一个时代的结束：知名体育连锁店 Hervis 撤出匈牙利和罗马尼亚
中欧和东欧的体育零售市场正在发生重大调整，奥地利所有的 Hervis 公司宣布将把其匈牙利和罗马尼亚子公司出售给英国的 Frasers 集团。
此举标志着该连锁店将全面撤出两个主要市场，据该公司称，这两个市场的消费者偏好已转向时尚而非体育。
Hervis Sport- und Modegesellschaft周二证实，一旦两国的竞争管理机构批准该交易，所有 29 家匈牙利门店和 49 家罗马尼亚门店及其员工都将移交给 Frasers 集团。收购价格尚未披露。
据 Forbes.hu 报道，Frasers 集团以其 Sports Direct 商店和拥有 Everlast 和 Lonsdale 等品牌而闻名，此次收购将大大加强其在该地区的影响力。该公司一直在匈牙利稳步扩张，其在当地的业务最近公布了收入增长和健康的利润。
“退出决定背后的 “时尚导向型市场
Hervis 首席执行官乌尔里希-汉菲尔德（Ulrich Hanfeld）表示，公司的战略目标是将该连锁店打造成一家 “现代化的、以运动为重点的专业零售商”，并制定明确的产品战略。相比之下，他认为 “匈牙利和罗马尼亚以时尚为导向的市场已经偏离了我们的核心业务”。
此次出售将使 Hervis 能够专注于奥地利、斯洛文尼亚和克罗地亚市场，这些市场不受此次交易的影响。
行业观察家指出，赫维斯的退出并不令人意外。多年来，Hervis 一直在匈牙利苦苦挣扎，面临着营业额下降、亏损加剧和门店关闭等问题。该连锁店的集团财务业绩凸显了这些困难：2024 年，Hervis 录得 4300 万欧元的亏损。
Hervis 在匈牙利的子公司 Hervis Kft.在 2022 年达到顶峰后，收入在两年内从 184 亿福林降至 153 亿福林。自 2015 年以来，该公司的经营业绩一直未出现正增长，到 2024 年，其股本已跌至负值范围。
高额债务（近 100 亿福林的负债）进一步加剧了财务压力。这些挑战导致了商店的关闭：到 2024 年底，匈牙利仅有 30 家商店仍在营业，到 2025 年初，这一数字似乎已降至 29 家。
Frasers 不断扩张，竞争对手占据主导地位
此次收购为 Frasers 集团提供了一个更加稳固的立足点，在这个市场中，Frasers 集团的表现越来越好。Sportsdirect.com Hungary Kft. 报告称，其最近一个财政年度的收入增长了 17%，达到 85 亿福林，并保持了盈利能力。
不过，该行业仍由法国巨头迪卡侬主导，后者多年来一直领先于竞争对手。虽然迪卡侬自 2018 年以来没有在匈牙利开设新店，但其收入在 2024 年继续增长，攀升至 862 亿福林，利润达到创纪录的 41 亿福林。它也是匈牙利最强大的在线零售商之一。
其他企业也在苦苦挣扎。DRK 的运营商 Szinga-Sport Kft. 连续第二年出现亏损，2024 年的收入下降了 11%。该公司最近逐步淘汰了其历史悠久的 Playersroom 品牌，将重点转向 Dorko。
赫维斯品牌前途未卜
由于保密协议和等待监管部门的批准，许多细节仍不清楚，包括 Hervis 品牌是否会从匈牙利消失，或者只是在新的战略方向下重新出现。
目前，唯一可以确定的是，Frasers 集团将接管匈牙利和罗马尼亚的所有门店和员工，这标志着 Hervis 长达数十年试图在价格敏感性、强大的跨国竞争对手和不断变化的消费者口味日益形成的市场上保持竞争力的努力宣告结束。