Ambiciózní plány: Ruský diskontní řetězec odhodlaný porazit Aldi, Lidl v Maďarsku
Podle telex.hu, úspěšný příběh ruského Mere začal na Sibiři s aspiracemi nejen na dobytí Maďarska, ale i Evropy. Dříve expandovali do Rumunska a Velké Británie. Jejich ambiciózní plány však dočasně zastavila ruská invaze na Ukrajinu. Zdá se však, že se pozastavili pouze dočasně. Podle uniklého dopisu aspirují na zahájení provozu v Maďarsku, o čemž jsme podrobně informovali TENTO článek.
Telex uvedl, že síť Mere vlastní Torgservis, přičemž její první obchod byl založen v roce 2009 v Krasnojarsku, který je známý svým zajateckým táborem z první světové války, kde byli zajati maďarští vojáci. Společnost je ve vlastnictví bratrů Sergeje a Andrei Schneiderových, potomků německé linie. Neposkytují rozhovory, místo toho tiše budují své supermarketové impérium.
Ruský diskontní řetězec slibuje, že bude velmi cenově dostupný
Ruský diskontní řetězec, v Rusku známý jako „Svetofor“, se může pochlubit přibližně 3,000 2023 obchody, které se nacházejí především v malých sibiřských městech. Kromě toho mají pobočky v Kazachstánu, Bělorusku a Číně. Kromě toho vstoupili na trhy v Litvě, Rumunsku, Německu, Španělsku, Belgii a Británii. V Rusku jejich příjmy v roce 2 činily XNUMX miliardy EUR.
Jejich tržní strategie je přímočará: zaručují ceny o 20–30 % nižší než konkurenti jako Aldi a Lidl. Ale jak?
Podle manažera jejich španělské dceřiné společnosti se zdržují výdajů, které by navyšovaly náklady. V důsledku toho je zde minimální výzdoba nebo police, přičemž se používá „sparťanský“ přístup. Absence skladu navíc znamená, že dodavatelé vykládají produkty přímo do obchodů. Počet zaměstnanců je samozřejmě omezen na minimum.
V důsledku toho se obchody Mere podobají spíše skladům než současným západním prodejnám. ZDE jsou nějaké další fotky.
Mere (nebo Svetofor v Rusku) je velmi populární v chudších regionech. Když v roce 2019 otevřeli svůj první obchod v Lipsku, dav byl obrovský a někteří lidé ani neměli možnost vstoupit. Protože zákazníci vyprázdnili místní prodejnu, museli na několik dní zavřít, aby doplnili zásoby neexistujících regálů. Zákazník poznamenal, že Mere je podobný Aldi v jeho začátcích.
Společnost Mere se zaměřuje na východní Evropu
V roce 2021 chtěli expandovat do západní Evropy, ale narazili na překážky; ruská invaze na Ukrajinu překazila jejich plány. Ve Velké Británii založili pouze jeden obchod v Prestonu v Lancashire, než odvolali po Putinově útoku. Konflikt donutil Mere opustit západní Evropu. Následně po vypuknutí války otevřeli v Belgii pouze dva obchody fungující pod názvem My Price.
Expanze narážela na potíže i z jiných důvodů. Dodavatelé byli nespokojeni s vykládáním produktů v obchodech a přijímáním plateb až při prodeji spolu s povinností získat neprodané položky.
V roce 2023 oznámili, že by se chtěli zaměřit na východní Evropu. Otevřeli obchody v pobaltských státech, Polsku a Rumunsku, takže má smysl přijet do Maďarska. Plánují otevřít 200 obchodů a dosáhnout návštěvnosti 700 milionů eur. Nejprve chtějí svůj stánek postavit v Budapešti a na předměstích.
V roce 2023 oznámili svůj záměr zaměřit se na východní Evropu, otevřít obchody v pobaltských státech, Polsku a Rumunsku, čímž se očekává jejich příchod do Maďarska. Jejich cílem je založit 200 prodejen a dosáhnout tržeb ve výši 700 milionů EUR. Zpočátku se snaží ukotvit v Budapešti a jejím okolí.
V Maďarsku již existuje devět řetězců potravinářských supermarketů, přičemž průmysloví hráči často tvrdí, že trh je nasycen. Mere by se stal 10. soutěžícím.
Nabízí se však otázka: jak se dobývání trhu Mere shoduje s cílem maďarské vlády chránit maďarský maloobchodní trh s potravinami pro domácí společnosti?
Čtěte také:
- Mfor: Orbánův kabinet zmáčkne zahraniční řetězce supermarketů, Spar zůstává cílem – Čtěte více ZDE
- Expert: Kvalita potravin v maďarských obchodech často horší než v západní Evropě – Podrobnosti v TENTO článek
Vybraný obrázek: Ruský diskontní obchod Mere v Srbsku, depositphotos.com
darujte prosím zde
Horké novinky
Si Ťin-pching odhalil své názory na Maďary v diplomatické zprávě
Festival Valley of Arts v Maďarsku s téměř 3,000 akcemi
Co se dnes stalo v Maďarsku? — 9. května 2023
Peng Liyuan navštíví maďarsko-čínskou bilingvní školu
Co se děje v Budapešti? Čínští dobrovolní četníci nenechají vyvěšovat žádné vlajky kromě čínských – VIDEO
Ministr Gulyás: Maďarsko chce zůstat mimo ukrajinskou válku