Farmhopper, eine digitale Mittelschicht zwischen umweltbewussten Kunden und lokalen Landwirten
Die Plattform wird zunächst in Ungarn gestartet, das Konsortium plant jedoch in Zukunft eine internationale Expansion. Zu den Partnern gehören die OTP Bank, die E-Group und das schwedische Forschungszentrum KTH.
Brüssel, 8. Juli 2019 – Ungarische Bauernmärkte sind nett, aber nur ein kleiner Teil der Verbraucher besucht sie regelmäßig und kauft dort ein, auch weil sie nicht leicht zu finden sind, nur begrenzt verfügbar sind oder die Kunden sich über die Herkunft und Natürlichkeit der Produkte nicht sicher sind.
Aber das wird sich ändern: Farmhopper, ein EIT Digital Unterstützte Innovationsaktivitäten werden es umweltbewussten Verbrauchern ermöglichen, einfachen Zugang zu frischen Lebensmitteln zu erhalten und gleichzeitig den Landwirten die Möglichkeit zu geben, ihren Ruf auszubauen, ihre Produkte einem breiteren Publikum vorzustellen und zu verkaufen und eine angemessene Bezahlung zu erhalten.
“In Ungarn gibt es viele lokale Märkte, auf denen man frische Lebensmittel kaufen kann; sie skalieren jedoch nicht, weil die Kunden ihren genauen Standort kennen müssen, und sie haben keinen Katalog von dem, was zum Verkauf angeboten wird Viele von ihnen sind auch nur an einem Tag oder an einigen Tagen in der Woche geöffnet, was ebenfalls Teil des Problems ist”, sagt der Projektleiter der Aktivitätsleiterin E-Group, Ágnes Bányai.
Farmhopper, das sowohl als Website als auch als mobile Anwendung zugänglich sein wird, wird all diese Hürden überwinden, indem es eine Softwareplattform aufbaut, die alle Prozesse im Zusammenhang mit der landwirtschaftlichen Wertschöpfungskette (Onboarding, Erstellung und Wartung von Marktplätzen, Auftragsverwaltung, Zahlungen und Abrechnung).
Als digitale Mittelschicht stellt die Plattform den Kunden alle notwendigen logistischen Informationen zur Verfügung und enthält außerdem einen Katalog der zum Verkauf stehenden Produkte.
Verbraucher können ihre Lieblingslebensmittel auswählen und eine Bestellung aufgeben, indem sie eine sichere Kreditkartenzahlungslösung verwenden, die von bereitgestellt wird OTP-Bank, einem der größten unabhängigen Finanzdienstleister in Mittel – und Osteuropa.
Die Initiative startete im September 2018, als “Frühvogel” – Aktivität, mit einem ersten Fokus auf den ungarischen Markt unter Einbeziehung von E-Groupas Aktivitätsführer und OTP-Bank und KTH Partner sind.
Eines der Hauptmerkmale der Plattform, das sie von anderen Websites und Apps unterscheidet, die lediglich „Frischnahrungsmittelangebote“zusammenführen, ist die Einführung des „Community Host”, einer Person, die das Netzwerk von Landwirten und Verbrauchern aufbaut und Veranstaltungen organisiert Sie können mögliche Probleme treffen und auch bewältigen.
“Kunden zahlen im Voraus und wählen einfach ihre Bestellung bei der Veranstaltung aus. Wenn es beispielsweise ein Problem gibt, stimmen Qualität und Quantität nicht, springt der Community-Host ein, löst das Problem oder erstattet den Kauf, „Bányai“sagt.
Im Einklang mit dem sogenannten “Reputationswirtschaft„Methodik, um sicherzustellen, dass alles reibungslos funktioniert, werden Landwirte, die der Farmhopper-Plattform angehören, von Kunden anhand ihres Verhaltens bewertet.
Der Community-Host wird die von der Community generierten Finanztransaktionen kürzen, und die Plattformanbieter werden auch eine Provision erhalten.
“Es ist ähnlich wie bei einer Franchise-Methode – wir stellen die Tools zur Verfügung und Community-Hosts nutzen dann ihre Expertise und ihr Wissen darüber, was Verbraucher in ihrem Netzwerk brauchen”, erklärt Bányai.
Der erste Schritt der Farmhopper-Produktimplementierung war eine umfangreiche Marktforschung zur Attraktivität landwirtschaftlicher Online-Marktplätze. Es zeigte sich, dass in Ungarn rund 800.000 von insgesamt 5,7 Millionen 18-69-jährigen Internetnutzern potenziell daran interessiert sein könnten, die Plattform auszuprobieren. Davon wären 10% bereit, die Rolle des Community-Hosts zu übernehmen.
Der erste Demo-Launch zum Testen der Funktionalitäten auf small community wird diesen Herbst stattfinden, bis Ende 2019 wird ein Startup gegründet, um den kommerziellen Start der Plattform zu unterstützen Farmhopper wird zuerst in Ungarn gestartet, das Konsortium plant jedoch eine internationale Expansion in der Zukunft.
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