坛，来自伊斯兰世界的 100 多名外国代表参加了后者。第二天的开幕式是首届 “中亚-欧盟 “旅游论坛，随后是一场关于旅游、教育和科学的宏大聚会，年轻的研究人员展示了人工智能营销、VR 博物馆和可持续旅游等项目。

同时，”乌兹航空 “航空论坛吸引了 100 多家航空公司、机场和航空协会参加。论坛由旅游委员会第一副主席贾姆希德-阿布杜萨拉莫夫（Djamshid Abdusalamov）主持开幕，讨论了航线扩展、直飞航班、航空基础设施和制定联合营销战略等问题。会上签署了若干合作协议，加强了乌兹别克斯坦成为区域航空枢纽的雄心。

欧亚山地旅游胜地联盟通过公布与欧洲滑雪中心的新伙伴关系和宣布 2025-26 年冬季旅游季的创新活动，为论坛增添了新的内容–这明确无误地表明了乌兹别克斯坦正在崛起的探险旅游特色。

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最后一天的外交活动

TITF-2025 的最后一天也同样活跃。在中亚博览会（CAEx）上，乌兹别克斯坦接待了欧盟中亚事务特别代表爱德华兹-斯蒂普拉恩斯（Eduards Stiprāns）和欧盟委员会（DG MOVE）的莫娜-博克伦德（Mona Borklund）。据gov.uz 网站报道，双方围绕可持续流动性、旅游教育、交通连通性以及将新的中亚-欧盟平台打造成永久性区域间固定设施等问题进行了讨论。欧洲合作伙伴对乌兹别克斯坦加速改革表示赞赏，并表示愿意加强合作，特别是在培训旅游专业人员和改善航空连接方面。

随后不久，伊斯兰会议组织助理秘书长艾哈迈德-卡瓦萨-森根多会见了乌兹别克斯坦官员，以深化伊斯兰世界内部的合作，包括联合教育计划、支持朝圣旅游和进一步的机构交流。伊斯兰会议组织代表团赞扬乌兹别克斯坦主办首届伊斯兰会议组织旅游论坛并扩大其领导作用。

双方还会见了哈萨克斯坦旅游产业委员会主席努尔塔斯-卡里普巴耶夫（Nurtas Karipbayev），双方重申了伙伴关系的力量以及对推进区域旅游一体化的共同承诺。

仍在书写的丝绸之路故事

免费穿梭巴士将展会与塔什干的主要地点–塔什干市购物中心、乌兹别克斯坦酒店和卡扬商业中心–连接起来，确保展会融入首都的城市节奏，而不是与之隔绝。

当丝绸之路旅游奖颁奖典礼和闭幕式在 TITF-2025 上落下帷幕时，有一个结论令人难以抗拒。随着改革的持续推进、国际合作的不断深化以及旅游业信心的不断增强，乌兹别克斯坦在世界旅游舞台上的时刻已经到来。

如果说丝绸之路曾经将商人和帝国联系在一起，那么 TITF 现在则将思想、伙伴关系和雄心壮志联系在一起。在这个国家里，古老的圆顶、沙漠城堡和高速铁路以令人惊讶的方式共存，过去和现在正在学习如何一起旅行–而世界，似乎已经做好了跟随的准备。