雄心勃勃的计划:俄罗斯折扣连锁店决心在匈牙利击败阿尔迪、利德尔

据 电传。hu中, 俄罗斯Mere的成功故事始于西伯利亚, 不仅有征服匈牙利, 还有欧洲的愿望, 此前他们扩展到罗马尼亚和英国, 然而他们雄心勃勃的计划因俄罗斯入侵乌克兰而暂时停止, 尽管如此, 看来他们只是暂时停顿了一封泄露的信, 他们渴望在匈牙利开始行动, 我们在其中详细介绍过这件事 这个 文章。

Telex报道,Mere网络由Torgservis所有,其第一家商店于2009年在克拉斯诺亚尔斯克成立,克拉斯诺亚尔斯克以其第一次世界大战战俘营而闻名,匈牙利士兵被俘虏。该公司由德国血统的后裔谢尔盖·施奈德和安德烈·施奈德兄弟所有。他们不接受采访,而是默默地构建他们的超市帝国。

俄罗斯折扣连锁店发誓价格非常实惠

俄罗斯折扣连锁店在俄罗斯被称为”Svetofor”,拥有约 3,000 家商店,主要位于西伯利亚小镇。此外,他们在哈萨克斯坦、白俄罗斯和中国设有网点。此外,他们还进入立陶宛、罗马尼亚、德国、西班牙、比利时和英国的市场。在俄罗斯,2023 年收入总计 20 亿欧元。

他们的市场策略很简单:承诺价格比阿尔迪和利德尔等竞争对手低20-30%。但是如何呢?

据其西班牙子公司的经理介绍,他们避免支出会夸大成本,因此,装修或货架很少,采用‘斯巴达’方式,此外,没有仓库意味着供应商将产品直接卸入商店,自然地,员工人数保持在最低限度。

因此,Mere 商店类似于仓库,而不是当代的西方商店。 在这里 是一些额外的照片。

Mere(或俄罗斯的Svetofor)在较贫困地区非常受欢迎,2019年在莱比锡开设第一家店时,人潮汹涌,有些人甚至没有机会进入,由于顾客清空了当地的商店,他们不得不关闭数天来重新进货不存在的货架,一位顾客评论说Mere在早期类似于Aldi。

只是将重点转向东欧

2021年,他们以扩张至西欧为目标,但却遭遇障碍;俄罗斯入侵乌克兰挫败了他们的计划,在英国,他们在兰开夏郡普雷斯顿只建立了一家商店,之后撤出了普京的冲突,迫使米尔退出西欧,随后,随着战争的爆发,他们在比利时只开设了两家商店,以My Price的名义经营。

扩张也因其他原因遇到了困难。供应商对在商店卸货和仅在销售时收到付款以及收回未售出物品的义务感到不满。

2023年宣布要聚焦东欧,他们在波罗的海国家、波兰和罗马尼亚开店,来匈牙利也是有道理的,计划开200家店,流量达到7亿欧元,首先要在布达佩斯和郊区站稳脚跟。

2023年,他们宣布有意专注于东欧,在波罗的海国家、波兰和罗马尼亚开设门店,使他们有望抵达匈牙利,目标是建立200个网点,实现7亿欧元的收入,最初他们寻求在布达佩斯及其周边地区建立立足点。

在匈牙利,已有九家食品连锁超市存在,行业参与者经常声称市场饱和。 Mere 将成为第 10 个竞争对手。

Mere的市场征服,然而问题来了:如何与匈牙利政府维护国内企业匈牙利食品零售市场的目标相一致?

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特色图片:俄罗斯折扣店Mere in Servia, depositphotos.com